Ֆրանսիայի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը՝ Բեռնար Առնոն, ում կարողությունը, ըստ Forbes ամսագրի, գնահատվում է երեսունյոթ միլիարդ եվրո, նպատակաուղղված գնաց նման հաջողության։ 1989 թվականից նա ղեկավարում է LVMH-ը (Moet Hennessy Louis Vuitton), որը առաջատար է շքեղ ապրանքների արտադրության և վաճառքի ոլորտում։
Սկիզբ
Առնոյի հայրը փոքրիկ շինարարական ընկերություն ուներ, և թեև դա ամենևին էլ որդու նկրտումներին համապատասխան չէր, բայց այն հանձնեց քսանհինգ տարեկան մի երիտասարդի։ Բեռնար Առնոն առաջին իսկ հնարավորության դեպքում՝ բառացիորեն երկու տարի անց, բաժանվեց շինարարությունից, բայց գործարքի ավարտից հետո հորը կանգնեցրեց վաճառքի փաստի առաջ։ Հաջորդ չորս տարիների ընթացքում երիտասարդը բիզնես է սովորել ԱՄՆ-ում և հիանալի ուսումնասիրել է միաձուլումների և ձեռքբերումների ընթացակարգերը՝ ընդունելով ընկերությունների թշնամական տիրանալու ամերիկյան մեթոդները։
Ֆրանսիայում այս գիտելիքները արագ վերածվեցին հմտությունների: Ընտանեկան բիզնեսի վաճառքից ստացված գումարներն ավելի քան հաջող են ներդրվել։ Այնպես եղավ, որ Boussac տեքստիլ կոնգլոմերատը, որին պատկանում էր, ի թիվս այլ բաների, հայտնի Christian Dior նորաձեւության տունը, սնանկացավ: ֆրանսերենԿառավարությունը որսորդների մեջ գնորդ էր փնտրում այս բանի համար։ Բեռնար Առնոն առաջ էր բոլորից, նույնիսկ՝ Louis Vuitton-ից։ Նա բանկից գումար է վերցրել, քանի որ իրեն անհրաժեշտ է եղել 80 միլիոն դոլար, իսկ ինքը ունեցել է 15, և այս ընկերության բաժնետոմսերը գնել է սկզբում սեփականատերերից, հետո՝ կառավարությունից։
Շքեղություն
Սնանկացած Boussac ընկերության վերածնունդը, սկզբունքորեն, նախատեսված չէր. Առնոն հնարավորինս վաճառեց ակտիվները. Այնուամենայնիվ, անսպասելիորեն ընկավ նորաձևության աշխարհի ազդեցության տակ, Քրիստիան Դիորը որոշեց պահպանել և ստեղծել շքեղ ապրանքների արտադրություն և վաճառք համաշխարհային առաջատարի մակարդակով: Բնականաբար, դա անհնար էր զրոյից անել, և 1988 թվականին Բեռնար Առնոն սկսեց գնել նորաստեղծ LVMH ընկերության բաժնետոմսերը։ Դա իսկական պայթուցիկ խառնուրդ էր՝ Moet շամպայն, Hennessy կոնյակ և աշխարհահռչակ Louis Vuitton ընկերությունը։
Սակայն, այնուամենայնիվ, կար միավորող գաղափար՝ տարբեր բրենդներ պատկանում էին լյուքս դասին։ Ամբողջ աշխարհում տնտեսությունն ապրում է գլոբալիզացիայի պայմաններ, թանկ է յուրաքանչյուր առանձին ապրանքանիշի առաջխաղացումն ու պահպանումը, իսկ մեկ պորտֆելը այնքան էլ ծանր չէ։ Պարզվեց, որ նույնիսկ շքեղ ապրանքների առևտուրը հնարավորություն է տալիս խնայել գումար, ինչն էլ արեց Բեռնար Առնոն։ Այս շրջանի լուսանկարում պատկերված է մարդ, ով և՛ լուրջ է, և՛ ինքնավստահ։
Կայսրություն
Այս մարտավարությունը գրեթե անմիջապես արդյունք տվեց: Moet Hennessy Louis Vuitton-ը (LVMH) այսօր վերահսկողության տակ է պահում նման հնչեղ ապրանքանիշերըՆորաձևության աշխարհը, ինչպիսին են Քրիստիան Լակրուան, Ժիվանշին, Քենզոն, Լոուեն, Բերլուտին, Գերլենը, Սելինը, ոսկերիչներ Ֆրեդը և շվեյցարացի ժամագործներ Թագ Հոյերը:
Աճել են նաև
Ալկոհոլային ապրանքանիշերը՝ Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery: Կայսրությունը աճում է, և Բեռնար Առնոն, ում կենսագրությունը ծնված գործարարներից մեկի կենսագրությունն է, շարունակում է մնալ աշխարհի ամենաակտիվ գնորդներից մեկը։
Ոչ առանց պարտությունների
Դրանցից մեկը տեղի ունեցավ, երբ փորձում էին բոլոր մյուսներին ավելացնել Gucci-ի գոյություն ունեցող սեփական բաժնեմասին՝ միակ սեփականատերը դառնալու համար: Այս հին ու շքեղ ֆիրմայի իշխող ընտանիքը ուժեղ վիճաբանություն է ունեցել՝ ըստ երևույթին, նրանք հոգնել էին միմյանցից 1923 թվականից։ 1980-ականներին ընկերությունը լիակատար անկում էր ապրում: Ճիշտ է, լավ մտածելուց հետո Բեռնար Առնոն հրաժարվեց գնելուց՝ բոլոր գործերի սարսափելի անտեսման պատճառով։ Հետո նա զղջացել է այս որոշման համար, բայց ընկերության համար շատ թանկ են խնդրել։ Ես փորձեցի համոզել մենեջերին՝ առաջարկելով նրան այս քայլին արժանի աշխատավարձ։ Նա տատանվեց։
Այնուհետև Առնոն, ինչպես ասում են, կծել է բիթը և հայց է ներկայացրել Հոլանդիայի դատարան («Gucci»-ն գրանցված է Ամստերդամում որպես իրավաբանական անձ) ընկերության անարդար կառավարման վերաբերյալ։ Մենեջերը (Դե Սոլե) նույնպես անծանոթ չէր. ամերիկյան բիզնես իրավաբանների թիմի հետ նա իրականացրեց կապիտալի նվազման սխեմա՝ թողարկելով քսան միլիոն բաժնետոմս: Առնոյի մասնաբաժինը ի վերջո կիսով չափ կրճատվեց։ Այնուհետև De Sole-ը վաճառեց բաժնետոմսերի քառասուն տոկոսը Arnaud-ի մրցակցին՝ Ֆրանսուա Պինոյին, որին նրանք վաղուց էին հանդիպել բիզնեսի ճանապարհին:
Բայց ոչհաջողություն չէ
Բացի վերը նշվածից, Բեռնար Առնոյին է պատկանում Philips աճուրդային ընկերությունը՝ նույնը։ որ տասնհինգ միլիոն դոլարով վաճառել է Մալեւիչի «Սև քառակուսին»։ Նա նաև ունի իր սեփական լրատվամիջոցները՝ Investir և Tribune ֆինանսական հրատարակությունները, Connaissances Des Arts արվեստի ամսագիրը, Classique ռադիոկայանը, ինչպես նաև TF1 հեռուստաալիքի սեփականատիրոջ՝ Bouigue Corporation-ի բաժնետոմսերի տասը տոկոսը: Բացի այդ, ներդրումներ վաթսուն ինտերնետային ընկերությունների հոլդինգում՝ Europatweb.
Ձեռնարկատեր Բեռնար Առնոյի հաջողության գաղտնիքը (և արդեն գաղտնիք չէ): Հարստությունը գլխապտույտ է աճում։ Գործարարը բիզնեսի լավ զգացում ունի, բացի այդ, նրա բախտը բերել է, իսկ շքեղ ապրանքներն անընդհատ մեծ պահանջարկ ունեն։ Նշենք, որ նա հայտնի է նաեւ իր բարեգործությամբ։ Առնոն արվեստի պատկերասրահների հովանավոր է, աջակցում է Գեղարվեստի ակադեմիայի բոլոր հաշմանդամներին, ովքեր սովորում են այնտեղ, շատ է ծախսում արվեստի և բիզնեսի ոլորտում տաղանդներ գտնելու վրա։
Անհատականություն
Բեռնար Առնոն և ընտանիքը Վերածննդի դարաշրջանի նկարների հիանալի հավաքածու ունեն և սիրում են դասական երաժշտություն: Ընտանիքի հայրն ինքն է լավ դաշնամուր նվագում, և նա ամուսնացել է կանադացի հայտնի դաշնակահարուհի Հելեն Մերսիերի հետ, ով նրան երեխաներ է ունեցել։ Ինչպես գրեթե բոլոր ֆրանսիացիները, այնպես էլ Բեռնար Առնոն գուրման է։ Սիրում է արյունով սթեյք և շոկոլադե տորթ: Բայց նա ծանոթություն չի ճանաչում. նույնիսկ ամենամտերիմներն են դիմում նրան, ինչպես դու և շատ հաճախ՝ շշուկով: Չի սիրում հրապարակավ խոսելհրաժարվում է հարցազրույցից. Նա գրեթե երբեք չի ժպտում, և նույնիսկ հարազատները երբեք չեն տեսել նրան ծիծաղել։ Նա քիչ է խոսում։ Շատ է մտածում։ Այսպիսին է ողջ Բեռնար Առնոն։
Երեխաներ
Նա շատ երեխաներ ունի (տվյալները տարբեր են), բայց երկուսը պայքարում են ժառանգության համար՝ ֆրանսիական կայսրությունը LVMH՝ դուստրը՝ Դելֆինը և որդին՝ Անտուանը։ Խմբի պորտֆելի առանցքային ակտիվը Louis Vuitton-ն է, իսկ վերջերս նրա փոխնախագահ է նշանակվել Դելֆին Արնաուդ-Գանսիան։ Պատասխանատու պաշտոն, քանի որ այս ապրանքանիշը առաջացնում է կայսրության ամբողջ շահույթի կեսից ավելին: Անտուանը, մյուս կողմից, գլխավորում է մեկ այլ ընկերություն՝ տղամարդկանց՝ Berluti-ն։
Դելֆինան շատ լավ կրթություն ունի, ինչը նրան թույլ է տվել արագ կարիերա անել՝ ֆրանսիական բիզնես դպրոց և անգլիական տնտեսագիտական դպրոց: Արդեն 2003 թվականին նա եղել է LVMH-ի տնօրենների խորհրդում։ Հինգ տարի նա աշխատել է որպես Christian Dior Couture-ի փոխտնօրեն, որի ընթացքում վաճառքի աճի տեմպը կրկնապատկվել է արդյունաբերության միջինից: Միանգամայն հնարավոր է, որ նա ժառանգի իր հոր ստեղծած ողջ կայսրությունը։ Չնայած շատերը շարունակում են խաղադրույք կատարել Անտուանի վրա։ Ոչ ոք չգիտի, թե ինչ է մտածում այս ամենի մասին ինքը՝ հայրիկը, ով ունի ևս երեք երեխա և բազմաթիվ եղբորորդիներ։
Բեռնար Առնոյի որդին
Դելֆինան ինտրովերտ է, բոլորը նման են իր հորը: Ինչպես նրա մասին ասում են սրամիտ ֆրանսիացիները՝ «շքեղության արդյունաբերության Նապոլեոն» կամ «կաշմիրե վերարկուով գայլը»։ Խիստ, կոշտ և լակոնիկ: Շատերը կարծում են, որ նա, իհարկե, կայսրությունում մեծ և կարևոր պաշտոն կզբաղեցնի, ինչի հետ կապվածբաժնետոմսերը կամ տնօրենների խորհրդի նախագահությունը: Բայց Անտուանը էքստրավերտ է, հիանալի մենեջեր և կարող է դառնալ ամբողջ հսկայական խմբի դեմքը: Գործընկերները գովաբանում են նրան հաղորդակցման գերազանց հմտությունների համար։ Հենց նա կարողացավ համոզել Միխայիլ Գորբաչովին նկարահանվել Louis Vuitton-ի գովազդում, որն արժանացավ Cannes Lions մրցանակին։
Մշտական բամբասանքի հերոս Անտուանն անում է իր ամեն քայլը՝ հետ նայելով իր աշխատանքին: Մոդել Նատալյա Վոդյանովայի հետ սիրավեպը միայն խթանեց ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրությունը: Բեռնար Առնոյին և Վոդյանովային կապում է այն փաստը, որ նա որդու կինն է և թոռան՝ Մաքսիմի մայրը։ Անտուանը, չնայած իր ողջ կենսուրախությանը, միշտ ներքուստ հավաքված է. առանց պատճառի չէ, որ նա համարվում է ամենափորձառու պոկեր խաղացողը (ընդհանուր շահումով վեց հարյուր հազար դոլար), դրա համար գլուխ է պետք շատ ավելին, քան բախտ: Եվ չի բացառում, որ մի օր կփոխարինի հորը պաշտոնում։ Բայց ոչ շուտով:
Սպիվակով և Louis Vuitton
Որպես դասական երաժշտության իսկական սիրահար և հայտնի բարերար՝ Բեռնար Առնոն գիտի և ընկեր է շատ մեծ երաժիշտների հետ: Վլադիմիր Սպիվակովն ու Բեռնար Առնոն հանդիպել են նույն հիմքով։ Վերջինս նույնիսկ իր ծննդյան օրը շատ անհրաժեշտ նվեր է արել երաժշտին՝ Ստրադիվարիի պատյան։ Այնպիսին, որ դա հարմար կլիներ ոչ միայն ջութակին, այլեւ հենց երաժշտին անվերջ հյուրախաղերի ժամանակ։ Պատյանը պատրաստվել է անձամբ Պատրիկ-Լուի Վիտոնի կողմից։
Այն պարունակում էր ոչ միայն կանխիկ գումար և անձնագիր, այլև հոգեհարազատ նամակներ, պայմանագրեր, թելեր, մի քանի աղեղներ, ճարմանդներ, երեխաների, կնոջ լուսանկարներ, որոշ դեղամիջոցներ, նոթատետրեր ևշատ, շատ ավելին: Ծանր գործի մեջ այս ամենի համար գրպաններ չկան։ Այս նվերի մեջ նույնիսկ գրպաններ չեն եղել, այլ միջնապատերով դարակներ՝ ասես զարդերի համար։ Երաժշտի համար յուրահատուկ շքեղ իր, որը սկզբունքորեն խորթ է ցանկացած շքեղության։ Սակայն այս դեպքում ստացվեց ոչ միայն յուրահատուկ, այլեւ հարմար։
Հրաշալի նավ
Փարիզցիներն այս տունն անվանում են բյուրեղյա նավ և այն համարում են Ֆրանսիայի մայրաքաղաքի տեսարժան վայրերից մեկը՝ մեր ժամանակների ճարտարապետական հրաշքը: Ժամանակակից արվեստի կենտրոնի ստեղծման նախաձեռնությունն ամբողջությամբ պատկանում է Բեռնար Առնոյին։ Հենց նա էլ որոշեց Փարիզին տալ այնպիսի առանձնահատուկ տեղ, որտեղ թագավորելու էին մշակույթն ու արվեստը։ Ճարտարապետ Ֆ. Գերիի շենքը պարզվեց, որ ֆուտուրիստական ոճով է, որը շատ նման է քամով լի առագաստներով նավի։
Louis Vuitton հիմնադրամի այս գեղեցիկ տանը տեղի ունեցավ Մոսկվայի վիրտուոզների կամերային համույթի ելույթը, որը ղեկավարում էր աշխարհահռչակ երաժիշտ Վլադիմիր Սպիվակովը, ում ֆանտաստիկ հայտնի անունով ջութակը, որը փայլուն կերպով նվագում է Բախ և Չայկովսկի, հանգստանում է: ոչ պակաս հմուտ և ոչ պակաս հայտնի ձեռքերով ստեղծված գործով։ Իրեր, որոնց կողքին կյանքն ինքնին դառնում է արվեստի գործ։
