Մարդկության պատմության ընթացքում շատ տարբեր ժողովրդական արտահայտություններ են հորինվել: Դրանցից մի քանիսը դարձան ինչ-որ իրադարձության խորհրդանիշ, մյուսները միավորեցին մարդկանց՝ ինչ-որ նպատակի հասնելու համար։ Սովորաբար նման արտահայտությունները կարճ են և պարզ, որպեսզի ավելի հեշտ լինի հիշել և տարբերել հասկացությունները: Որոշ արտահայտություններ մարդկանց տանում էին դեպի պատերազմ, իսկ մյուսները զոհվում էին պատերազմում։ Վերջին շրջանում իրական պայքարը մրցակից ընկերությունների միջև է, որոնցից յուրաքանչյուրը ցանկանում է գերազանցել իր հակառակորդին։ Բոլորը գիտեն կարգախոսը՝ Just do it. Այս հոդվածը կպատմի այս կարգախոսի անսովոր ճակատագիրը:
Պարզապես արա դա - թարգմանություն
Այս ձևակերպումը հասկանալու համար բավական է բառացի թարգմանել արտահայտությունը։ Պարզապես - պարզ, արեք - արեք / արեք, դա - սա: Կա արտահայտության մեկ այլ տարբերակ՝ այլ ժամանակով. Just did it. Թարգմանություն՝ «Հենց նոր արեցի»:
Nike
Անցյալ դարի վերջում հայտնվեց սպորտային կոշիկների և սպորտային ոճի նորաձևությունը: Այն ժամանակ սպորտային կոշիկների շուկայի առաջատարներըէին Nike-ը և Reebok-ը: 1987թ.-ին Reebok-ը վաճառքի գծով առաջ է անցել իր մրցակցից՝ շնորհիվ գովազդի, որտեղ ներկայացված էին սպորտի մեծեր: Nike-ը, մյուս կողմից, որոշել է աջակցել թեթև վազքներին:
Nike-ի ղեկավարները որոշեցին, որ իրենց ապրանքը գովազդելու բոլորովին այլ մոտեցում է պետք: Հետո հասկացան, որ արդյունավետ վաճառքի համար հատուկ կարգախոս է պահանջվում, և այս պատվերով դիմեցին Wieden & Kennedy գովազդային գործակալությանը։ Ցավոք, այս գործակալության աշխատակիցներին անմիջապես չհաջողվեց հասնել ցանկալի արդյունքի։ Պատվերի շնորհանդեսին նախորդող վերջին օրը Դեն Ուայդենը 5 կարգախոս է հորինել, սակայն նա հասկացել է, որ այս բոլոր հորինված արտահայտությունները հաճախորդների ցնծություն չեն առաջացնի։ Այնուամենայնիվ, վերջին պահին նա հանդես եկավ վեցերորդ և գլխավոր կարգախոսով՝ Just do it. Համաժողովում Nike-ի ղեկավարները հավանություն են տվել դրան, իսկ կարգախոսը դարձել է հայտնի ընկերության գլխավոր խորհրդանիշը։ Այս ձեռքբերումից հետո Nike-ը հարվածեց սպորտային արդյունաբերությանը:
Եկեք դա անենք
Դեն Վիդենը, ով հանդես է եկել Nike-ի արտադրանքի կարգախոսով, ոգեշնչվել է ամերիկացի հանցագործի պատմությունից։ Գարի Գիլմուրը, որը ծնունդով Վակոյից է, 20 տարվա ազատազրկումից հետո երկու սպանություն է կատարել: Հետո նա պատժվեց մի շարք կողոպուտների ու սպանությունների համար։ 35 տարեկանում նա մահապատժի է դատապարտվել գազալցակայանի աշխատակցի և հյուրանոցի ընդունարանի աշխատակցի սպանությունից հետո։ Մահապատժի օրը (1977թ. հունվարի 17) հանցագործը մահից առաջ զարմացրել է բոլոր ներկաներին իր հայտարարությամբ, ներում կամ զղջում խնդրելու փոխարեն ասել է. Վերջին խոսքերը. Եկեք դա անենք: («Եկեք դա անենք»):
Գովազդատու Դենը պարզապես ստիպված էր փոխել առաջին բառը: Ոչ ոք չէր կարող պատկերացնել, որ սպորտային հսկայի համար կարգախոսը հիմնված կլինի քրեական գործչի ասույթի վրա. Հետևաբար, Nike-ի կարգախոսը լավ տեղավորվում է սպորտային արդյունաբերության մեջ:
Ես կցանկանայի հարգել Գիլմորին իր խոսքերը, եթե կարողանայի, բայց ես չպետք է դա անեի:
1988 թվականին ընկերությունը ցուցադրեց գովազդ, որում ներկայացված էր դերասան Ուոլթ Սթաքը, որն այն ժամանակ 80 տարեկան էր: Տղամարդը խոսել է իր կյանքի, սպորտի մասին, իսկ տեսանյութի վերջում ողջ հանրությունը ծանոթացել է նոր կարգախոսին։
Այդ ժամանակից ի վեր Nike-ը լուրջ մրցակից է իր հակառակորդներին և հաղթող դուրս եկավ մինչև 9 միլիարդ դոլար շրջանառությամբ: Մեկ տարի առաջ, առանց հայտնի կարգախոսի, վաճառքը հասավ 876 միլիոնի։
Shia LaBeouf
2015-ին համացանցում հայտնվեց մի տեսանյութ, որում հոլիվուդյան դերասանը մարդկանց դրդում է փոխվել Just do it արտահայտությամբ: Ռուսերեն - «Ուղղակի արա դա»:
Դերասանը ի սկզբանե նկարահանվել է ուսանողական նախագծի համար, որտեղ նա արտացոլում, հանգստանում և խորհրդածում է կանաչ ֆոնի վրա 30 րոպե: Այս նախագիծը նախատեսված է ուսանողներին հնարավորություն ընձեռելու օգտագործել նրա ասացվածքները նախքան ավարտական փաստաթղթերը պաշտպանելը: Շուտով տեսանյութը հրապարակվել է Vimeo պորտալում։
Մեկ ամիս անց օգտատեր Մայք Մոհամեդը մեկ րոպեանոց հատված վերբեռնեց YouTube-ում՝ վերնագրով «Shia LaBeouf-ը մատուցում է ամենահզոր մոտիվացիան:անգամ! Տեսանյութը շատ արագ հասավ 27 միլիոն դիտումների՝ նախքան ջնջվելը։
Սոցիալական ցանցերի օգտատերերը տեսանյութը վերածել են անցյալի հայտնի մեմի։ Քանի որ դերասանը նկարահանվել է քրոմեյքի վրա, նրան հեշտությամբ կարելի էր ներդնել ցանկացած ֆոնի, տեսանյութի, գովազդի մեջ։ Ամենից հաճախ այն օգտագործվում է հումորային տեսահոլովակներում, որտեղ մարդիկ չեն կարողանում կողմնորոշվել ինչ-որ արարքի մասին։
Shia LaBeouf-ի «Just do it» հատվածը մեծ հաջողություններ է գրանցել համացանցում: Արհեստավորները նրա տեսահոլովակը տեղադրում են երգերով տեսահոլովակներ, որոնցում դերասանն առաջարկում է չհանձնվել և չհանձնվել: Ոմանք այն տեղադրում են հայտնի ֆիլմերի տեսարաններում: Այս հատվածներից ամենահայտնին. Շիաները աջակցում են Սքայուոքերին, նախապատրաստում Երկրի բնակիչներին այլմոլորակայինների հետ դիմակայելուն, դրդում են վրիժառուներին:
