Համացանցը և հեռուստատեսությունը ակտիվորեն վաճառում են մեզ ապրանքներ, ծառայություններ և զգացմունքներ: Գնորդը դառնում է ավելի ու ավելի ընտրովի, իսկ գովազդը՝ ավելի ու ավելի բարդ։ Ինչ-որ բան վաճառելու համար գործիքների ու մեթոդների մի ամբողջ զինանոց է հորինվել։ Գովազդատուները պետք է գնան հնարքների և ավելի ու ավելի շատ «չիպսեր» հորինեն, որոնք կօգնեն գրավել ուշադրությունը, հետաքրքրությունը կամ հավանել։ Ո՞վ է գաղափարներ ստեղծում գովազդի համար: Ինչպե՞ս են ծնվում այս կամ այն գովազդային պաստառի կամ գովազդային վահանակի ստեղծման գաղափարները։ Միասին փորձենք մի փոքր խորանալ գովազդով հանդես եկող մեկի մասնագիտության մեջ։
Ստեղծող, հեղինակային հեղինակ, թե՞ գովազդի մենեջեր
Բազմաթիվ ընկերություններ աշխատանքային գրքույկում գրում են պաշտոնի էությունից բոլորովին տարբեր, առանձին մասնագետների պարտականությունները կցում են կադրային այլ ստորաբաժանումների և պարզապես առանձնապես չեն կարևորում թափուր պաշտոնի անվանումը։ Գործատուի համար շատ ավելի կարևոր է հմտությունն ու այդ տաղանդներըառաջարկվում է աշխատակցի կողմից։
Գովազդով հանդես եկող անձը, ով հանդիսանում է կոնկրետ ընկերության գաղափարների բուն աղբյուրը, կարելի է անվանել copywriter, գովազդի մենեջեր և ստեղծող: Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչ է պետք ընկերությանը կամ գործակալությանը:
Ստեղծող
Գաղափարների գեներատոր, մարդ, ով կարողանում է մտածել շրջանակից դուրս: Այստեղ շատ կարևոր է ստեղծագործ մտածելակերպը, առաջարկվող ապրանքը այլ տեսանկյունից տեսնելու կարողությունը։ Տեսահոլովակի կամ պաստառի հայեցակարգը ստեղծողներն են իրենց մեջ ներծծում, մինչդեռ հնարավոր է, որ այլ մարդիկ ներգրավվեն իրականացման և նկարահանման մեջ, ստեղծողը միայն գաղափար է ներկայացնում և հետևում դրա իրականացմանը՝ անհրաժեշտության դեպքում ուղղելով։ Որպես կանոն, տաղանդավոր ստեղծագործողներին բարձր են գնահատում, քանի որ նրանք կարող են հետաքրքիր լուծումներ գտնել բազմաթիվ խնդիրների համար։
Ստեղծագործողի աշխատանքի օրինակներից մեկը վիրուսային տեսանյութերի կատեգորիան է: Այս դեպքում գովազդով հանդես եկողը կենտրոնանում է բովանդակություն ստեղծելու վրա, որում գովազդվող ապրանքը կարող է այնքան էլ բացահայտորեն ներգրավված չլինել, բայց տեսանյութն ինքնին տարածվում է ցանցի օգտատերերի կողմից միայն բովանդակության բովանդակության պատճառով:
Copywriter
Այսպես էին ասում տեքստեր գրողին. Քոփիրայթերը կարող է գրել վաճառքի նամակներ, կարգախոսներ, տեքստ գրել առցանց խանութի համար, ստեղծել գովազդի կամ ազդագրի սցենար: Նա նաև գովազդ է անում։ Ո՞վ է հարմար այս պաշտոնի համար: Սա պետք է լինի մի մարդ, ով գիտի, թե ինչպես ճիշտ արտահայտել իր մտքերը, ով կարող է փոխանցել իր միտքը, ձևակերպել օգուտ և վաճառել այն տեքստային մակարդակով։ Չնայած շատերինմոլորություններ, սա միշտ չէ, որ բանասիրական կրթություն ունեցող մարդ է։ Copywriters-ը հաճախ աշխատում է սոցիալական ցանցերում, բլոգներում:
Գովազդի մենեջեր
Ինչ կոնկրետ կանի այս մարդը, յուրաքանչյուր ընկերություն ինքն է որոշում: Կառավարչի աշխատանքն այս դեպքում կպարունակի հենց այն, ինչ պահանջվում է կոնկրետ դեպքում։ Արդյո՞ք դա կլինի միայն գաղափարների գեներացիա, անհրաժեշտ կլինի՞ մշակել տեխնիկական նրբություններ, թե՞ մենեջերի պարտականությունը կլինի միայն գովազդատու գտնելը և հեղինակային հեղինակներին վերահսկելը։ Շատ դեպքերում գովազդի մենեջերն իրականացնում է գովազդային գործունեության ողջ շրջանակը՝ վաճառքի տեքստի ստեղծումից մինչև մրցակիցների վերլուծություն և բանակցություններ վարելը: Սա կպահանջի մարքեթինգի գիտելիքներ, բարձրագույն կրթություն, փորձ ուղղակի վաճառքի ոլորտում և գործարար հաղորդակցման հմտություններ:
Պետք է սովորել?
Այս ոլորտում բարձրագույն կրթությամբ թեկնածուներին դիտարկելու համար կարող են չլինել խիստ պահանջներ և պայմաններ, այստեղ գործատուներն ավելի շուտ ապավինեն դիմորդի փորձին: Թեկնածուի ընտրության հարցում որոշիչ գործոնը կլինի պորտֆելը, որտեղ գործատուն կարող է տեսնել կատարված աշխատանքի օրինակները:
Եվ, այնուամենայնիվ, դժվար չէ որևէ գովազդ հորինել։ Դժվար է սովորել գտնել այնպիսին, որն արդյունք կտա։ Դա իսկական գովազդատուի նպատակն է։
Դուք կարող եք ձեռք բերել անհրաժեշտ հմտություններ՝ ընտրելով մասնագիտություններ մարքեթինգի, գովազդի ոլորտից։ Նաև կարևոր առավելություն կլինի փորձը կամ վերապատրաստումը կառավարման, տնտեսագիտության, հասարակայնության հետ կապերի ոլորտում։
Ինչ հատկությունները կօգնեն
Բացի քոլեջի աստիճան և պորտֆոլիո ունենալուց, կարևոր գործոններ կլինեն՝
- Լայնախոհ. Գովազդ ստեղծելիս նեղ հայացք ունենալն ուղղակի հակացուցված է։ Հաճախ ստեղծողին հանձնարարված խնդրանքներն ու առաջադրանքները պարզապես շանս չեն թողնում։ Օրինակ, երբ հաճախորդն ասում է. «Եկեք Բուրաբայ հանգստավայրի գովազդ արտասահմանցի ընկերների համար»: Կարող եք պարզել, որ այդ վայրը կոչվում է նաև Ղազախական Շվեյցարիա։ Եվ հաղթեց այսպիսի կարգախոսով՝ «Բուրաբայը բյուջետային Շվեյցարիան է՝ ղազախական հյուրընկալությամբ»։ Նշված հանգստի գոտիների լեռների ու լճերի պատկերով «ձգվող» մշակել։ Այսպիսով, ցուցադրելու իրենց նմանությունը, բայց ընդգծելու Բուրաբայ հանգստավայրի ընտրության առավելությունները: Ի վերջո, ճամփորդությունը դեպի իրական Շվեյցարիա ավելի թանկ կարժենա: Բացի այդ, ոմանց կարող է անհրաժեշտ լինել անձնագիր: անձնագիր. Սա նույնպես կարելի է ընդգծել։
- Կազմակերպչական հմտություններ. Անշուշտ պետք է ասել, որ նոր նախագիծ ստեղծելիս, որը ներառում է մարդկանց և նրանց գաղափարները, թիմում աշխատելու կարողությունը և գործընթացները կազմակերպելու հմտությունները մեծապես կհեշտացնեն կյանքը:
- Էներգիա. Կենսուրախությունը, լավատեսությունը, լավ տրամադրությունը և բազմաբնույթ առաջադրանք կատարելու ունակությունը միշտ օգնում են ստեղծագործական մասնագիտությունների տեր մարդկանց։
- Մշտական ինքնազարգացում. Շատ կարևոր է հետևել նոր միտումներին, համեմատել մրցակիցներին, պարզել տեխնոլոգիայի նորությունները, որոնք կարող են օգտագործվել գովազդային արշավներում։ Ինչպիսի՞ գովազդ առաջարկել, եթե միտումները փոխվել են այս սեզոնին: Ինչպե՞ս օգտագործել նոր տեխնոլոգիաների ներդրումը: Ինչպես բարելավել գոյություն ունեցողըգովազդ? Այս բոլոր հարցերն անընդհատ հայտնվում են գովազդատուի գլխում։
Վճարում գովազդի դաշտում
Ընդհանուր առմամբ, գովազդի ստեղծման մասնագետների վարձատրությունը կարող է տատանվել 30-ից 120 հազար ռուբլի: Ամեն ինչ կախված կլինի տարածաշրջանից և գովազդատուից։
Իհարկե, ամենաբարձր ցուցանիշները գովազդի մասնագետների համար Մոսկվայում և Սանկտ Պետերբուրգում։
Ապրանքների և ծառայությունների շուկան այնքան լայն է, որ նույնիսկ ամենաձանձրալի կամ անսովոր թեմայի մասին հետաքրքիր պատմելու ուղիներ վաճառելը և գտնելը յուրահատուկ նվեր է: Հատկապես ուշագրավ է, որ ամենաօրիգինալ գաղափարները գալիս են երեխաներից։ Օրինակ, մի տղա փայլուն կերպով գլուխ հանեց սոցիալական գիտությունների ոլորտում գովազդ ստեղծելու խնդիրը: Նա պատկերել է, թե ինչպես է երեխան գլորում խաղալիք մեքենան թափված շաքարի վրա և մակագրել. «Սաֆարի Սահարայում՝ կամ այս կողմ, կամ մեզ հետ»:
Այսպիսով, գովազդատուի աշխատանքը մի տեսակ բնածին նրբություն, կրեատիվություն, հնարամտություն է: Հատուկ տաղանդ, որը պետք է անընդհատ զարգացնել։ Այն կատարյալ է նրանց համար, ովքեր չեն սիրում տեղում կանգնել և չեն վախենում դժվարություններից, պատրաստ են ամենաանսպասելի փորձերին և բաց ամեն նորի համար։
