Օլիգոպոլիան շուկայի ձև է, երբ կան մի քանի վաճառողներ: Օլիգոպոլիայի հիմնական առանձնահատկությունը հաճախորդներին հասանելիություն ունեցող խոշոր ձեռնարկությունների առկայությունն է: Շուկա մտնել, իհարկե, հնարավոր է, բայց նոր ընկերության համար դա անելը չափազանց դժվար է։ Այս խոշոր գործարարների իշխանության տակ են հիմնականում ոչ միայն ապրանքների վաճառքը, այլեւ արտադրական գործընթացները։ Նման շուկայական ձևի այլընտրանքային անվանումը քչերի մրցակցությունն է։
Կկիսվե՞ք տեղը։
Օլիգոպոլիայի հատկանիշը մի քանի բավականին խոշոր ընկերությունների գերակայությունն է: Որոշ դեպքերում այն բնութագրվում է որպես հարաբերական, բայց հնարավոր է նաև շուկայի բացարձակ գերակայություն։ Ձեռնարկությունները բավականին մեծ են, քանի որ դրանք շուկայում քիչ են։ Օլիգոպոլիայի դասական մոդելը ստեղծվել է մինչև 15 հոգանոց մի քանի ընկերությունների մասնակցությամբ: Նրանց հնարավորությունները լիովին բավարար են սպառողների պահանջարկը բավարարելու համար:
Շուկայի նման կառուցվածքից ուղղակիորեն հետևում է, որ ձեռնարկության հարաբերությունները ստիպված են բավականին սերտորեն պահպանել միմյանց միջև: Միևնույն ժամանակ, օլիգոպոլիայի նշան է համագործակցող անձանց ընդգծված մրցակցությունը։ Կատարյալ մրցակցության համեմատ՝ օլիգոպոլիան տարբերվում է ռեակցիայի առկայությամբմրցակից ձեռնարկություն. Սա բնորոշ չէ զուտ մենաշնորհին, միայն օլիգոպոլիստական մոդելի մասնակիցները պետք է պատրաստ լինեն պատասխանի։ Ընկերությունների փոխադարձ ազդեցությունը շուկայի բոլոր մասնակիցների վարքագծի վրա վերահսկում է մրցակցությունը տարբեր ոլորտներում՝ սկսած վաճառքից, արտադրության ծավալներից մինչև գնային քաղաքականություն:
Շուկայի և արտադրանքի առանձնահատկությունները
Օլիգոպոլիայի տեսքով շուկան լցված է ինչպես տարբերակված, այնպես էլ միատարր ապրանքներով։ Շատ բան կախված է սպառողից: Եթե կոնկրետ ապրանքանիշի նկատմամբ չկա հատուկ նախապատվություն, և վաճառվող ապրանքները փոխարինում են մեկը մյուսին, ապա ընդունված է խոսել մաքուր արդյունաբերության մասին։ Սա համասեռ տիպի օլիգոպոլիայի հիմնական հատկանիշն է: Գործնականում դա տեղի է ունենում ցեմենտի, թերթի թղթի, վիսկոզայի արտադրության մեջ:
Մի փոքր այլ իրավիճակ է զարգանում, երբ ապրանքները չեն կարող ամբողջությամբ փոխարինել միմյանց, կան ապրանքային նշաններ, որոնք անհատականություն են հաղորդում դիրքերին: Տարբերությունը կարող է իրական լինել՝ պարամետրեր, դիզայնի լուծում, որակ, բայց այս պայմանը պարտադիր չէ։ Հաճախ տարբերությունները երևակայական են՝ ապրանքանիշի ինքնություն, գովազդային արշավ։ Այս երեւույթը օլիգոպոլիայի տարբերակված տիպի բնորոշ նշան է։ Ժամանակակից ժամանակներում կարելի է դիտարկել շուկայի կառուցվածքը մեքենաների, ծխախոտի, գարեջրի վաճառքի ոլորտում։
Ո՞վ է նորը?
Օլիգոպոլիայի հիմնական առանձնահատկությունը նոր ձեռնարկության շուկա մուտք գործելու հնարավորությունն է։ Հաջողության հասնելը բավականին դժվար է, մինչդեռ պետք է հասկանալ, թե ինչպես է զարգացել շուկան։ Հատկացնել դանդաղ աճող և դինամիկ (երիտասարդ) ձեռնարկությունները: Առաջին դեպքում չափազանց դժվար է նոր անդամ լինել։ Սաավելի բնորոշ այն ոլորտներին, որոնց արտադրական գործընթացները պահանջում են բարդ տեխնոլոգիաներ, սարքավորումներ, լայնածավալ արտադրական գործընթաց, տպավորիչ ֆինանսական արժեքներ, որոնք կարող են խթանել վաճառքը: Նման տարածքի համար արտադրողականությունը կարող է հասնել միայն արտադրական հզորությունների ընդլայնման, միավորի ծախսերի կրճատման միջոցով:
Եթե երիտասարդ ձեռնարկությունը շահագրգռված է մուտք գործել շուկա, որտեղ մեծ մասն արդեն իսկ պատկանում է կայացած ընկերություններին, ապա պետք է պատրաստվել զարգացման մեջ տպավորիչ կապիտալ ներդրումների: Նկատի ունենալով հայեցակարգը, օլիգոպոլիայի նշանները, պետք է խոստովանենք. միայն մրցունակ ընկերությունները կարող են իրենց թույլ տալ վերցնել նման համակարգով ձևավորված կայացած շուկայի պատնեշը և միայն այն դեպքում, եթե արդեն ունեն տպավորիչ ռեսուրսներ՝ կազմակերպչական և դրամական։
Իսկ եթե ոչ?
Փոքր ձեռնարկությունը, որը չունի նախնական առաջխաղացման լուրջ ռեսուրսներ, կարող է փորձել դուրս գալ շուկա՝ կառուցված օլիգոպոլիայի տեսքով։ Ներկայում դա հնարավոր է դարձել պահանջարկի ակտիվ աճի շնորհիվ։ Օլիգոպոլիայի բնութագրիչներից է առաջարկի աճը, որը չի հանգեցնում սպառողների ակտիվության նվազմանը: Այս հատկանիշը լավ հնարավորություններ է տալիս երիտասարդ ձեռնարկություններին, որոնք իսկապես հետաքրքիր առաջարկ ունեն գնորդի համար՝ ներկայացված համարժեք գնով:
Շուկայական ռազմավարության առանձնահատկությունները
Օլիգոպոլիայի հիմնական հատկանիշը շուկայում բոլոր ներկաների փոխադարձ կախվածությունն է.բիզնեսներ միմյանցից. Հենց այս հատկանիշից էլ հետևում է ձեռնարկությունների վարքագիծը՝ թույլ տալով նրանց գոյատևել։ Համեմատելով օլիգոպոլիայով այլընտրանքային շուկայական կառույցների հետ, մասնակիցը պետք է հիշի ընտրված արտադրության, վաճառքի ծավալների, ինքնարժեքի մակարդակի ազդեցությունը շուկայի վիճակի վրա և հակառակը: Մրցակիցները կհարմարվեն կամ որոշումներ կկայացնեն, որոնք թույլ կտան շահել սպառողների շահերի իրենց բաժինը՝ հաշվի առնելով մրցակիցների փոփոխվող պայմանները։
Օլիգոպոլիայի տեսքով շուկայի մասնակիցը չի կարող վերլուծել պահանջարկի կորը՝ այն համարելով տրված, ինչպես նաև ընդհանրապես չունի եկամտաբերության սահմանային կոր։ Նմանատիպ օլիգոպոլիա շուկայի առանձնահատկությունը. չկա պահանջարկի կոր, իրավիճակը հարմարվում է շուկայի բոլոր մասնակիցների վարքագծին: Միևնույն ժամանակ հնարավոր չէ գտնել հավասարակշռության կետ, օպտիմալ դիրք։
Ինչպե՞ս ենք աշխատելու?
Կախված նշաններից՝ օլիգոպոլիա շուկան կարելի է դասակարգել որպես կոոպերատիվ կամ ոչ կոոպերատիվ։ Առաջին տարբերակը ենթադրում է վարքի հետևողականություն։ Ձեռնարկությունները դավադրություն են կազմակերպում միմյանց հետ, որպեսզի իրենց քաղաքականությունը չհակասի և չխանգարի մրցակիցներին։ Ոչ կոոպերատիվ ձևը ներառում է շահույթի բաղադրիչը առավելագույնի հասցնելու ցանկությունը բոլոր հնարավոր ձևերով՝ գործելով ամբողջությամբ իր հայեցողությամբ և ռիսկային դիրքով:
Ոչ կոոպերատիվ տիպի օլիգոպոլիայի գործողության նշանները լավ վերլուծված են Ստաքելբերգի մոդելում: Հետաքրքիր տեղեկություններ կարելի է ստանալ նաև Կուրնոյի տեսությունից և պահանջարկի կորի մոդելից: Հակառակ կողմը ներկայացված էկարտելային մոդելներ, գների առաջնորդություն։ Շատ վերլուծաբանների և տնտեսագետների տեսակետից հատկապես հետաքրքիր է խաղերի տեսությունը, որտեղից կարելի է հասկանալ, թե ինչպես են ընկերություններն ընտրում ռազմավարություններ և ինչպես են որոշում հօգուտ օլիգոպոլիայի այս կամ այն տարբերակի։
Երբ ժամանակը աշխատում է մեզ համար
Օլիգոպոլիայի մեկ այլ հիմնական առանձնահատկությունն ապագայի վրա կենտրոնանալն է: Այս կառուցվածքին պատկանող բոլոր շուկայական մոդելները ենթադրում են, որ ձեռնարկությունները երկար ժամանակ են գործում և ժամանակի ընթացքում հավասարեցնում են ապրանքների ինքնարժեքը: Գործնականում տեսությունը, ինչպես ասում են վերլուծաբանները, լիովին հաստատված է։ Սա վերաբերում է նույնիսկ այն իրավիճակին, երբ ծախսերի մակարդակը զգալիորեն տարբերվում է, և ապրանքների պահանջարկը նույնպես տարբերվում է: Ընկերությունները դեռևս ստիպված են գների միասնական մակարդակ սահմանել նույն ապրանքների համար և համեմատելի մակարդակ բերել մնացածի հետ։ Արտադրանքի մեջ միայն շատ մեծ տարբերությունը կարող է թույլ տալ վաճառք ավելի թանկ գնով:
Քանի որ օլիգոպոլիան բնութագրվում է միատեսակ գնային քաղաքականությամբ, ընկերությունները ստիպված են փոխազդել, որպեսզի հասնեն այնպիսի մակարդակի, որը մեծ կամ փոքր չափով կբավարարի բոլոր մասնակիցներին: Օգնության են հասնում մի շարք գործիքներ՝ սկսած գաղտնի պայմանավորվածություններից մինչև լրատվամիջոցների օգտագործումը, ներառյալ գիտակցված զուգահեռականությունը:
Գների համակարգում. ի՞նչն է ձեզ խանգարում:
Օլիգոպոլիա շուկայի գործունեության վերը նշված նշանները որոշ դեպքերում հանգեցնում են գնային քաղաքականության համակարգման անհնարինությանը։ Սա նկատվում է, երբ առկա են հետևյալ գործոնները՝
- շուկայի նոր մասնակիցների ի հայտ գալը, ովքեր չեն ցանկանում համապատասխանել սահմանված կանոններին՝ խախտելով հաճախորդի և վաճառողի միջև արդեն հաստատված հարաբերությունները;
- պահանջարկի անկայունություն արդյունաբերության մեջ;
- նորարարություններ՝ կապված աշխատանքային հոսքի տեխնիկական ասպեկտների և առանձին ձեռնարկությունների ծախսերի մակարդակի շտկման հետ;
- որոշ ընկերություններ կորցնում կամ ձեռք են բերում շուկայի նոր մասնաբաժին;
- արտադրանք խիստ տարբերակված;
- արտադրանքը հաճախ փոխվում է;
- նոր ճյուղերի ձևավորումը և գործընթացի արագությունը թույլ չեն տալիս շուկայի ներկա մասնակիցներին ժամանակին հարմարվել փոփոխություններին:
Մրցույթ. ոչ միայն փող
Հաշվի առնելով օլիգոպոլիայի առանձնահատկությունները՝ հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել ոչ գնային մրցակցությանը: Այս ձևով շուկան բավականին կոշտ է, ուստի ձեռնարկությունները, հաճախորդի հետաքրքրությունը շահելու համար, ստիպված են օգտագործել բոլոր առկա մեթոդներն ու միջոցները։ Նույնիսկ այն դեպքում, երբ ընկերությունն ունի որոշակի առաջնահերթություն ծախսերի առումով, օլիգոպոլիայով գների իջեցումը որպես շուկայական գործունեության ձև լավագույն տարբերակը չէ, ուստի նախապատվությունը պետք է տրվի ոչ ֆինանսական տարբերակներին: Հիշեք, որ ինքնարժեքի իջեցումը շղթայական ռեակցիա է առաջացնում. մյուս բոլոր ձեռնարկությունները կարող են հետևել նույն քայլին:
Ոչ գնային առավելությունների կիրառման տարբերակիչ առանձնահատկությունն այլ ձեռնարկությունների կողմից նման մոտեցումները կրկնելու դժվարությունն է: Հետևաբար, ազդեցությունը շատ ավելի երկար է, քան գնային քաղաքականության տատանումները:
Ի՞նչ օգտագործել?
Ավելի հաճախամենաշատը գրավում է հաճախորդների ուշադրությունը՝
- Ավելացնել արտադրանքի տարբերակումը:
- Սպասարկման որակի բարելավում.
- Դիզայնի լուծում, ոճ։
- Արտադրանքի տեխնիկական պարամետրեր։
- Վարկի պայմաններ.
- Երկար ծառայության ժամկետ։
- Երաշխիք.
- Գովազդային արշավներ.
- Ապրանքների տեսականու մեծացում։
Պատմական նախադրյալ և ժամանակակից միջավայր
Օլիգոպոլիայի տարբերակիչ հատկանիշները հասկանալու համար արժե ուշադրություն դարձնել մեր քաղաքակրթության անցյալին, այն ժամանակաշրջանին, երբ տնտեսական հասարակությունը նոր էր ի հայտ գալիս: Տնտեսագիտությունը գիտություն դարձավ հին հույն գիտնական և փիլիսոփա Քսենոփոնի կյանքի օրոք։ «Տնտեսագիտություն» աշխատության մեջ հանրությանը փոխանցված նրա արտահայտած գաղափարներն ու տեսությունները հիմք դարձան ժամանակակից հասարակության համար։ Ժամանակի ընթացքում էապես փոխվել է ոչ միայն գիտության անվանումը, այլև դրա էությունը։
Որոշ փորձագետներ կարծում են, որ ներկայումս տնտեսությունն ամենաակտիվորեն զարգանում է, շատ առումներով ձևավորելով մեր քաղաքակրթությունը: Արտադրողները և գնորդները լայն հնարավորություններ ունեն արտադրելու և ստանալու տարբեր ապրանքներ, սակայն «անտեսանելի ձեռքը» թույլ է տալիս կարգավորել իրավիճակը, ինչպես նաև ապրանքների մասին տեղեկատվության տարածման ժամանակակից մեթոդները։
Հարցի արդիականությունը
Ըստ մասնագետների՝ ներկայումս շուկաներում գերիշխող հիմնականում օլիգոպոլիայի տարբերակիչ հատկանիշներն են։ Կառուցվել է այս կանոնների համաձայնմեր ոլորտի արդյունաբերության մեծ մասը: Սա ներառում է նավթի վերամշակումը, մետալուրգիան և քիմիական արդյունաբերությունը: Օլիգոպոլիան ենթադրում է բավականին կոնկրետ կառուցվածքով շուկա ձևավորելու հնարավորություն՝ կանխելով բազմաթիվ դիմորդներին (պատնեշ հասկացությունն արդեն քննարկվել է վերևում)։ Եթե որոշակի ընկերություն շահագրգռված է դառնալ նման «փակ շրջանակի» անդամ, ապա անհրաժեշտ է ուշադիր ուսումնասիրել ոլորտի առանձնահատկությունները, որպեսզի հնարավորություն ունենան լինել կառույցի լիարժեք տարր։։
Երբ խոսվում է այն մասին, թե որքանով է շուկան պատկանում օլիգոպոլիային, պարզապես չի հաշվում, թե քանի ձեռնարկություն է գործում տվյալ պահին, այլ բացահայտում է խոշոր ընկերությունների մասնաբաժինը ընդհանուր արտադրական օբյեկտների նկատմամբ: Կոշտ օլիգոպոլիան առանձնանում է միայն մի քանի խոշոր ձեռնարկություններով, որոնք տիրապետում են ամբողջ շուկայի մինչև 80%-ին, իսկ պահանջարկի մնացած 20%-ի համար կան փոքր ընկերություններ: Եթե կա այնպիսի իրավիճակ, որ շուկայում կա ընդամենը երկու ֆիրման, որն արտադրում է գրեթե նույն ապրանքը, ապա մեկը խոսում է երկքաղաքացիության մասին։ Մինչև չորս ներառյալ մասնակիցների թվի աճով նկատվում է դասական օլիգոպոլիա։ Այս թվից բարձր շուկան դառնում է ամորֆ։
Այլընտրանք
Օլիգոպոլիաների տեսակների դասակարգումը ըստ Նորդհաուսի տեսական հաշվարկների՝ Սամուելսոնը հետևյալն է.
- Գերիշխող.
- Գաղտնիք.
- Մենաշնորհ.
Խոչընդոտների մասին
Ֆինանսականը կապված է օլիգոպոլիայում հաջողակ ձեռնարկությունների գործունեության մասշտաբի հետ: Լայնածավալ արտադրությունը թույլ է տալիսարդյունավետորեն խնայում է յուրաքանչյուր առանձին դիրքի վրա, սակայն պահանջում է զգալի գումարների ներդրում շուկայում ընդգրկման փուլում: Ներկայումս ֆինանսական խոչընդոտի մեծությունն է հիմնական խոչընդոտը այնպիսի ձեռնարկության համար, որը ցանկանում է մուտք գործել այնպիսի շուկա, որը հավատարիմ է նման կառուցվածքին: Ապրանքի թողարկումը, արտադրական օբյեկտների սպասարկումը պահանջում են տպավորիչ ներդրումներ, ուստի ընկերությունը, արդեն հսկա, հաջողությամբ պահպանում է իր առաջատար դիրքը շուկայում։
Կոնդենսիվ արգելքը ևս մեկ կարևոր խնդիր է, որը սահմանափակում է մուտքի տարբերակները: Այսպիսով, եթե շուկա մուտք գործելու մեջ հետաքրքրված ընկերությունները կարողացան հաղթահարել ֆինանսական սահմանափակումները, ապա մեծ է սնանկության կամ ընտրված արդյունաբերությունից հարկադիր դուրս գալու հավանականությունը, քանի որ շուկան շատ սահմանափակ պահանջարկ ունի: Օլիգոպոլիան սովորաբար առաջանում է շուկայի այնպիսի տարրերում, երբ մի քանի խոշոր արտադրողներ լիովին բավարարում են գնորդների պահանջարկը։ Հենց նոր մրցակից է հայտնվում, առաջարկը սկսում է գերազանցել պահանջարկը, ինչը կապված է արտադրության ծախսերի ավելացման հետ և խթանում է սնանկությունը։ Այնուամենայնիվ, նոր ձեռնարկությունների ի հայտ գալը վնաս է հասցնում նրանց, ովքեր արդեն հաջողակ են եղել օլիգոպոլ շուկայում: Սա առաջացնում է գնային պատերազմ և մրցակցության այլ մոտեցումներ՝ նորեկին դուրս մղելու համար:
Սուբյեկտիվ գործոն
Այն նաև կոչվում է անկատար տեղեկատվություն։ Երբ ձեռնարկությունների վերլուծաբաններն աշխատում են մրցակից ընկերությունների վարքագիծը գնահատելու համար, հաճախ աշխատանքում օգտագործվող տեղեկատվությունը անկատար է: Սա պայմանավորված է փոխադարձ կախվածությամբձեռնարկությունները միմյանցից և արտադրության սուբյեկտիվ գործոնները։ Այսպիսով, շուկայի մասնակիցները չեն կարող լիովին գնահատել, թե ինչ որոշումներ են կայացնում և ինչի հիման վրա են մրցակիցները։ Սա ստիպում է փորձել կանխատեսել հակառակորդների վարքագիծը, ինչը հեռու է միշտ հնարավորից, հատկապես ոչ բավարար տեղեկատվական բազայի պայմաններում։
Օլիգոպոլիա. ինչու՞ դա տեղի ունեցավ:
Օլիգոպոլիայի ցանկությունը պայմանավորված է արտադրական հզորությունների ընդլայնման և արտադրանքի մեկ միավորի համար ծախսերը նվազեցնելու առավելությունները կանխատեսելու կարողությամբ: Աշխատելով նման ռազմավարության հնարավորությունների վրա՝ ձեռնարկությունները այդպիսով ապավինում են մասշտաբի տնտեսություններին: Այն աշխատում է միայն երկարաժամկետ հեռանկարում, սակայն արտադրության ընդլայնման արդյունքում ծախսերի խնայողությունները իսկապես նշանակալի են:
Հենց որ ընկերությունը լուրջ մասշտաբների է հասնում, այն արդյունաբերությունը, որտեղ նա գործում է, աստիճանաբար վերածվում է օլիգոպոլիստի: Մշտական արդիականացման ժամանակակից պայմանները թույլ են տալիս հասնել շատ լուրջ մասշտաբների օպտիմալացման գործիքների միջոցով, ինչը գործնականում արգելափակում է մուտքը շուկա նոր ձեռնարկությունների համար, իսկ խոշորները ստանում են մի շարք կարևոր առավելություններ։
Օլիգոպոլիան բնութագրվում է մրցակիցների բացառմամբ հիմնականում սնանկության մեխանիզմով։ Երբեմն նրանք դիմում են միաձուլման հնարավորությունների կամ գրավում են փոքր, բայց հեռանկարային ձեռնարկությունները: Ըստ վերլուծաբանների՝ միաձուլումը միշտ չէ, որ կամավոր է լինում, երբեմն այն պարտադրվում է տնտեսական գործոններով։
