Anthropomorphic-ը տերմին է, որը նշանակում է «մարդոիդ», այսինքն՝ իր կառուցվածքով կամ արտաքինով նման է մարդուն։ Ժամանակակից մարդն անգամ չի գիտակցում, թե որքան հաճախ է ստիպված լինում հանդիպել նման արարածների հետ։
Անթրոպոմորֆիզմի հայեցակարգ
Առասպելներից և լեգենդներից բնական երևույթներին, կենդանիներին, անշունչ առարկաներին կամ արարածներին մարդկանց բնորոշ հատկություններ և որակներ փոխանցելիս մենք խոսում ենք այնպիսի հասկացության մասին, ինչպիսին մարդակերպությունն է: Սա նշանակում է, որ իրերն ու էակները, որոնք ի սկզբանե զուրկ են որոշակի ֆիզիկական հատկություններից և հուզական հատկություններից, մասնավորապես՝ զգացմունքներից, ձեռք են բերում որոշակի մարդկային գծեր և վարքագծի ձևեր։
Անթրոպոմորֆիզմը լայն կիրառություն է գտել գրականության մեջ, օրինակ՝ բնության տարբեր երևույթներ նկարագրելիս (Երկիրն արթնանում է, երկինքը խոժոռվում է, արևը ժպտում): Այսպիսով, մարդուն բնորոշ որակները փոխանցվում են արտաքին աշխարհ։ Նախնադարյան մարդիկ, ավելի ճիշտ՝ նրանց մտածողությունը բնությանը միշտ օժտել է համընդհանուր մտքով։Երկրպագության առարկաները նույնպես ապահովված էին մարդկային կերպարանքով, ուստի կրոնների մեծ մասը նույնպես կարելի է համարել մարդակերպ:
Մարդակերպ արարածները դիցաբանության մեջ
Աշխարհի տարբեր ժողովուրդների լեգենդներն ու հեքիաթները վաղուց նշում են մարդկանց և կենդանիների միջև որոշակի ազգակցական կապ: Առասպելաբանական կերպարների մեջ նրանց մեծ մասը զբաղված են մարդանման արարածներով։ Կան այնպիսի արտասովոր հրեշների նկարագրություններ, ինչպիսիք են կենտավրոսները: Այս արարածները կիսով չափ մարդ են, բայց միայն մինչև գոտկատեղը, իսկ ներքևում արդեն սմբակներով և պոչով ձի է։
Ակնարկներ կան նաև որոշ ազդանշանների մասին, որոնք կնոջ և գիշատիչ թռչունի խառնուրդ էին։ Կամ, օրինակ, ջրահարսները աշխարհի շատ ժողովուրդների առասպելների բավականին տարածված ու սիրված հերոսներ են։ Նրանց անմարդկային կեսն էր, որ այս հրեշներին գերբնական ուժ տվեց, նրանց ավելի ուժեղ դարձրեց:
Հանրահայտ Մինոտավրոսը՝ մարդու մարմնով և ցլի գլխով հրեշը համարվում է մարդկային բնության մութ կեսի խորհրդանիշը, որը թաքնված է մթության մեջ։ Առասպելի մարդակերպ տեսակն այն լեգենդներն ու հեքիաթներն են, որոնք նշում են մարդանման արարածի մասին, որը բնորոշ է որոշ կենդանիների:
Մարդկային հատկանիշներով առասպելական արարածներ
Եթե հիշենք մանկական հայտնի հեքիաթը գեղեցկուհու և գազանի մասին, ապա կա մարդակերպ արարածի օրինակ, սակայն, որը կախարդված է չար կախարդով։ Տվյալ դեպքում խոսքը անհատականության ներքին որակների առաջնահերթության մասին է, և արտաքին տեսքը պետք է անցնի ճանապարհին, բայց հրեշը.դեռևս վերածվում է գեղեցիկ արքայազնի: Նման մի բան տեղի է ունենում հեքիաթի փոքրիկ ջրահարսի հետ, ով սիրահարվում է և ստանում մարդկային կերպարանք ու հոգի։
Կախարդական պատմության մեջ մի աղջիկ, որը տրված է սարսափելի վիշապին, հայտնաբերում է կախարդված երիտասարդ աստծուն:
Ի՞նչ է նշանակում «անտրոպոմորֆ»: Այս սահմանումը վերաբերում է նաև կենդանիներին, որոնք իրենց պահում են ճիշտ այնպես, ինչպես մարդիկ: The Frog Princess-ում թագավորի որդիներից մեկն ամուսնացավ խոսող դոդոշի հետ, ով բռնեց նրա նետը աղեղից: Հեքիաթներում ամեն ինչ սովորաբար լավ է ավարտվում, և արդյունքում տգեղ մարդակերպ հրեշները դառնում են գեղեցիկ արքայազներ կամ արքայադուստրեր։
Մարդակերպ կենդանիներ - ի՞նչ է դա:
Անթրոպոմորֆը կենդանի և անշունչ բնության առարկաների և երևույթների հատկանիշն է՝ նրանց վերագրելով մարդկային որակներ և համապատասխան վարքագիծ։ Անթրոպոմորֆ կենդանիները արարածներ են, որոնք իրենց մարդու նման են պահում, քայլում են հետևի ոտքերի վրա, ֆուտբոլ են խաղում, գրքեր են կարդում, խոսում, սիրահարվում, տխրում, ընկերանում և այլն։ Կենդանիների հետ մուլտֆիլմերի մեծ մասը արված է մարդակերպ ձևով։
Սկզբում մարդիկ պատկերացնում էին գերբնական էակներին կենդանիների տեսքով, և նրանց հետ միասին կային աստվածների, դևերի և հոգիների մարդակերպ պատկերներ: Իսկ հին եգիպտացիները և որոշ այլ հին պետությունների բնակիչները հավատում էին մարդու արտաքինով և կենդանիների դիմագծերով աստվածներին։ Սա այսպես կոչված զոոանտրոպոմորֆիզմն է։
Մարդաբանական արարածների պատկերների օգտագործումըգովազդ
Մարդաբանական պատկերները նկարներ են, որոնցում մարդկայնացվում են տարբեր կենդանիներ։ Դրանք երբեմն օգտագործվում են գովազդային նպատակներով, երբ ապրանքների ներքին հատկությունները այնքան էլ ընդգծված չեն: Որպեսզի ապրանքը հաջողությամբ մրցակցի և գերազանցի նմանատիպ ապրանքներին, սովորական իրերն օժտված են անսովոր հատկանիշներով և որակներով: Մեծ մասշտաբով գովազդում նրանք օգտագործում են մարդկային հատկություններով ապրանքի ներկայացումը։ Օրինակ, հաշվի առեք M&M'S հրուշակեղենի ընկերությունը.
Դիտողները արդեն գերհագեցված են ժամանակակից գովազդով, նրանց նորով գերելն անչափ դժվար է, ուստի գովազդատուները ապրանքի արտաքին տեսքի հետ կապված տարբեր փորձերի միջոցով իրական հետաքրքրություն են առաջացնում լսարանի մոտ: Այսպիսով, մի տեսակ շփում, հաղորդակցություն է հաստատվում գովազդի կերպարի կամ ապրանքի և սպառողի միջև։ Այս փոխազդեցությունը հնարավորինս արդյունավետ է դարձնում որոշակի ապրանքների և ծառայությունների առաջմղումը:
«Անթրոպոմորֆը» բավականին տարածված հասկացություն է կյանքի տարբեր ոլորտներում՝ գրականություն, անիմացիա, գիտաֆանտաստիկ ֆիլմեր և տեսախաղեր: Իսկ մարդկային վարքագիծ ունեցող կենդանիներին կարելի է տեսնել հեռուստատեսությամբ, գովազդային վահանակներում և ոչ միայն հնագույն առասպելների և լեգենդների նկարագրություններում:
