Հաղորդակցության տեսությունը հումանիտար գիտելիքների շրջանակներում այս հայեցակարգը դիտարկում է հիմնականում մարդկանց զանգվածային հաղորդակցության բազմազանության տեսանկյունից: Ինչպես վկայում է հաղորդակցության հիմունքների և սկզբունքների մասին գիտությունը (սա լեզվաբանություն է), յուրաքանչյուր սոցիալական համակարգ ուղղված է արժեքային-նորմատիվ կառուցվածքի ձևավորմանը (այսինքն՝ գաղափարախոսությունը որպես տվյալ հասարակության կյանքի ցուցիչ հիմք): Քաղաքակրթության զարգացման բարձր մակարդակի վրա գտնվող հասարակությունը առաջնահերթություն է տալիս ընդհանուր մարդասիրական արժեքներին, ինչպիսիք են մարդու իրավունքները, սոցիալական արդարությունը, ժողովրդավարությունը և այլն: Զանգվածային լրատվության միջոցները (տպագիր, վիզուալ, ինտերնետային ռեսուրսներ և այլն) ակտիվորեն օգտագործվում են, որոնց շնորհիվ վերաբերմունքը ձևավորվում են աշխարհի որոշ իրադարձությունների հանրությանը: Նաև գիտության մեջ հաղորդակցությունը ձեռք է բերում իր կարևորությունը։ Թերթեր, ռադիոալիքներ, հեռուստատեսություն, ինտերնետ. այս բոլոր գործիքները նպաստել են առարկաների և առարկաների միջև ամենօրյա հաղորդակցության գործընթացին.նրանց հոգևոր կյանքի ինտեգրումը։
Գիտական դեր
Հաղորդակցությունը նույնքան կարևոր դեր է խաղում ժամանակակից գիտության մեջ։ Զանգվածային լրատվության միջոցների զարգացումը զգալիորեն մեծացրել է հասարակության մեջ գիտամշակութային փոխանակման, մշակութային նվաճումների փոխանցման հնարավորությունները։ Զանգվածային հաղորդակցության միջոցներն օգտագործվում են որպես հոգեբանական մի տեսակ երևույթի՝ այսպես կոչված հատուկ «տարածության» ձևավորում՝ ինչպես հասարակական-քաղաքական, այնպես էլ մշակութային-գաղափարախոսական առումներով։ Այս պայմաններում հանրային գիտակցությունը ձեռք է բերում ավելի տարբերակված և կառուցվածքային կարգ։
Զանգվածային հաղորդակցության գործառույթներ
Գիտության մեջ նշվել է, որ զանգվածային լրատվության միջոցների արագ աճող ծավալը դարձել է ժամանակակից հասարակության հիմնական առանձնահատկություններից մեկը։ Ժամանակակից հասարակության հզորության և վճարունակության ցուցանիշ է ոչ միայն նյութական բարիքների տիրապետումը։ Տեղեկատվական ռեսուրսների սեփականությունը դառնում է նաև անհատների և խմբերի սոցիալական կարգավիճակի հատկանիշ։ Հաղորդակցության հիմունքների և սկզբունքների գիտությունը գալիս է այն եզրակացության, որ ժամանակակից հասարակության մեջ տեղեկատվական պայթյունի առաջացումը աճող ազդեցություն ունի իր քաղաքացիների վրա: Ձեւավորվում է ժամանակակից մարդու կոնկրետ հոգեբանական տեսակ. Քաղաքական դիրքորոշումների, կարծիքների ու տեսակետների համեմատության ու պայքարի գործընթացում հանրությունը իրազեկվում է սոցիալական հրատապ խնդիրների մասին։
Տեղեկատվական ֆունկցիայից բացի, հաղորդակցական ակտերը կարող են արտահայտիչ լինել(հուզական գրգռում) և սոցիալական շփման գործառույթ: Հաղորդակցության տեսությունը որպես գիտություն զանգվածային լրատվության միջոցները դիտարկում է որպես զանգվածային վարքագծի ձևերի կարգավորիչներ։ Այս կարգավորիչների խնդիրն է ձևավորել ընդհանուր բնակչության տեսակետները, ազդել նրանց հուզական ոլորտի վրա և այլն: Նրանց օգնությամբ լայնորեն լուսաբանվում են տնտեսության տարբեր ոլորտներ, քաղաքականություն, սոցիալական ծառայություններ, մշակույթ, հաղորդակցություն և այլն: ԶԼՄ-ների սպառումը:
Զանգվածային հաղորդակցության միջոցներ
Եթե ի սկզբանե զանգվածային լրատվության միջոցները ստեղծվել են հաղորդակցության շրջանակն ընդլայնելու համար, ապա մինչ այժմ դրանք իրենք են դարձել ժամանակակից սուբյեկտի օրգանական կարիքը։ Հաղորդակցության տեսությունը որպես գիտություն ընդգծում է ԶԼՄ-ների գործառույթները՝ ելնելով դրանց սոցիալական բնույթից: Խոսքը մեծ լսարանի վրա զանգվածային լրատվության միջոցների սոցիալ-հոգեբանական լայն ազդեցության մասին է։ Զանգվածային հաղորդակցության այս սանդղակն է, որ տարբերվում է մարդկանց անմիջական շփման նախկին մեթոդներից։ Միևնույն ժամանակ, զանգվածային հաղորդակցության հատուկ գործառույթների իրականացման գործընթացը ինքնաբերաբար չի առաջանում (առանց հաշվի առնելու, թե ինչպես է լսարանը ընկալում տեղեկատվությունը` ընթերցողներ, լսողներ կամ դիտողներ): Այս առումով կապի տեսությունը հետաքրքրություն է ներկայացնում որպես գիտություն և ակադեմիական դիսցիպլին, որը փորձում է հասկանալ սուբյեկտի կողմից սոցիալական տեղեկատվության ընկալման և մշակման գործընթացի հոգեբանական առանձնահատկությունները:
:
Ժամանակակից լրատվամիջոցներ և ժողովրդական մշակույթ
Զանգվածային լրատվության բոլոր տեսակների լայն հասանելիությունը նպաստեց զանգվածային մշակույթի սոցիալ-հոգեբանական երևույթի համախմբմանը։ Նույնիսկ J. Ortega y Gasset-ի աշխատություններում, ինտերնետի և տարբեր տեսակի գաջեթների հայտնվելուց շատ առաջ, ներկայացվեցին այն գաղափարները, որ լայն հանրությունն այժմ հասանելի է այն ռեսուրսներին, որոնք մինչև վերջերս առաջնահերթություն էին վերնախավի շրջանում: Զանգվածային մշակույթը կենտրոնացած է զանգվածային սպառման վրա: Այս առումով զարմանալի չէ, որ այն հաճախ ձեռք է բերում մշակութային փոխարինողի հատկանիշներ։ Հանդիսատեսին առաջարկվում է հասարակության մեջ գոյության ավելի պարզունակ, պարզունակ մոդել։ Այս սխեման առաջին հերթին վերաբերում է մարդկային հարաբերությունների համակարգին։ Բացի այդ, ակտիվորեն քարոզվում է արտաքին հաջողության պաշտամունք, ինչը նույնպես բարձր մշակույթի արժեզրկման հետեւանք է։
Մուտք քաղաքական իրադարձություններ
Մյուս երևույթը, որը կյանքի կոչված է ժամանակակից ԶԼՄ-ների պայմաններում, այսպես կոչված քաղաքական տեսարանն է։ Հասարակության քաղաքական կյանքը այսուհետև դարձավ նաև հանրային տեսլականի բաց օբյեկտ։ Լայն զանգվածները դառնում են հասարակության քաղաքական կյանքի ականատեսը, ակտիվորեն դրսևորում իրենց քաղաքական համակրանքն ու հակակրանքը։ Քաղաքական գործիչներն իրենց հերթին լրացուցիչ հնարավորություններ են ստանում իրենց քարոզչության և քաղաքական մոբիլիզացիայի համար։ Ընդլայնվում են նաև թաքնված քաղաքական էֆեկտներով գործողություններ կատարելու հնարավորությունները, անցկացման հնարավորությունըլայնածավալ քաղաքական խաղեր.
Մեդիա և իշխանություն
Միջմշակութային հաղորդակցությունը որպես գիտություն ցույց է տալիս, որ ժողովրդավարական հասարակություններում զանգվածային լրատվության միջոցները որոշ չափով հեռու են պետական իշխանությունից (ամեն դեպքում, հասարակությունն ակտիվորեն ձգտում է դրան): Քաղաքական գործիչները, ընդհակառակը, ձգտում են ավելի մոտենալ այդ միջոցներին և, ինչպես ասում են, ձեռքն ընկնել դրանց վրա։ Իշխանությունները միշտ շահագրգռված են լուրերի կառավարմամբ։ Եվ որքան տվյալ պետությունը հեռու է ժողովրդավարական բնույթից, այնքան հաջողության են հասնում։ Նման իրավիճակում գերակշռող տարածումը ստանում են առաջին հերթին այդ ինֆորմացիան և այն չափով, որը ձեռնտու է «վերևներին»։ Իհարկե, հազվադեպ չէ, որ մի շարք անցանկալի տեղեկություններից որոշ փաստեր հայտնվում են մամուլում։ Դա տեղի է ունենում, որպես կանոն, առանց նշելու, թե կոնկրետ որ աղբյուրներից է արտահոսել այդ տեղեկատվությունը։ Հետևաբար, գաղտնիությունը դառնում է առանձին նշանակություն և պարզապես անհրաժեշտություն։
Գովազդում նույն բանն ենք նկատում (որը կքննարկվի ստորև). մեծ թվով մասնագետներ զբաղված են այն հարցով, թե ինչպես մատուցել նյութական և հոգևոր սպառողական ապրանքները լայն զանգվածներին։ Ընդ որում, դա անել այնպես, որ այն նմանվի ոչ թե սպառողական ապրանքների, այլ ընդհակառակը, հրավիրի սպառողներին զգալ սեփական «յուրահատկությունը»։ Ինչպես սահմանում է կապի հիմունքների և սկզբունքների գիտությունը, զանգվածային հաղորդակցության օրգանների հիմնական առանձնահատկությունն այս դեպքում այն է, որ դրանք, որպես կանոն, փոխանցվող տեղեկատվության աղբյուր չեն։ Սրա փոխարեննրանք հանդես են գալիս որպես դրա ռելե: Այնուամենայնիվ, լայն հասարակությունը սովորաբար չի տեսնում դրանց միջև տարբերությունը՝ կրկնողին նույնացնելով աղբյուրի հետ։
Սոցիալական վերահսկողության ճնշման ներքո զանգվածային հաղորդակցության համակարգը հոգևոր արժեքների և հիմնական սոցիալական նորմերի հաստատման միջոցի դեր է կատարում, այդ թվում՝ երիտասարդ սերնդի սոցիալականացման գործընթացում:
Հիմնական մեդիա կատեգորիաներ
Զանգվածային լրատվության միջոցների նշանակությունը որոշվում է հասարակության անհատների և սոցիալական կառուցվածքի տարբեր տարրերի միջև սոցիալական տեղեկատվական կապերի կազմակերպման և պահպանման գործառույթով: Ներկայումս զանգվածային հաղորդակցության մեջ կա երեք հիմնական կատեգորիա՝
- նամակ, - բառ, - աուդիո պատկեր:
Միևնույն ժամանակ, զանգվածային հաղորդակցության տեսողական և բանավոր միջոցների հիմնական տարբերությունը հաղորդագրության ընկալման ձևն է, ինչպես նաև հաղորդագրության տարածական-ժամանակային բնութագրերը (միջավայր, սենյակ, իրավիճակի պայմաններ, և այլն), որում իրականացվում է տեղեկատվության ընկալման գործընթացը։
Հաղորդակցություն խմբային հաղորդակցության համակարգում
Համաձայն հետազոտության, որի վրա հիմնված է հաղորդակցության հիմունքների և սկզբունքների գիտությունը, հաղորդակցական համակարգը անմիջական կապ ունի անհատների դիրքերի հետ՝ կախված տեղեկատվական հոսքերի համակարգից։ Տեղեկատվության տիրապետումը հաճախ ուղղակիորեն կախված է խմբում գտնվող անհատի կարգավիճակից: Օրինակ,Խմբի բարձր կարգավիճակ ունեցող անդամները սովորաբար ստանում են ավելի շատ բարենպաստ (ընկերական) բնույթի հաղորդագրություններ, ի տարբերություն խմբի ցածր կարգավիճակ ունեցող անձանց ուղարկված հաղորդագրությունների:
Խմբի գործունեության մեջ մեծ նշանակություն ունեն հաղորդակցության հիմունքներն ու սկզբունքները։ Հաղորդակցությունն ազդում է կենտրոնացված և ապակենտրոնացված կապի ցանցերի շրջանակներում տարբեր խնդիրների խմբային լուծումների արդյունավետության վրա: Այն նաև ակտիվորեն նպաստում է խմբի ղեկավարությանը, ազդում նրա կազմակերպչական զարգացման և իր անդամների բավարարվածության/դժգոհության մակարդակի վրա:
Գովազդը որպես հաղորդակցության ազդեցության օբյեկտ
Գովազդը նաև սոցիալական հաղորդակցության միջոց է, և խոսքը գնում է ֆիրմաների և կազմակերպությունների կողմից վճարվող տեղեկատվության մասին, որոնք ուղղված են շուկայում որոշակի ապրանքների և ծառայությունների առաջմղմանը: Գովազդում առևտրային տեղեկատվության տարածման միջոցներն ունեն բավականին լայն շրջանակ. դրանք են պարբերականներ (ամսագրեր, թերթեր), ռադիոհաղորդումներ և հեռուստատեսություն, բացօթյա ցուցահանդեսներ (ցուցանակներ, ցուցանակներ և խանութների ցուցափեղկեր), տրանսպորտային պլանշետներ, ինչպես նաև տարբեր հուշանվերներ (գրիչներ):, բաժակներ, շապիկներ, սրբիչներ և այլն):
Գովազդը ստեղծում է ընկերության, նրա ապրանքների և ծառայությունների կայուն իմիջ, տարածում է վաճառքի մասին տեղեկատվություն, հավանություն տալիս խոստումնալից կոմերցիոն գաղափարին և այլն: Կրկին, ինչպես ցույց է տալիս հաղորդակցության հիմունքների և սկզբունքների գիտությունը, գովազդը ցույց է տալիս. ստացել է գործունեության ամենաբարձր գագաթնակետը ԱՄՆ-ում։ Արտադրանքի առատության պատճառ է դարձել ամերիկյան ներմուծումըմեքենայացված գործընթացների արդյունաբերություն. Արդյունքում արտադրողները ստացան ապրանքների գերառատություն և, հետևաբար, սպառողների ակտիվության գովազդային խթանման անհրաժեշտություն։ Ներկայումս ԱՄՆ-ում տարեկան մոտ տասնյակ միլիարդավոր դոլարներ են ծախսվում գովազդի վրա։
Միևնույն ժամանակ, գովազդատուները հստակորեն հետևում են գովազդային հաղորդագրության այս կամ այն ձևի արձագանքներին: Ըստ այդմ՝ նրանք փորձում են գովազդային հաղորդագրություններ ստեղծել այնպես, որ ներկայացված ապրանքը ոչ միայն ցանկալի դառնա պոտենցիալ սպառողների համար, այլև բացառիկ։ Միևնույն ժամանակ, չափազանց կարևոր է դիտարկել նման տեղեկատվության «հավանականությունը»։ Ապրանք գնելու անհրաժեշտությունը կարող է առաջարկվել նաև անուղղակի ձևերով (օրինակ՝ անհատի ընկալման ենթաշեմային մակարդակում):
