Ռուսերենում շատ բառեր փոխառված են այլ լեզուներից՝ ֆրանսերեն, անգլերեն, հունարեն, գերմաներեն, իտալերեն և այլն: Եվ հաճախ հարց է առաջանում, թե որտեղ պետք է շեշտը դնել «մարքեթինգ», «գանգուր», «անտարբեր», «տարբերակում», «պերճախոս» և այլ բառերում։ Ինչպե՞ս իմանալ ճիշտ սթրեսի մասին, որտե՞ղ նայել և որտեղ կարդալ:
Դժվարությունը կարող է պայմանավորված լինել այն հանգամանքով, որ մենք չգիտենք, թե ինչպես է այն արտասանվում օտար լեզվով և որոնք են դրանց կանոնները, և տարբեր բառարաններում շեշտը կարող է տարբեր կերպ դրվել:
Հայեցակարգ և ծագում
Հաճախ բուռն բանավեճ է տեղի ունենում այն մասին, թե ինչպես ճիշտ ընդգծել «մարքեթինգ» բառը: Բայց նախ արժե հասկանալ այս բառի սահմանումը և դրա ծագումը:
Մարկետինգը կազմակերպչական գործառույթ է ձեռնարկությունում, որն անհրաժեշտ է ապրանքի կամ ծառայության ստեղծման, առաջմղման գործընթացի, ինչպես նաև հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարման համար:
Այս հասկացությունը ծագել է Անգլիայում և ձևավորվել է գոյական շուկայից, որընշանակում է շուկա և վաճառք, իսկ մարքեթինգը այս բառի ածանցյալն է։
Ինչպես ճիշտ ընդգծել. մարքեթինգ
«Մարքեթինգ» գոյականը, որն ավարտվում է -ing-ով, ցույց է տալիս անգլերեն ծագումն իր ձայնային պատկերով, ինչպես նաև «քեմփինգ», «ճեպազրույց», «բոուլինգ» բառերը::
Այս լեզվում շեշտը դրվում է առաջին վանկի վրա, հետևաբար, «մարքեթինգ» բառի շեշտը առաջին վանկի վրա է, արտասանվում է «մարքեթինգ»: Թվում է, թե լուծումը պարզ է, և բոլորը արագ կկարողանան հիշել, թե ինչպես պետք է արտասանել այս բառը, բայց կա որոշ բացառություն:
Երկու հնարավոր տարբերակ
Ժամանակակից կանոնների համաձայն՝ այս բառի շեշտը կարելի է դնել ինչպես առաջին վանկի, այնպես էլ երկրորդի վրա։ Եթե նայեք անցյալ դարի վերջին և 2000-ականների սկզբին հրատարակված բառարաններին, ապա այնտեղ առաջարկվում է երկու տարբերակ։
Օրինակ՝ Կուզնեցովի կամ Ստուդիների բառարանը, կամ խմբագրված Ռեզնիչենկոյի կողմից, որտեղ բոլորը համաձայնվում էին մեկ կարծիքի շուրջ և յուրաքանչյուրին հրավիրում էին ընտրություն կատարել։
Սթրեսի բառարանը պաշտոնապես ճանաչված է, և ցանկացած վեճի դեպքում կարող եք դիմել դրան, ներառյալ «մարքեթինգ» բառը՝ տարբեր վանկերի շեշտադրմամբ:
«Մարքեթինգ» բառը և այլ անգլերեն բիզնես տերմիններ ի հայտ եկան ոչ այնքան վաղուց՝ անցյալ դարի վերջին, երբ ի հայտ եկավ շուկայական տնտեսությունը։ Սկզբում անգլերենից առաջացած «մարքեթինգ» բառի շեշտը պահպանվեց առաջին վանկի վրա, և այդպես էր.գրանցված է բառարաններում։
Բայց շատ տերմիններ ժամանակի ընթացքում հարմարվում են ռուսերենում, և օտար բառերի օրենքներն այլևս չեն գործում, այդ դեպքում շեշտը կարող է տեղափոխվել այլ վանկերի վրա: Այսպիսով, ռուսերեն բազմավանկ բառերում շեշտը հաճախ տեղափոխվում է բառի կեսին, ինչը տեղի ունեցավ մարքեթինգ բառի հետ, որը սկսեց արտասանվել որպես «մարքեթինգ»: Դա արձանագրվել է նույնիսկ «Ռուսաց լեզվի բացատրական բառարանում», որը վերաբերում է անցյալ դարի վերջին։.
Այսպիսով, «մարկետինգ» բառի շեշտը կարող է ընկնել և՛ առաջին վանկի, և՛ երկրորդի վրա: Ամեն դեպքում, բոլորը ճիշտ կլինեն. նրանք, ովքեր դեռ հիշում են, որ բառը մեզ մոտ եկել է անգլերենից, այն օգտագործում են որպես մարքեթինգ, իսկ նրանք, ովքեր վաղուց սովոր են այս հայեցակարգին և կարծում են, որ այն վաղուց տիրապետում է ռուսերենին, կարդում են այն: որպես մարքեթինգ։
