Ռուսաստանում հսկայական թվով մասնագիտություններ ակտուալ են և պահանջված։ Ամենաանհրաժեշտներից են, օրինակ, ՏՏ մասնագետը, դիզայներ ինժեները, ուսուցիչը և այլն։ Մարկետոլոգը հայտնի մասնագիտությունների վարկանիշում 6-րդ տեղում է։ Նման մասնագետ դառնալու համար պետք է բարձրագույն կրթություն ստանալ։ Ո՞ր համալսարաններն են մարքեթինգ սովորեցնում ուսանողներին:
Ո՞րն է մասնագիտությունը և մասնագիտությունը:
Մարկետինգը վերապատրաստման առանձին ոլորտ չէ: Սա կառավարման պրոֆիլներից մեկն է: Կրթական ծրագիրը հաջողությամբ յուրացնելուց հետո շրջանավարտները դառնում են մարքեթոլոգ։ Այս մասնագիտությունը համարվում է ժամանակակից և արագ զարգացող։ Այն համեմատաբար վերջերս է հայտնվել ռուսական աշխատաշուկայում։ Համալսարաններում մարքեթինգի մասնագետների վերապատրաստման սկիզբը պայմանավորված էր նրանով, որ շատ ընկերություններ սկսեցին աշխատողների կարիք ունենալ, ովքեր կարող էին մասնակցել արտադրանքի ստեղծման գործընթացին, կզբաղվեին դրա առաջխաղացմամբ վերջնական սպառողին՝ մրցակցության աճի պայմաններում:
Մարկետոլոգները հավաքագրվում ենկատարել որոշակի պարտականություններ, ինչպիսիք են՝
- Մարկետինգային հետազոտությունների իրականացում, ձեռք բերված արդյունքների հիման վրա անհրաժեշտ գործունեության մշակում. Հետազոտության արդյունքում մասնագետը կարող է իր գործատուին առաջարկել, օրինակ, ինչ-որ նոր ապրանք, որը պահանջարկ կունենա, կամ առկա վաճառքը մեծացնելու լրացուցիչ հնարավորություններ։
- Մարքեթինգի պլանավորում և կանխատեսում, հաշվառում և վերահսկում:
- Պահանջարկի կառավարում, դրա մոնիտորինգ և կարգավորում. Մարքեթոլոգը կազմակերպում է հետազոտական թիմի աշխատանքը, որը ներգրավված է պոտենցիալ գնորդների նախասիրությունները պարզելու համար, համապատասխան կանխատեսումներ է անում ստացված տեղեկատվության հիման վրա և պատրաստում առաջարկություններ:
Ի՞նչ պետք է ունենա մարքեթոլոգը:
Բուհերը «մարքեթինգով» դիտարկելուց առաջ նախ պետք է համոզվել, որ ընտրած մասնագիտությունն իսկապես հարմար է։ Իսկ դա կարելի է անել՝ վերլուծելով ապագա մասնագետներին ներկայացվող պահանջները։ Ապագայում հաջողությամբ աշխատելու համար դուք պետք է ունենաք որոշ անհատական հատկանիշներ՝
- կազմակերպչական հմտություններ;
- վերլուծական մտածողություն;
- մաքուր տրամաբանություն;
- լավ հաղորդակցման հմտություններ;
- էմոցիոնալ դիմացկունություն;
- ստեղծագործություն;
- պրակտիվ.
Այն մասնագետները, ովքեր լավ տիրապետում են օտար լեզվին, մեծ պահանջարկ ունեն։ Նման շուկայավարներ առաջին հերթին անհրաժեշտ են այն ընկերություններում, որոնք աշխատում ենմիջազգային շուկա։ Նաև սովորական ընկերություններում օգտակար են օտար լեզվի իմացությամբ մասնագետները։ Փաստն այն է, որ ցանկացած աշխատակից պետք է զբաղվի ինքնազարգացմամբ՝ կարդալով լրացուցիչ գրականություն, իսկ մարքեթոլոգների համար գրքերի մեծ մասը դեռ ռուսերեն չեն թարգմանվել։
Մարկետինգը գործունեության մի ոլորտ է, որտեղ դուք միշտ պետք է մշակեք և վերլուծեք շատ տեղեկատվություն: Մասնագետները չեն կարող անել առանց տարբեր համակարգչային ծրագրերի, ուստի մարքեթինգը խորհուրդ է տրվում համակարգչի վստահ օգտագործողներին կամ նրանց, ովքեր պատրաստ են համակարգչին տիրապետել հատուկ համակարգչային դասընթացներում:
Բուհերի ցանկ, որոնք առաջարկում են «մենեջմենթ»՝ «մարքեթինգ» պրոֆիլով
Նշենք այն բուհերը, որոնք ապահովում են ամենաորակյալ կրթությունը «մենեջմենթի» (պրոֆիլ՝ «մարքեթինգ») ուղղությամբ։ Այս հաստատությունները ներկայացված են ստորև բերված աղյուսակում:
| Համալսարանի անվանում | Կարճ նկարագրություն |
| Լոմոնոսովի անվան Մոսկվայի պետական համալսարան (MSU) | Սա մեր երկրի ամենահեղինակավոր բուհն է, որն առաջատար է այլ կրթական կազմակերպությունների շարքում: Դիմորդների միջև շատ կոշտ մրցակցություն է. Ամենաուժեղները մտնում են մարզումներ։ |
| Պլեխանովի անվան ռուսական տնտեսագիտական համալսարան (PRUE) | MGU-ն ոչ բոլոր վարկանիշներում զբաղեցնում է առաջին տեղը։ Դրանցից մի քանիսում առաջատարը այն բուհերն են, որոնք բազմամասնագիտական չեն։ Մեկընման ուսումնական հաստատությունների՝ PRUE. Այն առաջատար համալսարան է տնտեսագետներ պատրաստելու համար։ |
| Կառավարման պետական համալսարան (SUM) | Եթե հնարավոր չէ ընդունվել Մոսկվայի Պետական Համալսարան կամ Ռուսական Տնտեսական Համալսարան, ապա կարող եք փորձել «մարքեթինգով» դիմել Մոսկվայի մեկ այլ բուհ՝ SUM։ Այս համալսարանը մասնագիտացած է բոլոր ոլորտների համար մենեջերների արտադրության մեջ: |
| Ազգային հետազոտական համալսարան Տնտեսագիտության բարձրագույն դպրոց (NRU HSE) | Սա մեր երկրի լավագույն և ամենաճանաչված համալսարաններից մեկն է: Դրանում կրթությունը տրվում է՝ հաշվի առնելով Ռուսաստանի սոցիալ-տնտեսական իրողությունները և կենտրոնանալով համաշխարհային լավագույն չափանիշների վրա։ |
| Ռուսաստանի Ժողովուրդների բարեկամության համալսարան (PFUR) | Այս ուսումնական հաստատությունը ներառված է Ռուսաստանի լավագույն 5 համալսարանների մեջ, ընդգրկված է աշխարհի 500 լավագույն համալսարանների ցանկում։ |
| Ռուսաստանի Դաշնության արտաքին գործերի նախարարության միջազգային հարաբերությունների Մոսկվայի պետական ինստիտուտ (MGIMO) | MGIMO-ն մեր երկրում շատ հեղինակավոր համալսարան է: 2016 թվականին շրջանավարտների զբաղվածության վարկանիշային աղյուսակներից մեկում նա առաջին տեղում էր աշխարհում։ |
Լոմոնոսովի անվան Մոսկվայի պետական համալսարան
Մոսկվայի բուհերից ամենաշատ պահանջված «մարքեթինգային» ՄՊՀ-ն է. Համալսարանում այս պրոֆիլը վերապատրաստման «մենեջմենթի» ուղղությամբ առաջարկում է Սոցիոլոգիայի ֆակուլտետը: Սա շատ լավ կառուցվածքային միավոր է, որը գոյություն ունի 1989 թվականից: Այն օգտագործում է ինչպես ավանդական, այնպես էլ նորարարական ուսուցման մեթոդներ ուսանողների ուսուցման գործընթացում առաջարկվող վերապատրաստման բոլոր ոլորտներում:
«Կառավարման» մասին ուսանողները տիրապետում են լայն շրջանակիառարկաներ. Հիմնականներն են կառավարման հիմունքները, կազմակերպությունների տեսությունը, մարքեթինգը, հաշվապահությունը։ Լրիվ ուսուցման ժամկետը 4 տարի է։
Սոցիոլոգիայի ֆակուլտետը կապեր է հաստատել մայրաքաղաքի առաջատար գործատուների և միջազգային ընկերությունների հետ։ Սա թույլ է տալիս ուսանողներին առավել արդյունավետ կերպով ավարտել իրենց պրակտիկան հետագա աշխատանքի հնարավորությամբ: Պրակտիկայի վայրերից մեկը մարքեթինգային հետազոտությունների գործակալություններն են (VECTOR-MARKET-RESEARCH, Magram Market Research):
Բացի այդ, բացարձակապես բոլոր դիմորդները հանձնում են գրավոր թեստ մաթեմատիկայից: Ամենաշատ միավորներ հավաքած դիմորդներն ընդգրկվում են վճարովի տեղերում։ Բյուջետային տեղեր չկան։
Գ. Վ. Պլեխանովի անվան ռուսական տնտեսագիտական համալսարան
REU-ում ուսանողները վերապատրաստվում են «մենեջմենթի» (պրոֆիլ՝ «մարքեթինգ») ուղղությամբ Մարքեթինգի ֆակուլտետի կողմից։ Սա առաջին մասնագիտացված կառուցվածքային ստորաբաժանումն է Ռուսաստանում, որը զբաղվում է շուկայավարների ազատ արձակմամբ: Այս ֆակուլտետի պատմությունը սկսվել է 1995թ. Այնուամենայնիվ, նրանք դեռ ավելի վաղ գիտեին համալսարանում մարքեթինգի մասին: Այս առարկայի դասախոսությունների առաջին փոքր դասընթացը տրվել է դեռևս 1986 թվականին:
Այսօր Մարքեթինգի ֆակուլտետը Ռուսաստանի տնտեսագիտական համալսարանի շատ զարգացած և ժամանակակից կառուցվածքային ստորաբաժանում է: Այստեղ առաջարկվում է կրթությունորակ. Դրա հաստատումներից է Մարքեթոլոգների գիլդիայի դիպլոմը երկար տարիներ ղեկավարելու մարքեթինգի ոլորտում բարձր որակավորում ունեցող մասնագետների պատրաստման գործում։ Նման կարևոր փաստաթուղթ ֆակուլտետը ստացել է 2011 թվականին։
Համալսարանի մարքեթինգի ֆակուլտետում Ուսուցումն իրականացվում է երկու ծրագրով. Առաջին ծրագիրը ստանդարտ է: Բոլոր առարկաները դասավանդվում են ռուսերենով։ Կան բյուջետային տեղեր, ինչը միանշանակ պլյուս է դիմորդների համար։ Երկրորդ ծրագիրն ամբողջությամբ իրականացվում է անգլերենով։ Ունի նաև բյուջետային տեղեր։ Ուսանողների մոտ 25%-ը օտարերկրյա քաղաքացիներ են։ Ծրագրի կարևոր առանձնահատկություններից են երկրորդ օտար լեզվի ուսումնասիրությունը (իսպաներեն, իտալերեն, գերմաներեն, ֆրանսերեն, չինարեն) և օտարերկրյա գործընկեր համալսարաններում կրկնակի աստիճանի ծրագրով սովորելու հնարավորությունը։
Թրեյնինգ SUM-ում
Կառավարման պետական համալսարանը համարվում է Ռուսաստանում առաջին կառավարման համալսարանը, մեր երկրում մարքեթինգային կրթության հիմնադիրներից մեկը: Մարքեթոլոգների վերապատրաստումը կրթական կազմակերպությունում իրականացվում է մասնագիտացված կառուցվածքային ստորաբաժանման՝ Մարքեթինգի ինստիտուտի կողմից: Նա դիմորդներին հրավիրում է սովորելու բակալավրիատի «մենեջմենթ» (պրոֆիլ՝ «մարքեթինգ») ուղղությամբ։
Կրթական ծրագիրն ուղղված է առաջատար մարքեթինգային գործակալություններում աշխատանքի, տարբեր ընկերությունների մարքեթինգային ծառայությունների կադրերի պատրաստմանը։ Բարձր որակավորում ունեցող մասնագետներ ստեղծելու համար համալսարանը տրամադրեց մի քանի առանձնահատկություններ «մարքեթինգի» վերաբերյալ վերապատրաստման համար.
- Պարբերաբար կազմակերպվում են վարպետության դասեր ուսանողների ևվերապատրաստումներ։ Այս դասերը վարում են ռուսական և արտասահմանյան ընկերությունների մասնագետները (Լուկոյլ, Յանդեքս, Տոյոտա և այլն):
- Մարկետինգի ինստիտուտի ուսանողներին հնարավորություն է տրվում անցնել արտասահմանյան պրակտիկա։ Գոյություն ունեցող գործարար կապերը համալսարանին թույլ են տալիս ուսանողներին ուղարկել Գերմանիա, Ֆրանսիա, Չինաստան, Ճապոնիա, Ֆինլանդիա, Պորտուգալիա, Նիդեռլանդներ:
- Անգամ թրեյնինգի ընթացքում ուսանողներն իրենց տեսական գիտելիքները կիրառում են գործնականում։ Ուսանողները մշակում են դասընթացների նախագծեր և վերջնական որակավորման աշխատանքներ արտասահմանյան և ռուսական գործող ընկերությունների հատուկ ապրանքային շուկաների օրինակով:
Տնտեսագիտական բարձրագույն դպրոց
Այն դիմորդները, ովքեր ցանկանում են սովորել Տնտեսագիտության բարձրագույն դպրոցում և մտադիր են ապագայում դառնալ մարքեթինգի ոլորտի մասնագետներ, կարող են ընդունվել ընտրված ռուսական բուհի Բիզնեսի և կառավարման ֆակուլտետ։ «Մարքեթինգ և շուկայական վերլուծություն» - այսպես է կոչվում պահանջվող կրթական ծրագիրը: Դիմորդների համար դրա վրա դրված են հետևյալ պայմանները՝
- ուսումնառության առաջարկվող ձևը լրիվ դրույքով է;
- Դիպլոմ ստանալու համար անհրաժեշտ է սովորել 4 տարի;
- Առաջարկվող ծրագրով հատկացվել է 25 պետպատվերով, 65 վճարովի տեղ (այդ թվում՝ 15 տեղ օտարերկրացիների համար):
Համալսարանում առաջարկվող մասնագիտությունը («մարկետինգ և շուկայի վերլուծություն») ժամանակակից է: Այն նախագծվել է ժամանակի կարիքները բավարարելու համար: Մոտ 10 տարի առաջ մարքեթինգը բոլորովին այլ էր։ Այսօր մարդիկ ակտիվորեն օգտվում են ինտերնետից, սոցիալական ցանցերից, բջջային հավելվածներից, ինչը նշանակում է, որ կանսպառողների հետ հաղորդակցության թվային ուղիները: Կրթական ծրագիրը ներառում է թվային մարքեթինգի, մարքեթինգային վերլուծության, մի շարք հիմնական առարկաների ուսումնասիրություն։
RUDN համալսարան
Մեկ այլ համալսարան, որն ունի «մենեջմենթ» («մարկետինգ») Ռուսաստանի Ժողովուրդների բարեկամության համալսարանն է: Վերապատրաստման այս ոլորտն առաջարկվում է Տնտեսագիտության ֆակուլտետում: Այս կառուցվածքային ստորաբաժանումը ինչպես մեր երկրում, այնպես էլ արտերկրում հայտնի է որպես լուրջ կրթական կենտրոն, ուստի դիմորդները կարող են ապահով մուտք գործել այստեղ։ Ռուսաստանի Ժողովուրդների բարեկամության համալսարանի դիպլոմը բարձր է գնահատվում։
Իսկ հիմա մի փոքր «մենեջմենթի» ուղղությամբ մարզումների մասին։ RUDN համալսարանում ուսումնական գործընթացը կառուցված է տարբեր ձևաչափերի դասերից՝
- Դասախոսություններ. Բոլոր ծանոթ գործողությունները: Դրանց վերաբերյալ ուսանողները տեսական տեղեկատվություն են ստանում ուսուցիչներից։
- Ինքնուսուցում. Այն իրականացվում է կամ տանը, կամ գրադարանում։ Աշակերտը, առանց ուսուցչի օգնության, ուսումնասիրում է թեման, փնտրում է ի հայտ եկած գործընթացների պատասխանները, կազմում ամփոփագիր։
- Սեմինարներ. Սրանք խմբային նիստեր են, որտեղ ուսանողները քննարկում են ամենակարևոր թեմաները, թիմերով աշխատում գործնական նախագծերի վրա:
- Վարպետության դասեր. Այս դասերը վարելու համար հրավիրվում են պրակտիկ աշխատողներ արտասահմանյան և ռուսական ընկերություններից։
- Ներկայացում. Դասի այս ձևաչափը ներառում է ուսանողներ կամ թիմեր, որոնք ներկայացնում են իրենց սեփական հետազոտությունները և նախագծերը:
MGIMO
MGIMO-ում, որը լավագույն բուհերից է, «մարկետինգը» բակալավրի կրթական ծրագրերի շարքում չէ։ Բայց կա մագիստրատուրա. Այն իրականացվում է «մենեջմենթի» ուղղությամբ։ Դրա անվանումն է՝ «Ընկերության արտաքին տնտեսական գործունեության կառավարում և ժամանակակից մարքեթինգային տեխնոլոգիաներ»։
Մագիստրատուրայում սովորելը տալիս է շատ կարևոր տեսական գիտելիքներ, գործնական հմտություններ և կարողություններ։ Այն տիրապետելուց հետո ուսանողները կարող են՝
- իրականացնել միջազգային շուկայի հետազոտություն;
- մշակել մարտավարական և ռազմավարական միջոցներ՝ ընկերության և որոշակի արտադրանքի մրցակցային դիրքը բարձրացնելու համար այլ պետությունների շուկաներ ներթափանցելիս;
- մշակել մարքեթինգային գործունեություն՝ հաշվի առնելով շուկայավարման միջավայրի մշակութային և այլ բնութագրերը և այլն:
Ո՞րն է ավելի լավ ընտրել:
Մարկետինգային ֆակուլտետներ և այս առարկայի հետ կապված ծրագրեր ունեցող համալսարանների ցանկը ներառում է ոչ միայն վերը նշված ուսումնական հաստատությունները։ Բավականին մեծ թվով կրթական կազմակերպություններում կա «մարկետինգ». Ո՞ր ուսումնական հաստատությունն է ավելի լավ ընտրել: Գիտելիք ձեռք բերելու ձգտող դիմորդները կարող են ընդունվել բացարձակապես ցանկացած պետական բուհ։ Բոլոր բարձրագույն ուսումնական հաստատություններն ունեն արժանիքներ, ամենուր դասախոսական կազմի մեջ կան բարձր որակավորում ունեցող և փորձառու մասնագետներ։
Եթե ցանկանում եք սովորել բյուջեով, ապա այս դեպքում ստիպված կլինեք ծանոթանալ զգալի թվով բուհերի։ Ոչ բոլոր կրթական կազմակերպություններն ունեն անվճար տեղեր այդքան հայտնի և ժամանակակիցծրագիր։ Օրինակ, Մոսկվայի պետական համալսարանում անվճար կրթություն չի տրվում «մարքեթինգի» վերաբերյալ։ Ռուսաստանի տնտեսագիտական համալսարանում պետպատվերով տեղերը քիչ են, բայց անցողիկ միավորը բարձր է։ PRUE-ն ընտրելիս պետք է ընտրեք լրացուցիչ տարբերակներ, որտեղ կարող եք դիմել նաև անվճար կրթության համար:
Խորհուրդ չի տրվում ընտրել միայն «մարքեթինգով» ոչ պետական բուհեր. Գովազդի առումով այս ուսումնական հաստատությունները հավակնում են ունենալ բազմաթիվ առավելություններ, սակայն իրականում նման բուհերը կրթության որակով զգալիորեն զիջում են պետական բուհերին, ակադեմիաներին և ինստիտուտներին։ Իսկ գործատուները չեն շտապում աշխատանքի ընդունել ոչ պետական կրթական կազմակերպությունների դիպլոմներով շրջանավարտներին։
Եվ ևս մեկ խորհուրդ. Շատ պրակտիկանտներ խորհուրդ չեն տալիս, որ դպրոցի շրջանավարտները անմիջապես ընդունվեն բուհեր «մարքեթինգի» համար: Այս ոլորտում հաջող աշխատելու համար անհրաժեշտ է ունենալ ոչ միայն բարձրագույն կրթություն, այլ նաև լավ գիտելիքներ մի շարք հարակից ոլորտներում (պատմություն, սոցիոլոգիա, հոգեբանություն, իրավունք, տնտեսագիտություն և այլն): Փորձառու մասնագետները խորհուրդ են տալիս նախ ստանալ հիմնական տնտեսական կրթություն: Նրա շնորհիվ հետագայում ավելի հեշտ կլինի տիրապետել «մարքեթինգին», քանի որ շատ նրբերանգներ պարզ կլինեն։
