Ծառայությունների, ապրանքների, վայրերի և նույնիսկ անհատների մի ամբողջ շարք կարելի է ճանաչել որպես ապրանքանիշ: Մեծամասնության ընկալմամբ դա նշանակում է, որ նրանք ունեն որոշակի առանձնահատկություններ և առավելություններ, որոնք նրանց դարձնում են ճանաչելի և տարբերվող մյուսներից: «Բրենդ» բառի իմաստը սահմանվում է նաև որպես ապրանքային նշան՝ սպառողի համար նշանակալի արժեքների և ատրիբուտներով: Հայեցակարգի բուն էությունը հիմնականում կենտրոնացած է դրա վրա: Բրենդը ֆիզիկապես գոյություն չունի, դա միայն ապրանքի ընկալումն է գնորդի մտքում։ Լոգոն և անունը առաջացնում են արժեքների վերջին շարքը: Նրանք սահմանում են որոշակի ապրանքանիշ: Ի՞նչ է նշանակում այս բառը ըստ առաջատար բացատրական բառարանների։ Եկեք ավելի մանրամասն քննարկենք հայեցակարգի էությունը դրանց հիման վրա։
«Բրենդը» բացատրական բառարանում Ս. Ա. Կուզնեցովա
Այս հրապարակումը սահմանում է «ապրանքանիշը» որպես ապրանքանիշ, որով սպառողը կարող է նույնականացնել որոշակի ապրանքի արտադրողին: Բառը գալիս է անգլիական ապրանքանիշից։ Թարգմանություն՝ բրենդ, բրենդ։ Վերաբերվում է արական սեռին։
Կանենթադրություններ, որ բառը սկանդինավյան ծագում ունի։ Վիկինգների ժամանակներից այն օգտագործվել է «անասունների ապրանքանիշ» իմաստով։ Ապրանքանիշի համեմատ ապրանքանիշը (բառի իմաստը տարբեր համատեքստերում դա հաստատում է) չունի հաստատված մեկ անվանում և իրավական կարգավիճակ: Այնուամենայնիվ, սա օրինականորեն պաշտպանված ապրանք է կամ ընկերության անվանումը (դրա հայեցակարգը), որը հանրային գիտակցությունը տարբերում է նույն զանգվածից:
«Բրենդ» ըստ ռուսաց լեզվի ժամանակակից մեծ բացատրական բառարանի (2012)
Այս հրատարակությունն ունի բառի երկու հիմնական սահմանում.
- Օբյեկտի/երևույթի նշան կամ պատկեր; պատկեր.
- Ապրանքի կամ ապրանքի բրենդավորում ամենանախընտրելի ձևով, որը բարձր համբավ ունի սպառողի մոտ:
«Բրենդ» բառի իմաստը ըստ բացատրական բառարանի թույլ է տալիս ընդլայնել հասկացության ըմբռնումը հոմանիշների միջոցով։ Տրված է «պիտակի» տարբերակ, որը սահմանում է ապրանքանիշի անվանումը կամ կպչուն պիտակը, որը տեղադրված է արտադրված յուրաքանչյուր ապրանքի վրա:
«Բրենդ» ըստ Fine Art Dictionary (2012)
«ապրանքանիշ» հասկացությունը սահմանվում է որպես ապրանքանիշ, ապրանքանիշ կամ նշան: Ծագման աղբյուրը անգլերեն բրենդ բառն է։ Թարգմանության մեջ դրա իմաստը բրենդ է։ Հայեցակարգի կիրառումը սկսվել է Հին Եգիպտոսում: Արտադրողները բրենդ են դնում իրենց պատրաստած աղյուսների վրա: Նմանատիպերի մեջ պետք է առանձնանար բրենդային օբյեկտը։ Նա ձեռք է բերում անհատականություն և ձգտում է ուրիշների հատուկ վերաբերմունքին: «Բրենդի» իրավական հայեցակարգը(ինչ է նշանակում բառը այդ ժամանակ արդեն ամենուր հասկացվում էր) ամրագրվել է Անգլիայում 1266 թ. Պատճառն այն էր, որ օրենքը հացթուխներից պահանջում էր տարբերիչ նշաններ ունենալ իրենց բոլոր ապրանքների վրա։
Բրենդն օգտագործվում է նաև գովազդային նպատակներով՝ ապրանքների և ծառայությունների պահանջարկ ստեղծելու, ինչպես նաև դրանք գրականության և արվեստի մեջ հանրահռչակելու համար։
«Բրենդ» երիտասարդական ժարգոնային բառապաշարում
Որոշ բառերի իմաստները կարող են տարբեր լինել սերունդների միջև: Այսպիսով, երիտասարդական ժարգոնային բառարանում «բրենդը» սահմանվում է երկու կետով՝.
- Խոշոր արտադրողի (հայտնի) ֆիրմային անվանումը.
- Ընկերություն կամ ապրանքային նշան:
Ըստ ստուգաբանության տվյալների՝ բառը ռուսերեն փոխառվել է անգլերենից 1990-ականների վերջին և այդ ժամանակից ի վեր լայն կիրառություն է գտել և ունի մի քանի իմաստ՝ կախված համատեքստից: Ամենատարածվածը «ապրանքանիշ» հասկացության հետ ասոցացումն է։ Սա հաճախ նշանակում է «ապրանքանիշ» տերմինը: Բառի իմաստը, սակայն, միայն մասամբ է համընկնում հասկացության հետ, ինչի մասին վկայում են բացատրական բառարանների տվյալները։
«Բրենդ» ըստ XXI դարի ռուսաց լեզվի բացատրական բառարանի
«Բրենդ» բառի իմաստն ըստ 21-րդ դարի բացատրական բառարանի սահմանվում է որպես «ապրանքանիշ»։ Ամենից հաճախ դրանք բարձրորակ ապրանքներ են, որոնք պատրաստված են հայտնի արտադրողի կողմից։
Հանրային գիտակցությունը տարբերում է ապրանքանիշը որպես ապրանք, ընկերություն կամ հայեցակարգ իր տեսակի ընդհանուր զանգվածից:Այն ունի դիզայն, որը առանձնացնում է այն շուկայում: Ոճը, փաթեթավորումը, գրաֆիկական նշանները, տարբերանշանը և մուլտիմեդիա տեխնոլոգիաները կարևոր բաղադրիչներ են: Ստեղծվում է ապրանքանիշ (բառի իմաստը նույնպես դա է ենթադրում) յուրաքանչյուր նոր ապրանքը սպառողական փոխարինողներից տարբերելու համար։ Բացի այդ, կան որոշակի կանոններ շուկայում ապրանքների հաջող դիրքավորման համար։ Նրանք այն առանձնացնում են որպես կայացած բրենդ։ Դրանք ներառում են՝
- անհատականություն;
- Համապատասխանություն գրանցման իրավական կանոնակարգերին;
- հիշարժանություն, արտասանության հեշտություն;
- ուղղված ապրանքների նպատակը և որակը:
«Բրենդ» օտար բառերի բառարանում
Քանի որ բառը փոխառվել է անգլերենից, արժե դիտարկել դրա բոլոր հնարավոր իմաստները երկլեզու բառարանում։ Սա հայեցակարգի ավելի ամբողջական պատկերացում կտա: «Բրենդ» բառի իմաստը ըստ օտար բառերի բառարանի կարելի է բաժանել ժամանակակից և հնացած տարբերակների։ Առաջինը բրենդ է, խարան: Հին անգլերենում կարելի է գտնել նաև երկրորդը՝ այրվելը։ Նեղ պրոֆիլի մի շարք բառարաններում առկա են հետևյալ իմաստները (դրանք նաև կախված են համատեքստից). ապրանքանիշ, դասակարգ, որակ, ապրանքանիշ, շիկացած երկաթ, կորպորատիվ ինքնություն, առևտրային անվանում, ապրանքանիշի անվանում, բրենդային ապրանքներ: Բայական ձևով թարգմանության հետևյալ տարբերակներն են՝ ապրանքանիշ, վառել, պիտակավորել, հայտարարել, հետք թողնել հիշողության մեջ, բիծ, նշան, պատուհասել, խստորեն դատապարտել և այլն։
Հոմանիշներ և սահմանված արտահայտություններ
Գոյություն ունեն «բրենդ» հասկացության մի շարք հոմանիշներ։Բառի իմաստը ենթադրում է նմանություն ապրանքանիշի, ապրանքանիշի, բազմազանության, ապրանքանիշի, որակի, տեսքի, կորպորատիվ ինքնության, դասի հետ։
Գոյություն ունեն «բրենդ» բառի և դրա ածանցյալների հետևյալ կայուն համակցությունները՝ բրենդինգ, բրենդի քաղաքականություն, ապրանքանիշի իմիջ, ապրանքանիշի բանաձև/հայեցակարգ, ապրանքանիշի էվոլյուցիա, ռեբրենդինգ, ապրանքանիշի տարբերակում, բրենդի դիրքավորում: Դիտարկենք համատեքստում օգտագործման մի քանի տարբերակ:
Օրինակներ՝
Բրենդի գնահատված արժեքը թույլ է տվել այն ընդգրկվել արդյունաբերության ամենաթանկերի ցանկում 2016 թվականի դրությամբ։
Հանրահայտ մոդել Նաոմի Քեմփբելի կերպարն ու գործունեությունը կարելի է բնութագրել բրենդի կոնցեպտով։
«ապրանքանիշ» բառի ընդհանուր ընդունված իմաստը Ամերիկյան շուկայավարման ասոցիացիան է: Նույնականացման հիմք դարձավ խորհրդանիշի, դիզայնի, նշանի, տերմինի, անվանման հասկացությունների համադրությունը, որոնք հնարավորություն են տալիս տարբերակել մեկ վաճառողի ծառայություններն ու ապրանքները մյուսներից։ Կան նաև մարքեթինգի ոլորտում հայտնի հեղինակների մի շարք մեկնաբանություններ և սահմանումներ, սակայն դրանք, ի վերջո, կրճատվում են մինչև ընդհանուր ընդունվածը, միայն ավելի ամբողջական և ընդարձակ բացատրելով բառի էությունը: Հետաքրքիր է, որ բրենդը դարձել է ոչ միայն ապրանք կամ կազմակերպություն, այլ ամբողջական մտավոր կառուցվածք, անձի փորձի և որոշակի ապրանքի կամ ծառայության ընկալման հանրագումար։
