Սերունդ - մարդկանց մի խումբ, ովքեր ծնվել են որոշակի ժամանակահատվածում և ապրել են նույն դաստիարակության և իրադարձությունների նույն ազդեցությունները, ունեն նմանատիպ արժեքներ: Մենք չենք նկատում այս բոլոր գործոնները, որոնք գործում են աննկատ, բայց դրանք շատ առումներով որոշում են մեր վարքագիծը. ինչպես ենք թիմեր կառուցում և լուծում կոնֆլիկտները, շփվում, զարգանում, ինչպես և ինչ ենք գնում, ինչպես ենք նպատակներ դնում, ինչն է մեզ դրդում:
Սոցիոլոգները տարբերակում են X, Y և Z սերունդները: Այս հոդվածը կարդալուց հետո դուք կիմանաք, թե որ մարդիկ պետք է դասակարգվեն որպես դրանցից մեկը, ինչպես նաև, թե որոնք են այս խմբերից յուրաքանչյուրի առանձնահատկությունները: Իհարկե, միայն շատ պայմանականորեն կարելի է առանձնացնել X, Y, Z սերունդները, սակայն նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր բնորոշ հատկանիշները, որոնցով դրանք տարբերվում են միմյանցից։ XYZ սերնդի տեսությունն այսօր շատ տարածված է դառնում: Հրավիրում ենք ընթերցողներին ճանաչել նրան: Սկսենք ամենահին խմբից, որը նույնացվում է սերունդների տեսությամբ։
Սերունդ X
Սրանք 1965-ից 1982 թվականներին ծնված մարդիկ են: Տերմինն ինքնին առաջարկվեցՋեյն Դևերսոն, բրիտանացի հետախույզ և Չարլզ Հեմբլեթ, հոլիվուդյան թղթակից: Դա իր ստեղծագործության մեջ ամրագրել է գրող Դուգլաս Քոուփլենդը։ Այս սերնդի վրա ազդած իրադարձություններն են «Անապատի փոթորիկը», Աֆղանստանի պատերազմը, համակարգչային դարաշրջանի սկիզբը, Առաջին չեչենական պատերազմը։ Երբեմն այս տարիներին ծնվածներին արդեն հիշատակում են Y սերունդ, երբեմն էլ՝ Z (չնայած վերջիններս նույնպես նախագծում չեն եղել): X տառը երբեմն միավորում է Y և Z սերունդները:
X սերնդի առանձնահատկությունները
Միացյալ Նահանգներում X մարդիկ սովորաբար նրանք են, ովքեր ծնվել են ծնելիության մակարդակի հետբնակչության անկման ժամանակ: 1964 թվականին Ջեյն Դեվերսոնը հետազոտություն է անցկացրել, որը կենտրոնացած է բրիտանացի երիտասարդների վրա։ Այն պարզեց, որ այս սերնդին պատկանող երիտասարդները կրոնասեր չեն, մինչև ամուսնանալը մտերիմ հարաբերությունների մեջ են մտնում, չեն հարգում իրենց ծնողներին, չեն սիրում թագուհուն և ամուսնությունից հետո չեն փոխում իրենց ազգանունը։ Womans Own ամսագիրը հրաժարվել է հրապարակել արդյունքները: Հետո Դեվերսոնը գնաց Հոլիվուդ՝ Չարլզ Հեմբլթի հետ գիրք հրատարակելու համար։ Նա հորինել է «X սերունդ» անունը։ Կանադացի գրող Դուգլաս Քոուփլենդը գնահատեց այս տպավորիչ վերնագիրը։ Իր գրքում նա ուղղել է այն. Քոուփլենդի աշխատանքը կենտրոնանում է 1960-ից 1965 թվականներին ծնված մարդկանց անհանգստությունների և վախերի վրա:
Սերունդ Y
Այս սերնդին կարելի է վերագրել տարբեր մարդկանց, եթե ապավինես տարբեր աղբյուրների: Ոմանք պնդում են, որ սա բոլորն են, ովքեր ծնվել են 1980-ականների սկզբից: Մյուսները կարծում են, որ սահմանը պետք է գծել 1983 թվականից մինչև վերջ1990-ական թթ Եվ ոմանք նաև գրավում են 2000-ականների սկիզբը: Մեկ այլ տարբերակ (գուցե ամենահամոզիչն է) 1983-ից մինչև 1990-ականների վերջը։
Հարկ է նշել, որ այս պատճառով 2 մարդ, ովքեր ծնվել են ընդամենը 1-3 տարվա տարբերությամբ, կարելի է վերագրել տարբեր սերունդների։ Ճշմարտությունն ավելի շատ նման է նրան, որ նույնիսկ նույն օրը ծնված երկու մարդիկ կարող են պատկանել տարբեր սերունդների: Դա կախված է այս մարդկանց մշակութային համատեքստից, մեծացող միջավայրից, տեխնոլոգիական, կրթական և սոցիալական հնարավորություններից:
Y սերնդի առանձնահատկությունները
«Սերունդ Y» տերմինը ստեղծվել է «Գովազդային դարաշրջան» կոչվող ամսագրի կողմից: Ենթադրվում է, որ նրա ներկայացուցիչների աշխարհայացքի ձևավորման վրա ազդել են ԽՍՀՄ փլուզումը, պերեստրոյկան, ահաբեկչությունը, 90-ականները, պատերազմները (Չեչնիայում, Իրաքում և այլն), միջազգային ֆինանսական ճգնաժամը, գործազրկությունը և բնակարանային ծախսերի աճը։, փոփ մշակույթ, հեռուստատեսություն, վիդեոհոսթինգ և հեղեղներ, ինտերնետի և բջջային կապի զարգացում, սոցիալական ցանցեր, համակարգչային տեխնոլոգիաներ, տեսախաղեր, մեմերի և ֆլեշմոբների մշակույթ, սարքերի էվոլյուցիա, առցանց հաղորդակցություն և այլն:
Գլխավորը, որը կարող է բնութագրել այս սերնդին, նրա ներգրավվածությունն է թվային տեխնոլոգիաներում, ինչպես նաև հազարամյակի (նոր հազարամյակի) փիլիսոփայական պարադիգմը: Բացի այդ, այն բնութագրվում է պահպանողական և ազատական հայացքների բաժանման նոր փուլով։ Ամենակարևորը, թերևս, ցանկությունն է հետաձգել իր ներկայացուցիչների անցումը հասուն տարիքի, որն իրականում հավերժական երիտասարդության հայեցակարգն է (ոչ առանց դեպրեսիվ ընդմիջումների):
Այսօր սոցիոլոգիայում կա սուր հարց, թե ինչ պետք է համարել չափահասություն: Լարի Նելսոնն առաջարկեց, որ Y սերունդը, իր նախորդների բացասական օրինակի պատճառով, չի շտապում իր վրա վերցնել չափահասության պարտավորությունները։ Սա մի կողմից ճիշտ է և տրամաբանական։ Սակայն, մյուս կողմից, սա հաշվի չի առնում այն փաստը, որ Y մարդիկ արդեն տարբեր ուղեղներ ունեն։ Եվգենիա Շամիսն առաջարկեց, որ Y սերունդը չունի և չի կարող ունենալ հերոսներ, բայց կան կուռքեր, և հետագայում այս սերնդի ներկայացուցիչները հերոսներ կդառնան նորերի համար։ Նաև Y-ին պատկանող մարդիկ հատուկ վերաբերմունք ունեն կորպորատիվ մշակույթի նկատմամբ։ Նրանք աշխատանքից օգուտներ և արդյունքներ են ակնկալում, նախընտրում են ճկուն գրաֆիկներ, ձգտում են հարմարեցնել աշխատանքային պայմանները իրենց կյանքին համապատասխան և այլն: Նրանք հասկացան, որ կյանքը բազմազան է և գեղեցիկ, իսկ հիերարխիան՝ պայմանականություն:
Սերունդ Z
Մինչ վերջերս Y սերունդը ներառում էր նաև մարդկանց, ովքեր ծնվել են մինչև 2000-ականների սկիզբը: Եվ միայն հիմա, մի շարք ուսումնասիրություններից հետո, բազմաթիվ համալսարանական լրագրողներ և պրոֆեսորներ, հասկանալով «սերունդների ծառի» անհամապատասխանությունը, սկսեցին հասկանալ, որ ճիշտ չէր լինի այսօրվա քսան և երեսուն տարեկաններին միավորել մեկ խմբի մեջ, քանի որ նրանց միջև նկատելի են զգալի տարբերություններ։
Z սերունդ - մարդիկ, ովքեր ծնվել են 1990-ականների սկզբին և 2000-ականներին: Ենթադրվում է, որ նրանց սոցիալական և փիլիսոփայական հայացքների վրա ազդել է համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամը, բջջային տեխնոլոգիաների զարգացումը, Web 2.0-ը: Նրա ներկայացուցիչները համարվում են X սերնդի երեխաներ, իսկ երբեմն՝ Y։
Նոր սերնդի գլխավոր սեփականություն
Նոր սերնդի հիմնարար հատկությունն այն է, որ նրա արյան մեջ բարձր տեխնոլոգիաներ կան։ Այն նրանց վերաբերվում է բոլորովին այլ մակարդակով, քան նույնիսկ Y-ի ներկայացուցիչները: Այս սերունդը ծնվել է պոստմոդեռնիզմի և գլոբալիզացիայի դարաշրջանում: Այն կուտակել է ժամանակի հետ կապված նախորդների առանձնահատկությունները, ինչպես նաև այն հատկանիշները, որոնք մենք արդեն զգում ենք, բայց դեռ չենք կարողանում ճշգրիտ ձևակերպել: 10-20 տարի հետո մեզ համար ավելի հեշտ կլինի դա անել։ Այնուամենայնիվ, «շինանյութը» հիերարխիայի, ամբարտավանության, ինքնասիրության և եսասիրության ժխտումն է։
Հնարավոր սցենարներ սերնդի Z
Դեռևս հեշտ չէ նայել հորիզոնից այն կողմ՝ հասկանալու համար, թե ինչու են այս հատկությունները անհրաժեշտ մարդկային էվոլյուցիայի համար: Հավանական է, որ նրանք կսկսեն ծառայել մի բան, որը լիովին չի հասկանում նույնիսկ այսօրվա երեսուն տարեկանները: Ներկայում կարելի է միայն պայմանականորեն ենթադրել, որ հիվանդություններից ապաքինվելով՝ նարցիսիզմի և եսասիրության մեջ մեղադրվող այս սերունդը քայլեր կձեռնարկի դեպի ապագա հավասարակշռված ապրելակերպ։ Նրան բնորոշ է սոցիալական շահի և ստեղծագործական հաճույքի համար աշխատանքը, անձնական զգացմունքներից ելնելով ընտանիք ստեղծելը, և ոչ թե այն պատճառով, որ մենակ մնալը հասարակության մեջ անպարկեշտ է համարվում, երեխա ունենալու որոշումը ոչ թե ծերության ժամանակ մենակությունից խուսափելու համար, այլ. նրան կյանքի արժեքները փոխանցելու համար։ Z սերնդի համար հնարավոր են նաև բացասական սցենարներ։
Միայն ժամանակը կարող է շատ բան պարզաբանել։ Ի վերջո, այս սերնդի ամենատարեց ներկայացուցիչները հազիվ 18 տարեկան էին։ Այնուամենայնիվ, նրանք արդեն տխրահռչակ են: Մարքեթինգային ընկերությունները և լրատվամիջոցները հայտարարեցին, որ այս սերունդը«էկրանից կախված», և դրանց կոնցենտրացիան շատ վատ է։ Նրանց ուսերին է դրված նաև աշխարհի փրկությունը և անցյալի սխալները շտկելու անհրաժեշտությունը։
Նշեք, որ սերունդների տեսությունը հաճախ չունի բավարար գիտական ճշգրտություն, և այս ոլորտում հետազոտությունները շփոթեցնող գործընթաց են: Սա վերաբերում է նաև վերջին գիտական հոդվածներին։ Շատ վերջին ուսումնասիրություններ, որոնք կենտրոնանում են սերունդների տեսության վրա, լի են կարծրատիպերով և նախապաշարմունքներով: Z սերունդն արժանի չէ այդքան անարդար վերաբերմունքի։ Արդեն հիմա այս խումբը կազմում է բնակչության մոտ մեկ քառորդը, և մինչև 2020 թվականը սպառողների մոտ 40%-ը բաժին կհասնի դրա վրա։ Հետևաբար, ընկերությունների համար չափազանց կարևոր է հասկանալ այս սերունդը։
«Ութ վայրկյան զտիչներ»
Վերջին հետազոտությունների համաձայն՝ Z սերնդի ուշադրության շրջանակը կրճատվել է մինչև 8 վայրկյան: Նրանք չեն կարող երկար ժամանակ կենտրոնանալ որևէ բանի վրա։ Սակայն ավելի ճիշտ կլինի խոսել, ավելի շուտ, «ութ վայրկյանանոց ֆիլտրերի» մասին։ Այս սերնդի ներկայացուցիչները մեծացել են մի աշխարհում, որտեղ հնարավորություններն ուղղակի անսահման են, բայց ամեն ինչի համար ժամանակը չի բավականացնում։ Այդ իսկ պատճառով նրանք հարմարվել են հսկայական քանակությամբ տեղեկատվության շատ արագ գնահատելու և մաղելու անհրաժեշտությանը։ Բջջային հավելվածներում և համացանցում վերջին և ամենահայտնի բովանդակության համար նրանք հիմնվում են բաժինների և ներդիրների վրա:
Հետևեք համադրողներին
Այս սերունդը հետևում է համադրողներին։ Նրանք վստահում են նրանց՝ փորձելով պարզել, թե որտեղ են ամենաշատըհամարժեք տեղեկատվություն և լավագույն ժամանց: Այս բոլոր գործիքներն անհրաժեշտ են Z սերնդին, որպեսզի նվազեցնի պոտենցիալ ընտրությունը բազմաթիվ տարբերակներից:
Սակայն, եթե այս խումբը գտնի իրենց ուշադրության արժանի մի բան, նրա ներկայացուցիչները կարող են դառնալ նվիրված և շատ կենտրոնացած: Իրենց դարաշրջանում ինտերնետը հնարավորություն էր տալիս խորությամբ ուսումնասիրել ցանկացած թեմա և շատ բան սովորել համախոհներից։
Այս սերնդի ռադարը որոշել է, որ իրենց ժամանակը արժե այն: Որպեսզի գրավեք նրանց ուշադրությունը և հաղթահարեք այս զտիչները, դուք պետք է տրամադրեք փորձառություններ, որոնք անմիջապես օգտակար և շատ գրավիչ են:
Սոցիալական փոխազդեցություններ
Z սերունդը հաճախ մեդիայում ներկայացվում է որպես սոցիալապես անապահով մարդկանց խումբ: Տարեցները չեն կարողանում հասկանալ, թե ինչու են երիտասարդներն այդքան շատ ժամանակ անցկացնում համացանցում: Այնուամենայնիվ, իրականում այս սերունդը ահռելի ճնշման տակ է՝ ինչպես պրոֆեսիոնալ, այնպես էլ անձնական ապրանքանիշեր կառավարելու համար, որպեսզի կարողանա համապատասխանել իրականությանը և առանձնանալ դա անելիս:
Սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցություն
Սերունդ Z անձնական մակարդակով ձգտում է անմիջապես ընդունվել և հաստատվել սոցիալական մեդիայի միջոցով: Այստեղ է, որ տեղի են ունենում կարեւոր խոսակցություններ, որտեղ իրենց հասակակիցներն են։ Սոցիալական լրատվամիջոցների օգնությամբ նրանք կառավարում են բազմաթիվ ինքնություններ, որպեսզի կարողանան բավարարել լսարաններից յուրաքանչյուրին, ինչպես նաև նվազեցնել կոնֆլիկտի վտանգը։
Z սերունդ պրոֆեսիոնալների վրամակարդակը շատ զգայուն է բացասական կարծրատիպերի նկատմամբ, որոնք պատուհասում են Gen Y-ին: Gen Y-ը ձգտում է աչքի ընկնել՝ կարողանալով գոյատևել և շատ աշխատել անցանց ռեժիմում:
Z սերունդը հայտնվել է երկու ուժերի միջև. նրանց անհրաժեշտ են սոցիալական մեդիա՝ իրենց անձնական ապրանքանիշերը ստեղծելու համար, բայց նրանք չեն ցանկանում, որ սոցիալական մեդիան որոշի, թե ովքեր են իրականում: Gen Z-ը ձգտում է սոցիալական ընդունելության, բայց չի ցանկանում տարբերվել մասնագիտության առումով:
Ձեռնարկատիրական ոգի
Z սերունդը ԶԼՄ-ների կողմից նաև անվանվել է «ձեռնարկատիրական սերունդ»: Սա ընդգծում է նրանց ներկայացուցիչների ցանկությունը՝ կառուցել իրենց ստարտափները, այլ ոչ թե ընկղմվել կորպորատիվ առօրյայի մեջ։ Չնայած այս սերունդը գնահատում է ինքնազբաղվածությունը, Z խմբում շատ մարդիկ հակված են ռիսկի դեմ լինել: Նրանք պրագմատիկ են և գործնական։ Նրանց ենթադրյալ ձեռնարկատիրական ոգին ավելի շատ գոյատևման մեխանիզմ է, քան հարստության կամ կարգավիճակի իդեալիստական ձգտում:
Չնայած Gen Y-ին հաճախ են քննադատում բավականաչափ կենտրոնացած չլինելու համար, Gen Z-ն ցանկանում է երկարաժամկետ պլանավորել: X-ին պատկանող ծնողները (իրենց վրա հույս ունեցող անհատներ) մեծ ազդեցություն են ունեցել նրանց վրա: Նրանք ցանկանում են խուսափել իրենց նախորդների սխալներից:
Իրենց բնածին անհանգստությունից ազատվելու համար նրանք ցանկանում են աշխատանք գտնել աճող ոլորտներում, որոնք այնքան էլ ակտիվորեն ավտոմատացված չեն՝ բժշկություն, կրթություն, վաճառք և այլն: Դրանով նրանք զարգացնում են այլընտրանքային տարբերակներ:դրանք կիրառելու համար աշխատաշուկայի արագ փոփոխության դեպքում։
Ճշմարտությունը մեջտեղում է
Հասարակությունը հակված է կամ քննադատելու երիտասարդներին ամեն ինչ այլ կերպ վարվելու համար, կամ էլ ռոմանտիկացնում է այն: Այնուամենայնիվ, իրականում Zorro սերունդը (Z) ինչ-որ տեղ մեջտեղում է: Նրա ներկայացուցիչները բախվում են բոլորի համար կյանքի որոշակի փուլում ծագող խնդիրների՝ ծնողներից բաժանում, կարիերայի սկիզբ, անհատական ինքնության ձևավորում։ Այնուամենայնիվ, նրանք պետք է դա անեն արագ տեմպերով ընթացող տեխնոլոգիական դարաշրջանում:
Այսպես, դուք համառոտ ծանոթացաք այնպիսի հետաքրքիր թեմային, ինչպիսին է սերունդների տեսությունը։ Ռուսաստանում այն հարմարեցվել է 2003-2004 թթ. թիմ՝ Եվգենիա Շամիսի գլխավորությամբ։ Նույն տեսությունը ծագել է Միացյալ Նահանգներում։ Դրա հեղինակներն են ամերիկացի գիտնականներ Ուիլյամ Շտրաուսը և Նիլ Հոուն։ 1991 թվականին ստեղծվեց Հաու-Սթրոսի սերունդների տեսությունը։
