Գաղտնիք չէ, որ շփումը շատ կարևոր, նույնիսկ սոցիալական հարաբերությունների անբաժան մասն է։ Այս հայեցակարգը հիմնականում նշանակում է առարկաների միջև տարբեր տեսակի տեղեկատվության փոխանակում:
Մարդկային հասարակության սկզբից ի վեր փոխազդեցությունն ու հաղորդակցությունը կարևոր դեր են խաղացել: Սրանք հաղորդակցության առաջին ուղիներն էին։ Այսօր տեղեկատվության դերը շարունակում է աճել։ Այս առումով մարդկության համար մեծ նշանակություն ունեն բոլոր գոյություն ունեցող կապի ուղիները։
Շատերը գիտեն հայտնի գրող Անտուան դը Սենտ-Էքզյուպերիի արտահայտությունը. Ժամանակին նա ասում էր, որ աշխարհում ամենաթանկ բանը մարդկային շփման շքեղությունն է։ Այս հայտարարությունն այսօր չի կորցրել իր արդիականությունը։ Մարդկանց միջև արդյունավետ հաղորդակցությունը, անկասկած, մարդկային հասարակության բազմաթիվ ոլորտներում հաջողության գլխավոր գործոններից մեկն է: Այն օգնում է իսկական և վստահելի ընկերներ ձեռք բերել, կարիերա կառուցել, ինչպես նաև հասնել ճանաչման և հաջողության: Առանց հաղորդակցության ուղիներով նման հարաբերությունների արդյունավետ կառուցման՝ այս ամենն անհնարին է դառնում։
Հայեցակարգի սահմանում
Ինչ են ալիքներըհաղորդակցություններ? Այս հայեցակարգի սահմանումը կարևոր է բուն տեղեկատվության փոխանցման գործընթացի համար: Այսպիսով, կապի ալիքը այս կամ այն միջոցն է, որի միջոցով կարելի է հաղորդագրություն փոխանցել աղբյուրից ստացողին: Նրանցից առաջինն ուղարկում է այս կամ այն տեղեկությունը, իսկ երկրորդը՝ ստանում։ Այս դեպքում կարող են լինել մեկից ավելի հասցեատեր: Այսպիսով, շնորհանդեսի ընթացքում դասախոսը տեղեկատվություն է փոխանցում ողջ լսարանին։ Ավելին, հաղորդագրությունը չի կարող սահմանափակվել միայն տեքստով կամ հնչյուններով: Հաճախ այն ներառում է ինտոնացիա, ժեստեր և այլն:
Հաղորդակցության զարգացում մարդկային հասարակության մեջ
Հաղորդակցման ուղիները իրական կամ երևակայական հաղորդակցության ուղիներ են, որոնցով շարժվում է տեղեկատվությունը: Ընդ որում, և՛ աղբյուրին, և՛ բաժանորդին ընկալման համար անհրաժեշտ են որոշակի միջոցներ։ Դրանք կոդեր և լեզուներ են, ինչպես նաև տեխնիկական սարքեր։
Հաղորդակցության միջոցներն ու ուղիները փոխվել են մարդկային հասարակության զարգացման հետ մեկտեղ: Մարդկանց հետ նրանք անցել են պարզունակ համակարգից դեպի հետինդուստրիալ քաղաքակրթություն տանող ճանապարհը։ Ընդ որում, ոչ միայն թիվը փոխվեց, այլև առաջացան կապի ուղիների նոր տեսակներ։ Տեղեկատվության փոխանցման բնական եղանակներն աստիճանաբար լրացվեցին մարդկանց կողմից ստեղծված արհեստականներով։
Ոչ բանավոր և բանավոր ալիքներ
Տեղեկատվության փոխանցման այս տեսակները բնական են: Ոչ բանավոր և բանավոր հաղորդակցման ուղիներն օգտագործում են այն միջոցները, որոնք բնականաբար բնորոշ են մարդուն: Դրա շնորհիվ հնարավոր է դառնում իմաստային հաղորդագրության փոխանցումը։
Ոչ բանավոր (ոչ բանավոր) և բանավոր (բանավոր) ալիքներ ենսոցիալական հաղորդակցություն. Ընդ որում, դրանցից առաջինն ամենահինն է։
Այն առաջացել է կենսաբանական էվոլյուցիայի գործընթացում մարդու հայտնվելուց շատ առաջ, երբ բարձրակարգ կենդանիները տարբեր հույզերով արտահայտում էին իրենց վերաբերմունքը որոշ իրադարձությունների նկատմամբ:
Խոսելու կամ բանավոր հաղորդակցման ուղիներ օգտագործելու ունակությունը մարդկային ցեղի բնորոշ հատկանիշն է: Այս գործընթացի առաջացման համար անհրաժեշտ էր հոդակապային համակարգի զարգացում, ուղեղում հատուկ գոտու ձևավորում և այլն: Այս բոլոր կենսաբանական նախադրյալների բացակայության պատճառով կենդանական աշխարհի ներկայացուցիչները չեն կարողանում խոսիր։
Արհեստական ալիքների առաջացումը
Մարդկային հասարակության զարգացման հետ մեկտեղ առաջացել է տեղեկատվության փոխանցման անհրաժեշտություն երկու կամ ավելի սուբյեկտների միջև անմիջական շփման բացակայության դեպքում: Այդ պատճառով էլ ի հայտ եկան շփման արհեստական ուղիներ։ Դրանցից առաջինը վավերագրական ֆիլմ էր։ Այն ներառում էր զարդեր և ամուլետներ, դաջվածքներ և խորհրդանիշներ, որոնք ունեն որոշակի հասկացություններ («ծառ», «գազան», «կին» և այլն): Այսպիսի պարզունակ գեղանկարչությունը գրչության զարգացման սկզբնական փուլն էր։ Իր ի հայտ գալով առաջացավ վավերագրական կապի նոր միջոց։ Ժամանակի ընթացքում ձեռագրերը համալրվեցին տպագիր գրականությամբ և մամուլով։
Վավերագրական հաղորդակցության ուղիների զարգացմանը զուգընթաց շարունակեց կատարելագործվել բանավոր հաղորդակցությունը: Նա ստացավ իր տրամադրության տակ գտնվող հեռագիրը, հեռախոսը, ռադիոն և հեռուստատեսությունը:
Այսօր մարդկությունը ունիՀաղորդակցման ուղիների հսկայական ընտրություն: Տեղեկատվության փոխանցման սոցիալական միջոցները համալրվել են նոր գյուտերով, և դրանք առաջին հերթին համակարգիչներն են։
Սոցիալական հաղորդակցության տեսակները
Ժամանակակից հասարակության մեջ տեղեկատվության փոխանցումն իրականացվում է օգտագործվող ուղիների և նյութատեխնիկական սարքավորումների հիման վրա։ Այս առումով առանձնանում են սոցիալական հաղորդակցության հետևյալ տեսակները՝.
- Բանավոր. Այս հաղորդակցությունը օգտագործում է ինչպես բնական ոչ բանավոր, այնպես էլ բանավոր ուղիներ և միջոցներ:
- Վավերագրական. Այս հաղորդակցությունն օգտագործում է ալիքներ, որոնք արհեստականորեն ստեղծվել են մարդու կողմից տեղեկատվության փոխանցման համար: Դրանք ներառում են տպագրություն, գրություն և վիզուալ արվեստներ, որոնք իմաստ են փոխանցում տարածության և ժամանակի մեջ:
- Էլեկտրոնային. Այն հիմնված է մետաղալարերի և ռադիոհաղորդումների, համակարգչային սարքավորումների, մագնիսական և օպտիկական ձայնագրման միջոցների վրա։
Տեղեկատվության փոխանցման բոլոր երեք տեսակի սոցիալական ուղիները գոյություն ունեն միմյանց հետ միասնաբար:
Բանավոր հաղորդակցություն
Արդեն հաղորդակցման այս մեթոդի հենց անվան մեջ է նրա իրական բովանդակությունը։ Բանավոր հաղորդակցությունը, այսինքն՝ «փոխանցվում է բերանի միջոցով», չի սահմանափակվում միայն բանավոր փոխազդեցությամբ։ Այն իրականացվում է նաև զգայարանների օգնությամբ։Այդ իսկ պատճառով բանավոր հաղորդակցության կառուցվածքը ներառում է դրա տարրերը հանդիսացող տարբեր ուղիներ և միջոցներ։ Դրանցից ամենավառը խոսքն է։ Այն ի վիճակի է փոխանցել ավելացած բարդության տեղեկատվություն: Այս կամ այն ազգի լեզուն թույլ է տալիս օգտագործել ոչ միանշանակ բառեր և արդյունավետ արտահայտություններ։ Ընթացքում նմանՀաղորդագրություն փոխանցելիս հաճախ առաջանում է «սեղմված զսպանակի ազատման» էֆեկտը, այսինքն՝ մեկ հայեցակարգի կամ տերմինի փոխանցումը զրուցակցին ստիպում է հասկանալ մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն։
Բանավոր հաղորդակցության կարևոր տարրը ստացողի արձագանքն է: Այն կարող է լինել բարերար կամ թշնամական, ակտիվ կամ պասիվ, շինծու և այլն:
Բացի բանավոր հաղորդակցությունից, տեսողական շփումը բանավոր հաղորդակցության կարևոր տարր է: Պարզ տեղեկատվություն փոխանցելիս այն ավելի մեծ դեր է խաղում, քան զրուցակցի խոսքը։ Տեսողական տեղեկատվությունը, ներառյալ ժեստերը, կեցվածքը և դեմքի արտահայտությունները, անհրաժեշտ են բանավոր հաղորդակցության մեջ հուզական և զգայական բաղադրիչները ներմուծելու համար: Այս դեպքում կարևոր տարր է արտաքին տեսքի հայեցակարգը: Ուստի մի ասացվածք կա, որ ցանկացած մարդու դիմավորում է հագուստով։ Եվ սա զարմանալի չէ։ Ի վերջո, հին ժամանակներում հագուստը հիմնականում խոսում էր զրուցակցի ունեցվածքի մասին: Այսօր ոչ վերբալ կերպարի տարրերը ներառում են ոչ միայն բրենդային հագուստ, այլև ժամացույցներ, մեքենա, բջջային հեռախոս և այլն։
Զրուցակցի սոցիալական և լանդշաֆտային միջավայրը մակագրված է նաև բանավոր հաղորդակցության գործընթացում։ Սա ներառում է լանդշաֆտի տարրեր և այլն:
Այսպիսով, բանավոր հաղորդակցությունը առարկաների բարդ փոխազդեցություն է, որի գործընթացը ներառում է բոլոր զգայարանները, ինչպես նաև ինտուիտիվ և տրամաբանական ռեսուրսները: Բացի այդ, դա տեղեկատվության փոխանցման հիմնական միջոցն է, առանց որի անհնարին են դառնում դրա բոլոր այլ ձևերը։
Փաստաթղթային հաղորդակցություն
Սա ուրիշ էփոխանցվող հաղորդագրության տեսակը. Դրա հիմնական գործիքը փաստաթուղթ է, որը ներառում է նյութական կայուն օբյեկտ, որը ստեղծված է սոցիալական հաղորդակցության մեջ օգտագործելու համար։ Դրա բնորոշ նշաններն են՝
- Իմաստի առկայությունը. Միայն այս դեպքում է հնարավոր դառնում առարկաների շփումը։ Անիմաստ հաղորդագրությունը կոչվում է աղմուկ:
- Կայուն իրական ձևի առկայություն, որը ծառայում է փաստաթղթի երկարաժամկետ պահպանման ապահովմանը։ «Ջրի վրա պատառաքաղով գրվածը» այս կատեգորիային չի պատկանում։
- Հաղորդակցման ուղիներում օգտագործման ուղղություն: Սրանք կարող են լինել առարկաներ, որոնք ի սկզբանե փաստաթղթեր չեն եղել: Այս կարգավիճակը տրվել է պատմական, մշակութային, ազգագրական և հնագիտական արտեֆակտներին ավելի ուշ՝ դրանցում այնպիսի իմաստի առկայության պատճառով, որը կարելի է վերծանել և «ընթերցել» տեքստի նման։
- Փաստաթղթում կցված հաղորդագրության ավարտը: Սակայն այս պահանջը հարաբերական է անավարտ գրական ստեղծագործությունների, էսքիզների, էսքիզների, գծագրերի և այլնի առումով, որոնք ժամանակին գրել են մեծ գիտնականներ, բանաստեղծներ, արվեստագետներ։
Այսօր կա փաստաթղթերի որոշակի տիպավորում։
Ավելին, այն մշակվել է դրանց խորհրդանշական ձևի հիման վրա։ Այսպիսով, բոլոր փաստաթղթերը բաժանված են՝
- Ընթեռնելի. Դրանք ներառում են բնական կամ արհեստական լեզվով ստեղծված գրավոր ստեղծագործություններ։
- Iconic. Այս տեսքը ներառում է փաստաթղթեր, որոնք կրում են պատկերներ (գծանկարներ և նկարներ, լուսանկարներև ֆիլմեր, թափանցիկ նյութեր և այլն):
- Գաղափարագրական. Սրանք փաստաթղթեր են, որոնք օգտագործում են խորհրդանիշներ (քարտեզներ և գծագրեր, զինանշաններ և գծագրեր, խորհրդանիշներ և այլն):
- Սիմվոլ. Դրանք փաստագրական գործառույթներ կատարող նյութական առարկաների հետ կապված առարկաներ են (պատմական մասունքներ, թանգարանային ցուցանմուշներ, ճարտարապետական հուշարձաններ):
- Աուդիալ. Սրանք հնչյունային, հնչյունային փաստաթղթեր են, ինչպես նաև տարբեր տեսակի ձայնագրություններ։
- Մեքենայով ընթեռնելի: Դրանք ներառում են սկավառակներ և մագնիսական ժապավեններ, դակված քարտեր և այլն:
Թվարկված փաստաթղթերի բոլոր տեսակները կապի ուղիների տեսակներ են:
Գրավոր տեքստը նույնպես բիզնես հաղորդակցության անբաժանելի մասն է: Այլ կերպ ասած, փաստաթղթերը կապի հիմնական ուղիներն են յուրաքանչյուր գոյություն ունեցող կազմակերպության համար:
Ցանկացած ընկերության գրավոր ժանրերը, որպես կանոն, ունեն իրավական իրավասություն։ Այդ իսկ պատճառով նրանք զուրկ են զգացմունքային և որևէ այլ անձնական սկզբից։ Բայց միևնույն ժամանակ փաստաթղթերը կազմակերպության հաղորդակցման ուղիներն են, որոնք ունեն տրամաբանություն և օբյեկտիվություն, հստակություն և իմաստային սպառում, կոմպոզիցիոն կարգ և այլն: Նման հաղորդագրության տեքստն ուղարկվում է ոչ միայն զեկուցելու, ապացուցելու, հայտարարելու և այլն: Այն պետք է կրել ընդունված ստանդարտի մարմնավորումը։
Էլեկտրոնային հաղորդակցություն
20-րդ դարը երկրորդ տեխնոլոգիական հեղափոխության ժամանակաշրջանն էր, որը հանգեցրեց հեռուստատեսության և ֆոտոհեռագրության, համակարգչային հաղորդակցությունների և տեսանկարահանման: Նույն ժամանակահատվածում առաջացավ էլ. փոստը, որը 90-ականների վերջին դարձել էր հաղորդակցության համաշխարհային համակարգ։Համացանց. Այս ամենը հաղորդակցության մեթոդների մշակման հաջորդ փուլն է։ Այն բնութագրվում է բանավոր և փաստաթղթային ձևերից տեղեկատվության փոխանցումով էլեկտրոնային:
Ի սկզբանե հաղորդագրությունների նոր տեսակը ներկայացվել է որպես առարկաների միջև հեռավորությունը կամրջելու միջոց: Բացի այդ, նախատեսվում էր էլեկտրոնային հաղորդակցության ալիքը օգտագործել որպես ոչ միայն գրավոր, այլև բանավոր տեղեկատվության շտեմարան։ Դա նման հաղորդակցության զարգացման գործիքային փուլ էր: Դա հնարավոր դարձավ գիտատեխնիկական հեղափոխության ձեռքբերումների շնորհիվ։
Էլեկտրականություն օգտագործելիս լուծվեց տեղեկատվության փոխանցման արագության խնդիրը. Եվ եթե նախկինում ռադիոալիքների շարժումը տեղի էր ունենում լույսի արագությամբ, ապա այժմ հաղորդագրությունների գլոբալ փոխանակումն ապահովվում է գրեթե ակնթարթորեն։ Միաժամանակ այն թույլ է տալիս փոխանցել բանավոր և գրավոր խոսք, ինչպես նաև պատկեր: Բացի այդ, էլեկտրոնային հաղորդակցության ուղիները լուծեցին հաղորդագրությունների պահպանման խնդիրը, ինչը մեզ թույլ տվեց թեւակոխել սոցիալական հաղորդակցության զարգացման նոր՝ առանց թղթի փուլ։
Զարգացման ինտելեկտուալ փուլում հաղորդագրությունների փոխանցման մեթոդների քանակական փոփոխություններից անցում կատարվեց որակականին։ Դա պայմանավորված էր նրանով, որ հասարակության կարիքները տեքստերի պահպանման և տարածման համար սկսեցին գերազանցել առկա տեխնիկական միջոցների հնարավորությունները։ Մարդկությունը սկսեց նոր սարքերի կարիք ունենալ, որոնք կկարողանան պահել մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն և այն փոխանցել զգալի հեռավորությունների վրա: Իսկ դրանք ստեղծվել են գիտտեխնիկական զարգացումներ. Այսօր կապի ուղիները ներառում են համակարգչային և փորձագիտական համակարգեր, ինչպես նաև խոսքի պրոցեսորներ: Միաժամանակ արհեստական ինտելեկտը կապված էր տեղեկատվության փոխանցման գործընթացին։ Սա թույլ տվեց մարդուն վստահել համակարգչին սովորական գործողություններ, որոնք պահանջում են բազմաթիվ կրկնություններ և մշտական ուշադրություն։
Այս փուլում մարդկության անձնական և խմբակային հաղորդակցման կարիքները բավարարվում են ինտերնետի օգտագործման միջոցով: Սա գլոբալ համակարգչային ցանց է, որտեղ ստեղծվել է վիրտուալ տարածք:
Էլեկտրոնային հաղորդակցության ուղիների արագ զարգացումն ազդում է մարդկային գործունեության գրեթե բոլոր ոլորտների վրա։ Սա ներառում է միջանձնային հաղորդակցությունը, ձեռնարկությունների աշխատանքը և ընդհանուր առմամբ երկրների տնտեսությունը:
Մարկետինգային հաղորդակցություն
Հաղորդակցման այս մեթոդը կիրառվում է գործունեության բոլոր ոլորտներում, որի նպատակը հասարակության կարիքները բավարարելու համար հաջող վաճառքի հասնելն է։
Մարկետինգային հաղորդակցման ուղիներն օգտագործվում են շուկայում կազմակերպության դրական իմիջ ստեղծելու համար: Միաժամանակ դրանք արդյունավետ գործիք են վաճառքի գործընթացում։ Նման տեղեկատվության փոխանցման արդյունքում ստացվում է հետևյալը՝
- ուղարկել հաղորդագրություններ թիրախային լսարանի խմբերին որոշակի ծառայությունների կամ ապրանքների իրականացման մասին;
- ընկերության նկատմամբ բարենպաստ վերաբերմունքի ձևավորում;
- Բրենդի իմիջի ստեղծում՝ հաճախորդների վստահությունը ներշնչելու համար;
- գրավել նոր հաճախորդներ։
Մարկետինգային հաղորդակցության ուղիները կարող են լինել ինչպես արտաքին, այնպես էլ ներքին: Միևնույն ժամանակ, նրանք բոլորընախագծված է տեղեկատվություն արտադրողից սպառողին փոխանցելու համար՝ հասարակության կարիքները բավարարելու և վաճառքից շահույթ ստանալու համար:
Մարկետինգային հաղորդակցության հիմնական բաղադրիչները ներառում են՝
- Գովազդ ցանկացած ձևով, որը թույլ է տալիս ձեզ տարածել տեղեկատվություն, որն օգնում է վաճառել ապրանքներ և ծառայություններ:
- Վաճառքի խթանում. Սա գործունեության հատուկ տեսակ է, որը թույլ է տալիս պահպանել կորպորատիվ ազդեցության շուկայական մասնաբաժինը և հանրահռչակել նորարարությունները:
- Ուղիղ փոստ: Այս հաղորդակցման ալիքը նախատեսված է փոստային ծառայության միջոցով վաճառքը խթանելու համար:
- Հեռամարքեթինգ. Այս հաղորդակցման ալիքը օգտագործում է հեռախոսային կապի միջոցներ՝ վաճառքը մեծացնելու և ընկերության մասին դրական կարծիք ստեղծելու համար։
- Հասարակայնության հետ կապեր. Սա մարքեթինգային հաղորդակցության հատուկ ձև է, որն օգտագործում է ցուցահանդեսներ և տոնավաճառներ, փաթեթավորում և դիզայն որպես գովազդ:
Հաղորդագրությունների փոխանցման վերը նշված բոլոր մեթոդները նախագծված են ընկերությունների կողմից՝ սպառողների պահանջարկը մեծացնելու և վաճառքը մեծացնելու համար: Այդ իսկ պատճառով յուրաքանչյուր կազմակերպություն ձգտում է մշակել և իրականացնել ռազմավարություն մարքեթինգային գործընթացների կառավարման ոլորտում։
Անձնական հաղորդակցման ալիքի առանձնահատկությունը
Հաղորդագրությունները կարևոր դեր են խաղում այսօրվա հասարակության մեջ: Այս առումով մարդու համար այնքան կարևոր և արդիական է հաղորդակցման ուղիների հատկանիշը։ Եկեք մանրամասն նայենք դրանց։
Անձնական հաղորդակցության ամենահամընդհանուր ուղիներից մեկը համարվում է: Նրանց հիմնական առավելություններըեն՝
- տեղեկատվության ստացողների վրա ուղղակի հուզական ազդեցության հնարավորություն;
- հետադարձ կապ, որը հնարավորություն է տալիս ակնթարթորեն արձագանքել տեղի ունեցողին;
- թիրախավորում;
- գաղտնիություն;
- նվազագույն միջնորդներով և տեխնիկական միջոցներով կառավարելու ունակություն;
- էժան.
Սակայն, չնայած վերը նշված բոլոր հատկանիշներին, անձնական հաղորդակցման ուղիները միշտ չէ, որ օգտագործվում են: Դա պայմանավորված է նրանց բացասական կողմերից, որոնցից գլխավորը հանդիսատեսի սահմանափակ քանակն է։
Պետք է նկատի ունենալ, որ անձնականը հաղորդակցության ամենաարդյունավետ ուղիներն են այն դեպքերում, երբ անհրաժեշտ է հարաբերություններ հաստատել այն մարդկանց հետ, որոնց տեսակետը կարևոր է հասարակության համար: Այլ կերպ ասած, «կարծիքի առաջնորդների» հետ:
Մեդիաալիքների բնութագրերը
Կա կապի այլ եղանակ, որը հնարավորություն է տալիս հաղորդագրություններ ուղարկել առավելագույն հնարավոր թվով սպառողներին։ Այն հաճախ օգտագործվում է մարքեթինգային նպատակներով: Սա զանգվածային հաղորդակցության ուղիներով հաղորդագրությունների փոխանցումն է։ Նրանց հիմնական լրատվամիջոցներն են հեռուստատեսությունը և ռադիոն, արտաքին գովազդը և մամուլը, ինչպես նաև ինտերնետը: Սրանք բոլորը հաղորդակցման ուղիներ են, որոնք օգտագործվում են զանգվածներին տեղեկատվություն փոխանցելու համար: Դիտարկենք դրանց հիմնական բնութագրերը:
Հեռուստատեսային լրատվամիջոցները զանգվածային հաղորդակցության ուղիներ են։ Նրանց հիմնական առավելությունն է՝
- Զանգվածային կերպար. Հեռուստացույցի առջեւ նստած հանդիսատեսն ամենամեծ հնարավոր լսարանն է։ Հենց հեռուստացույցժամանակակից մարդուն տալիս է իր ստացած տեղեկատվության կեսից ավելին:
- Արագություններ. Հաղորդված տեղեկատվությունը միաժամանակ ստացվում է բոլոր դիտողների կողմից:
- Բազմաթելեր. Բոլոր փոխանցված հաղորդագրությունները տեսալսողական կապի միջոցով ազդում են հեռուստադիտողի վրա՝ ապահովելով առավելագույն մարսողություն:
Հեռուստատեսության թերությունները ներառում են տեղեկատվական հոսքի վատ վերահսկելիությունը: Հեռուստատեսությունը չի կարողանում անհրաժեշտ տեղեկատվություն տրամադրել թիրախային լսարանին։
Մամուլը վերաբերում է նաև ԶԼՄ-ներին. Միևնույն ժամանակ, տպագիր մամուլն ունի հետևյալ առավելությունները՝.
- Մի փոքր արժեք: Այս մեթոդը համեմատաբար էժան է հաղորդագրությունը ճիշտ թիրախային լսարանին հասցնելու համար:
- Բեռնաթափման ճշգրտություն. Անհրաժեշտ թիրախային լսարանը անպայման կկարդա ձեր ներկայացրած տեղեկատվությունը, եթե այն հրապարակվի նմանատիպ թեմաներով մասնագիտացված հրապարակման մեջ:
- Մանրամասները ներկայացնելու ունակություն: Լրատվամիջոցները կարող են հրապարակել առավել ամբողջական տեղեկատվությունը։
- Ըմբռնման հեշտություն. Տպագիր հրապարակման մեջ պարունակվող ողջ տեղեկատվությունը օգտատերը կարդում է իր նախաձեռնությամբ: Սա դրական է ազդում նրա ընկալման վրա։
Արտաքին գովազդը կարող է վերագրվել նաև այն ԶԼՄ-ներին, որոնք փոխանցում են արտադրողին անհրաժեշտ տեղեկատվությունը: Դրա հիմնական առավելությունները ներառում են՝
- Ցուցադրված. Դա հնարավոր է դառնում վահանների մեծ չափերի և մեծ գծագրերի ու տեքստերի օգտագործման շնորհիվ։
- Գտնվելու վայրը. Սպառողը գիտի գովազդի գտնվելու վայրըփոխադրող։
- Ցածր արժեք. Նման գովազդի գինը շատ ավելի ցածր է, քան հեռուստատեսությամբ կամ լրատվամիջոցներում տեղադրված հաղորդագրության համար:
Արտաքին գովազդի թերություններից մեկը հանդիսատեսին մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն փոխանցելու անհնարինությունն է։
Ամենաժամանակակից լրատվամիջոցը համացանցն է։ Դրա առավելությունները ներառում են՝
- Էժան գովազդ։
- Գնորդի հետաքրքրություն.
- Հետադարձ կապի հնարավորություններ։
- Տարածման տոկոսադրույք։
Ինտերնետի թերությունների շարքում կա օգտվողների վստահության ցածր վարկ: Ի վերջո, այս գլոբալ ցանցում կարող են տեղակայվել ցանկացած տեսակի, նույնիսկ գիտակցաբար ոչ հավաստի տեղեկատվություն: Այդ իսկ պատճառով այլ լրատվամիջոցներում հրապարակված հաղորդագրությունները մեծ հետաքրքրություն են ներկայացնում աշխարհիկ մարդկանց համար։
