Լավ գովազդային կարգախոսը պետք է ասոցացվի ապրանքանիշի հետ, հաղորդակից լինի ընկերության հիմնական սկզբունքներին: Just do it ամերիկյան Nike ընկերության հայտնի կարգախոսն է։ Այն աշխարհի ամենաճանաչելի գովազդային կարգախոսներից մեկն է։ Just Do It արտահայտությունը անգլերենից ռուսերեն է թարգմանվել «պարզապես արա դա»:
Դեպքի պատմություն
Ինչպե՞ս է թարգմանվում Just do it? "Պարզապես արա դա". Անցյալ դարի 80-ականների վերջին Nike-ը մրցում էր սպորտային կոշիկների շուկայում մի քանի ընկերությունների հետ։ Նրա հիմնական մրցակիցը Reebok-ն էր։ Այն ժամանակ առավոտյան վազքները շատ տարածված էին Միացյալ Նահանգներում։ Զգալիորեն աճել է սպորտային հագուստի և վազքի կոշիկների վաճառքը։ Nike-ը դարձել է վաճառքի առաջատարներից մեկը։ Դա արվել է սպորտի աստղերի մասնակցությամբ գովազդի միջոցով: Սակայն Reebok-ը դեռևս առաջ էր Nike-ից՝ կին հանդիսատեսի հաշվին։ Այնուհետեւ ընկերությունը որոշել է կապ հաստատել հեղինակավոր Weiden & Kennedy գործակալության հետ՝ նոր գովազդային արշավ մշակելու համար։ Նա պետք է ընկերությանը բերեր առաջատար դիրքի։ Առաջադրանքներից մեկը գովազդային կարգախոսի ստեղծումն էր, որը կգրավեր ինչպես կանանց, այնպես էլ տղամարդկանց ուշադրությունը։
Ստեղծումկարգախոս
Ինչպես թարգմանված է Just do it, մենք իմացանք։ Այս կարգախոսը պարզ է ինչպես տնային տնտեսուհիների, այնպես էլ պրոֆեսիոնալ մարզիկների համար։ Հայտնի արտահայտության ծագման մի քանի վարկած կա. Դրանցից մեկի համաձայն՝ Den Weyden կարգախոսի ստեղծողին ոգեշնչել է հանցագործ Գարի Գիլմորի պատմությունը, ով իր կյանքի մեծ մասն անցկացրել է բանտում։ Կրկնակի սպանության համար նա դատապարտվել է մահապատժի։ ԱՄՆ-ում մահապատժի մորատորիումի վերացումը գործի ուշադրության կենտրոնում է: Գիլմորի վերջին խոսքերը գնդակահարվելուց առաջ. Եկեք դա անենք: - («Եկեք դա անենք!») դարձավ թեւավոր: Վայդենը չցանկացավ հարգանք ցուցաբերել մարդասպանի նկատմամբ, ուստի առաջին բառը փոխվեց Just-ի: Արդյունքում կարգախոսը կրկնեց թմրամիջոցների արշավը Just say no («Just say no»): Գաղափարը Վայդենն առաջացել է կարգախոսի ներկայացման նախորդ գիշերը։ Սկզբում Nike-ի սեփականատերը թերահավատորեն էր վերաբերվում կարգախոսին։ Բայց Վայդենը համոզեց նրան, որ նա իրավացի է:
Գովազդային ընկերություն
Ի՞նչ է նշանակում Just do it? Սկզբում կարգախոսն էր. «Մի մտածիր ամեն ինչի մասին, պարզապես արա դա»: Նոր գովազդում ներկայացված է ութամյա վազորդ: Տեսանյութի վերջում սև էկրանին հայտնվում է սպիտակ տառերով գրված կարգախոս։
Հզոր գովազդային արշավի արդյունքում, որը ճանաչվել է լավագույնը քսաներորդ դարում, ընկերությունը տասնապատկել է վաճառքը։
Այժմ դուք գիտեք Just do it-ի թարգմանությունը: Իսկ հաջող կարգախոս ստեղծելու համար Դեն Վայդենը ստացել է նույն մակագրությամբ մատանի և ընկերության բաժնեմասի մի մասը։
