Ռացիոնալ սպառող. ո՞վ է սա: Որո՞նք են դրա բնութագրերը:
Ընդհանուր տեղեկություններ
Եկեք նախ պարզենք, թե ինչ է սպառողի վարքագիծը: այսպես է կոչվում այն մարդկանց կողմից պահանջարկ առաջացնելու գործընթացը, ովքեր ապրանքներ են ընտրում շուկայում առկաներից՝ հաշվի առնելով դրանց գները և անձնական բյուջեի չափը։ Ռացիոնալ սպառողն այն մարդն է (գնորդը), որը տնտեսագիտության մեջ մտնում է տնտեսական հարաբերությունների մեջ՝ իր նյութական և հոգևոր կարիքներն իրացնելու համար։ Նրա բոլոր գործողությունները կրում են հավասարակշռության և ապրանքների հարաբերական օգտակարության սկզբունքը։ Հաշվի առնելով, որ մեր կարիքները անսահմանափակ են և բազմազան, իսկ գնորդի եկամուտը՝ սահմանափակ, նա պետք է անընդհատ ընտրություն կատարի շուկայում իրեն առաջարկվող մեծ թվով ապրանքներից։ Կարելի է ենթադրել, որ նա ձգտում է ձեռք բերել լավագույն ապրանքները առկա ողջ տեսականուց։
Պատճառ այս պահվածքի
Երբ ուսումնասիրվեց անհատականության խնդիրը, ստացվեցին արդյունքներ, ըստ որոնց՝ ցանկացած գործունեության աղբյուրը հենց կարիքներն են։ Հատկապես ֆունկցիոնալ կամ հոգեբանական կարիք կամ անբավարարությունսուբյեկտը, օբյեկտը, անհատը, սոցիալական խումբը կամ հասարակությունը հանգեցնում են նրան, որ նրանք ցանկանում են բավարարել կարիքները: Բայց սահմանափակ եկամուտների սահմաններում պետք է ընտրություն կատարել։ Իր կարիքները բավարարելու համար յուրաքանչյուր մարդ ծառայությունների և ապրանքների շուկայում առաջնորդվում է իր վարքագծի սուբյեկտիվ գծով, տնտեսության տարրի դիրքով և ներկայիս տնտեսական իրավիճակով։ Որպեսզի մարդուն ասեն, որ ռացիոնալ գնորդ է և իրեն պատշաճ պահի, նա պետք է որոշումներ կայացնի և կատարի գործողություններ, որոնք ընտրության հիման վրա են ընտրված տարբերակները համեմատելիս և հաշվի առնի բազմաթիվ տարբեր գործոններ: Այս ամենն արվում է ձեզ համար շահավետ ու նպատակահարմար առաջարկ գտնելու համար։ Ռացիոնալ սպառողը առավելագույնի է հասցնում օգտակարությունը այն կետում, որտեղ բյուջեի գիծը դիպչում է անտարբերության կորին: Պետք է հիշել, որ նա ունի սահմանափակում սեփական եկամուտների չափի տեսքով։ Ավաղ, այժմ չկան օբյեկտիվ չափանիշներ՝ որոշելու, թե որ ապրանքների հավաքածուն կարող է լավագույնը ճանաչվել յուրաքանչյուր կոնկրետ սպառողի համար: Այս ընտրությունը կատարվում է սուբյեկտիվ տեսանկյունից։ Սրանից է բխում այն յուրահատկությունը, որ մարդն իրեն միշտ ռացիոնալ չի պահում։
Սպառողների վարքագծի տեսություն
Նա ռացիոնալ սպառողներ է համարում այն մարդկանց, ովքեր ունեն անհատական նախապատվության սանդղակ և գործում են դրա շրջանակներում՝ սահմանափակ եկամուտով։ Նման մարդը փորձում է հասնել բավարարվածության առավելագույն աստիճանի։ Իսկ ռացիոնալիզմն այս դեպքում ստանալն էսահմանափակ եկամուտով առավելագույն օգտակարություն. Բայց սպառողի ընտրության հիմքում միշտ էլ մարդու ցանկությունն է՝ բավարարելու իր այս կամ այն կարիքները: Որոշակի խնդիրներ առաջանում են նրանով, որ յուրաքանչյուր անհատ ունի իր ուրույն նախասիրությունները: Դրանց գումարումը վերաբերում է շուկայական պահանջարկին: Այս գործիքի միջոցով արտահայտվում են մարդկանց ցանկությունները։ Նրանք կարող են ազդել շուկայի իրավիճակի վրա՝ բաժանելով իրենց եկամուտը տարբեր ծառայությունների և ապրանքների միջև: Ապրանքների գինը և առաջարկը շուկայում մեծապես կախված են սպառողի գործոնից։
Ընտրության ազատություն
Նախ, եկեք նշենք սպառողների ինքնիշխանության կարևորությունը: Այսպես է կոչվում արտադրողների վրա ազդելու համախառն սպառողի կարողությունը՝ բոլոր ներկայացվածներից շուկայում ապրանքների ազատ ընտրության շնորհիվ: Սա շատ կարեւոր մեխանիզմ է տնտեսական տեսանկյունից։ Եթե սահմանափակվի, ապա կողմնակալություն կձևավորվի որոշակի ապրանքների սպառման և դրանց արտադրության հետ կապված։ Ի վերջո, դա կարող է հանգեցնել ճգնաժամի: Պետք է նշել, որ ժամանակակից հասարակության բավականին քիչ մեխանիզմներ կան, որոնք հանգեցնում են ընտրության ազատության խեղաթյուրմանը.
- Իմիտացիոն էֆեկտ. Այսպես է կոչվում այն իրավիճակը, երբ սպառողը հետևում է մարդկանց մեծամասնությանը։
- Սնոբ էֆեկտ. Այս իրավիճակի շրջանակներում սպառողը ցանկանում է առանձնանալ իր շրջապատից։
- Բացառիկ ցուցադրական էֆեկտ. Այս իրավիճակում նախատեսվում է, որ մարդը համառորեն ցուցադրում է հեղինակավոր սպառում։.
Կոմունալ
Խոսենք այս չափանիշի և ազատ ընտրության շրջանակներում դրա կարևորության մասին։ Կոմունալությունը բավարարվածության որոշակի աստիճան է, որն ապահովվում է որոշակի ապրանքի սպառմամբ: Եվ որքան շատ լինի, այնքան ավելի քիչ կլինի ազդեցությունը: Այս տեսանկյունից հետաքրքրություն է ներկայացնում ինչ-որ ապրանքի սահմանային օգտակարությունը։ Այսպիսով, եթե դուք օգտագործում եք ապրանքը մեծ քանակությամբ, ապա ժամանակի ընթացքում այն չի բավարարի մարդուն։ Բայց որոշակի ժամանակ անց այն կվերականգնի իր հատկությունները։ Սահմանային օգտակարության տեսությունը խոսում է այն մասին, թե սահմանափակ ռեսուրսների առկայության դեպքում ինչպես լավագույնս բաշխել ձեր միջոցները՝ առկա կարիքները լիովին բավարարելու համար: Հարկ է նշել, որ հաշվարկում առկա պարամետրերը հետաքրքրություն են ներկայացնում միայն մարդու սուբյեկտիվ կարիքների շրջանակներում։ Այսինքն՝ յուրաքանչյուր անհատ որոշակի քանակով կունենա իր արտադրանքը։ Օրինակ կարող է լինել սոված մարդը և մի աման ապուր: Սննդի առաջին չափաբաժինը ամենամեծ օգուտը կունենա։ Ապուրի երկրորդ ամանն ավելի քիչ օգտակարություն կունենա։ Երրորդից արդեն կարող է հրաժարվել, քանի որ գոհ կլինի։
Գոսենի օրենքներ
Ընդամենը երկուսն են՝
- Նվազող սահմանային օգտակարության օրենքը. Նա ասում է, որ սպառման մեկ շարունակական ակտի շրջանակներում յուրաքանչյուր հաջորդ միավոր ավելի քիչ բավարարվածություն է բերում մնացած ամեն ինչի նույն քանակով։
- Կոմունալ ծառայությունների առավելագույնի հասցնելու կանոն. Որոշակի քանակությամբ ապրանքներից լավագույն արդյունք ստանալու համար դրանք պետք է տրամադրվեն որոշակի քանակությամբ, երբ դրանց սահմանային օգտակարությունը նույնը կլինի:բոլորը։
Հատկություններ
Ռացիոնալ սպառողը կընտրի բյուջեի գծի հպման կետը, որն իրեն հասանելի բոլոր անտարբերության կորերից ամենաբարձրն է: Կոմունալ ծառայությունների մաքսիմիզացման կանոնը սահմանում է, որ սպառողի եկամուտը պետք է բաշխվի այնպես, որ ապրանքի կամ ծառայության վրա ծախսված գումարի յուրաքանչյուր վերջին օգտագործված միավորը բերի արդյունավետության նույն աստիճանը: Միաժամանակ այն պետք է ձգտի ամենաբարձր արժեքին։ Եկեք ավելի մանրամասն նայենք այս ասպեկտին օրինակով: Սպառողը ունի 12 ռուբլի: Նրան առաջարկվում է երկու ապրանք՝ A և B։ Առաջին ապրանքն արժե 1,5 ռուբլի, իսկ երկրորդը՝ ընդամենը մեկ դրամական միավոր։ A-ն ունի 4,5 ուտիլ, մինչդեռ B-ն ունի 9: Վերջնական արդյունքում, օպտիմալ սխեմայի համար անհրաժեշտ կլինի գնել 6 ապրանք A, իսկ 3-ը B: Պետք է հաշվի առնել հետևյալ գործոնները՝
- Դրամական եկամուտ.
- Նախասիրություններ և ճաշակներ.
- Ապրանքների և ծառայությունների գին.
Եզրակացություն
Ռացիոնալ սպառող լինելը բխում է բոլորի շահերից։ Բայց ավաղ, մի շարք առանձնահատկությունների պատճառով դա միշտ չէ, որ իրականություն է։ Որպես հաստատում կարելի է դիտարկել նախկինում նշված իմիտացիոն էֆեկտը։ Օրինակ բերենք՝ յուրաքանչյուր մարդ պետք է լավ սնվի։ Այդ ժամանակ նրա օրգանիզմը կկարողանա լիարժեք կատարել իր գործառույթները և ավելի դիմացկուն կլինի տարբեր հիվանդությունների, սթրեսի, սթրեսի և այլնի նկատմամբ։ Բայց հիմաՀաճախ կարելի է դիտարկել մի իրավիճակ, երբ մարդը որոշում է «կարգավիճակ» ձեռք բերել, ինչի հետևանքով նա ֆինանսական ծանր վիճակ է ունենում։ Ավելին, այն կարող է հասնել այնպիսի մակարդակի, որ ստիպված լինեք զգալիորեն խնայել սննդի վրա, ինչը կհանգեցնի առողջության տարբեր լուրջ հետևանքների։
