Վերջերս աշխարհում ի հայտ են եկել ավելի ու ավելի հետաքրքիր մասնագիտություններ, որոնց մասին ոչ ոք չէր լսել մինչև նոր հազարամյակ։ Նրանցից շատերը օտար ու անհասկանալի անուններ ունեն։ Այս մասնագիտություններից մեկը ստեղծագործողն է (aka creator): Նա համեմատաբար վերջերս է հայտնվել Ռուսաստանում, բայց արդեն հայտնվել է հեղինակավոր և բարձր վարձատրվող մասնագիտությունների գագաթնակետում։
Ո՞վ է ստեղծագործողը, ինչո՞վ է նա զբաղվում։
Մասնագիտության անվանումը գալիս է անգլիացի ստեղծողից։ Ռուսերեն բառի թարգմանությունը հնչում է որպես «ստեղծող», «ստեղծող»: Ակնհայտ է, որ սա շատ ստեղծագործ մասնագիտություն է։ Ստեղծողի պաշտոնը զբաղեցնող անձը, այսպես կոչված, «գաղափարների գեներատորն» է՝ ապրանքը կամ ապրանքանիշը գովազդելու համար։ Կարգախոսները, նախագծերի անվանումները, լոգոները, գովազդային հոլովակների սցենարները, ինչպես նաև ընդհանուր ոճի հայեցակարգը, դրա իրականացումն ու իրականացումը գտնվում են նրա վերահսկողության տակ։
Այլ կերպ ասած՝ ստեղծագործողն այն մարդն է, ով հանդես է գալիս վառ կերպարով և մշակում է այն խթանելու արդյունավետ միջոցներ։ Գլխավորն այն է, որ գաղափարը վաճառվում է,հիշարժան, հարմարեցված թիրախային լսարանին և բավարարեց հաճախորդի պահանջները:
Խոշոր ընկերություններում հաճախ ստեղծագործողները աշխատում են գեղարվեստական ղեկավարների հետ միասին: Այս դեպքում առաջինները ստանձնում են նախագծի կազմակերպչական բաղադրիչը և համակարգում են ամբողջ ստեղծագործական թիմի աշխատանքը, որը կարող է ներառել հեղինակային հեղինակներ, դիզայներներ, բովանդակության մենեջերներ և գովազդի մասնագետներ: Երբեմն պատահում է, որ ստեղծագործողը դառնում է աշխատող, ով արժանի է կարիերայի առաջխաղացման՝ թարմ հայացքներով և դրական էներգիայով, այլ ոչ թե նպատակաուղղված աշխատանքի ընդունվել այս պաշտոնի համար։
Բացի հիմնական առաջադրանքից (գաղափարի ստեղծում և դրա արդյունավետ առաջխաղացում), ստեղծողը ունի բազմաթիվ պարտականություններ, ինչպիսիք են հայեցակարգերի և նախագծերի կատարման որակի վերահսկումը, գաղափարի կառավարումը սկզբից մինչև սպառողին ներկայացնելը:, կոորդինացնելով «ստեղծագործական կենտրոնի» աշխատանքը, ակցիաների անցկացում և այլն։ Հենց այս մարդն է պատասխանատու բոլոր ստեղծագործական գործընթացների համար, որոնք ուղղված են ապրանքի գովազդին և առաջմղմանը։
Պահանջարկ և աշխատավարձ
Ստեղծագործողը պահանջարկ ունեցող և լավ գումար վաստակող մասնագետ է, ամենից հաճախ գովազդի և մեդիա արդյունաբերության ոլորտում: Միջին հաշվով, մասնագիտությունների ռուսական շուկայում աշխատավարձերը սկսվում են 40 000 ռուբլուց (ըստ ամենապահպանողական գնահատականների) և բարձրանում՝ կախված ընկերության չափից և բուն նախագծերից։
Ամենամեծ թվով թափուր աշխատատեղեր բաժին է ընկնում Մոսկվային և Մոսկվայի մարզին, այնուհետև Լենինգրադի և Կալինինգրադի մարզերին։ Ընդհանուր առմամբ, Ռուսաստանում գովազդային բիզնեսը դեռ թափ է հավաքում, այլ ոչ թե ներսԵրկրի բոլոր անկյուններում ձեռներեցները պատրաստ են մեծ գումարներ վճարել ապրանքի առաջմղման և առաջմղման համար, մինչդեռ Արևմուտքում վաղուց են գիտակցել բարձրորակ գովազդի կարևորությունը։
Նրանք, ովքեր ցանկանում են իրենց փորձել որպես ստեղծագործող զբաղվածության հարցերում, կարող են դիմել գովազդային գործակալություններին, ստեղծագործական գործակալություններին, կապի գործակալություններին: Բացի այդ, խոշոր կազմակերպությունները, որոնք մտածում են իրենց ապրանքանիշի առաջմղման մասին, կարող են ձևավորել լրիվ դրույքով թիմ, որը չի կարող անել առանց մասնագետի:
Մասնագիտության դրական և բացասական կողմերը
Մասնագիտության անկասկած առավելությունների մեջ մտնում է նրա ստեղծագործական բաղադրիչը՝ եթե ստեղծագործող ես, երբեք չես ձանձրանում աշխատանքում, միշտ ստեղծագործական փնտրտուքի մեջ ես, ամեն օր առանձնահատուկ է։ Սա շատ հարմար մասնագիտություն է առօրյան ատողների համար, որը լայն դաշտ է տրամադրում սեփական մտքերն արտահայտելու և նոր գաղափարներ իրականացնելու համար։
Մյուս կողմից, դուք չպետք է ակնկալեք ստեղծագործության անսահմանափակ ազատություն, քանի որ հեղինակի գործունեությունը պետք է համապատասխանի հաճախորդի պահանջներին և հնարավորություններին, հատկացված բյուջեին, տեսանյութին հատկացված ժամանակին կամ գովազդի վայրին: դրոշակ. Միևնույն ժամանակ, վերջնական արտադրանքը պետք է գրավի թիրախային լսարանը, որպեսզի արդարացնի դրա առաջխաղացման ծախսերը:
Պահանջվող հմտություններ և հատկություններ
Պաշտոնի թեկնածուների համար առաջին էական պահանջը, իհարկե, կրեատիվությունն է, շրջանակներից դուրս մտածելու կարողությունը, ոչ սովորական լուծումներ արագ գտնելու կարողությունը: Մասնագետիցպետք է գա վարակիչ ոգևորություն, այսինքն՝ ստեղծագործողը, այսպես կոչված, աշխուժացնողն է, որը ստեղծում է ստեղծագործական գործունեության ընդհանուր մթնոլորտը։ Լավ մասնագետը լայն հայացքներ ունի, նա տեղյակ է աշխարհի նորություններին ու արդի միտումներին, միշտ «իմանալով»։ Ելնելով ոչ միայն հսկայական թվով մարդկանց հետ շփվելու (ինչպես սեփական թիմի, այնպես էլ հաճախորդների և սպառողների հետ), այլև նրանց համոզելու և բոլորի հետ բանակցելու անհրաժեշտության պատճառով, ստեղծողը պետք է տիրապետի հոգեբանության հիմունքներին և համոզելու ուժին:, զարգացնել առաջնորդական որակներ իր մեջ։ Նա մեծագույն հաջողությունների կհասնի իր աշխատանքում՝ ունենալով գեղարվեստական ճաշակ, տեքստեր վաճառող գրելու հմտություն և դիզայն։ Բացի այդ, ստեղծագործողը անպայման գրագետ անձնավորություն է, ով տիրապետում է ռուսերենին պատշաճ մակարդակով։ Անգլերենի իմացությունը միանշանակ առավելություն կլինի։
Որտե՞ղ կարող եմ սովորել լինել ստեղծագործող։
Գործատուի պաշտոնի համար դիմելիս ձեր պորտֆելը շատ ավելի կարևոր է, քան դիպլոմը, ուստի խորհուրդ է տրվում նախօրոք հոգալ դրա մասին։ Քանի որ պրոֆեսիոնալ գովազդը Ռուսաստանի համար երիտասարդ ուղղություն է, մասնագիտացված կրթություն ստանալն իմաստ ունի միայն «կեղեւների» համար։ Հարմար է Լոմոնոսովի անվան Մոսկվայի պետական համալսարանի Լոմոնոսովի անվան պետական համալսարանի ժուռնալիստիկայի ֆակուլտետի, Գովազդի միջազգային ինստիտուտի (ՄԻՌ), Երիտասարդության ինստիտուտի մասնագիտացված ֆակուլտետների և մի շարք այլ համալսարանների, հիմնականում մոսկովյան համալսարանների գովազդի այս բաժնի համար: Գործնական ուսուցման լավագույն մասը ինքնակրթությունն է, որը ներառում է թեմայի վերաբերյալ հոդվածների և գրքերի ուսումնասիրություն, ինչպես նաև մասնագիտացված սեմինարների, թրեյնինգների և կամպուսների հաճախում:
Հետաքրքիր փաստեր գովազդատուների մասին
Վերջապես, ահա մի քանի զվարճալի փաստ գովազդի և դրա մարդկանց մասին.
- Գովազդի բոլոր օրինական մեթոդներն այլևս արդյունավետ չեն։
- Կրեատիվ մասնագետները երբեք չեն խմում նույն ընկերությունում, որպեսզի հետո դատի չտան հեղինակային իրավունքների պատճառով։
- Գովազդային ընկերությունների կեսը հիմնադրումից անմիջապես հետո վարձում է մեկ այլ ընկերություն՝ օգնելու նրանց անուն և բրենդի ինքնություն գտնել:
