Ցանկացած լեզվում սովորական բառերը հաճախ կարող են դառնալ ֆիրմային անվանումներ, օրինակ՝ Apple («խնձոր») և Windows («windows») անգլերենում կամ «Dobry» ռուսերեն: Սակայն օտարերկրացիները, որոնց համար այս տերմինը խորթ է, հաճախ այն ընկալում են որպես պարզ անուն՝ անգամ չկասկածելով դրա իրական իմաստը։ Դիտարկենք, օրինակ, այնպիսի բառ, ինչպիսին է գերագույնը։ Սա ոչ միայն ածական է անգլերենում, այլ նաև մի քանի ապրանքանիշերի անուն: Ինչ? Եկեք պարզենք:
Ի՞նչ է նշանակում գերագույն անգլերեն:
Առաջին հերթին արժե պարզել, թե ինչ է նշանակում ուսումնասիրվող ածականը բնօրինակ լեզվով։
Ռուսերեն թարգմանված գերագույնը «ամենաբարձրն» է կամ նույնիսկ «ամենաբարձրը»: Զարմանալի չէ, որ այս բառն ընտրվել է որպես մի քանի ապրանքանիշերի անուն։ Իսկապես, անգլիախոս բնակչության շրջանում դա մշտական կապեր է առաջացնում իր տեսակի մեջ ավելի լավ բանի հետ: Ճիշտ այնպես, ինչպես ժամանակին «բարձր որակ» արտահայտությունը («բարձր որակ»), որն այսօր արժեզրկվել է այն պատճառով, որ.որ հոգատար չինացիները դա գրում են բացարձակապես ցանկացած ապրանքի վրա՝ դրանով իսկ ձգտելով գրավել պոտենցիալ գնորդների ուշադրությունը։
Հագուստի բարձրագույն ապրանքանիշ
Պարադոքսալ է, որ Supreme անվանումը ավելի տրամաբանական կլիներ օգտագործել հագուստի ապրանքանիշերի համար՝ a la Chanel կամ Dolce & Gabbana, որոնք մասնագիտացած են հագուստի արտադրության մեջ՝ հասարակության հարուստ սերուցքի համար, ովքեր ցանկանում են լինել ոճային և բացառիկ: Այնուամենայնիվ, սա ամերիկյան ապրանքանիշի անունն է, որը մասնագիտացած է առօրյա փողոցային հագուստի արտադրության մեջ։
Այս ապրանքանիշի հիմնական ապրանքներն են գլխարկները, բեյսբոլի գլխարկները, շապիկները, շորտեր, սպորտային վերնաշապիկներ, ջինսեր և բաճկոններ:
Այս ապրանքանիշի հագուստի առանձնահատկությունները նրա պարզությունն ու հարմարավետությունն են: Նաև Supreme-ի հանդերձանքները բարձրորակ են, ինչը թույլ է տվել ապրանքանիշին արագորեն հայտնի դառնալ համաշխարհային շուկայում:
Այս ապրանքանիշի այլ հատկանիշներից են փոքր տպաքանակները: Այսինքն՝ յուրաքանչյուր հավաքածու մտահղացված է որպես սահմանափակ թողարկում։ Նման քաղաքականության էությունը գնորդների աժիոտաժը մեծացնելն է, ինչպես նաև հագուստը պահեստներում փոշի չհավաքելուց։
Արտաքին տեսք
Այս ապրանքանիշի հիմնադիրը Ջեյմս Ջեբիան է, ով 1994 թվականին Նյու Յորքում բացել է փոքրիկ խանութ։ Այն ժամանակ «փողոցային հագուստ» հասկացությունը նոր էր, և լուրջ կուտյուրիներից և ոչ մեկը չէր համարձակվում աշխատել այս ոլորտում։ Փաստն այն է, որ դժվար էր գուշակել, թե ինչ կցանկանային սովորական տղաները, ինչը՝ ոչ։ Ու իրենց սեփական ճաշակը պարտադրեն, այսպեսարված բարձր նորաձեւության աշխարհում, դա շատ խնդրահարույց էր։
Սակայն Ջեբբիան չվախեցավ աշխատել այս տեսակի հաճախորդների հետ։ Իր որոշումը նա բացատրել է նրանով, որ ժամանակին նորաձեւության ինդուստրիայում բախվել է ամենօրյա հարմարավետ ու որակյալ հագուստի բացակայությանը, որը միևնույն ժամանակ սպորտային համազգեստի մաս չի լինի։ Հասկանալով, որ ինքը միակը չէ, ձեռնարկատերը որոշեց հիմնել իր սեփական ապրանքանիշը։
Չնայած համեստ (Նյու Յորքի համար) տասներկու հազար բյուջեին, Ջեյմսի խանութը շուտով սկսեց հսկայական շահույթներ բերել, և նրա սեփականատերը սկսեց ընդլայնել իր բիզնեսը:
Ընկերության տարբերանշանը (որը ներքին սպառողի համար ավելի շատ հիշեցնում է Colgate ատամի մածուկի փաթեթը) ստեղծվել է ամերիկյան նորաձև հեղինակային հեղինակի՝ Բարբարա Կրյուգերի գաղափարների հիման վրա։ Հատկանշական է, որ Jebbia-ն պատրաստվում էր Supreme-ը որպես ապրանքանիշ պաշտոնապես գրանցել իր ստեղծումից ինը տարի հետո միայն։ Նա իր որոշումը բացատրեց նրանով, որ շատ զբաղված է նման ձևականությունների վրա ժամանակ վատնելու համար։
Գերագույն սպորտային սարքավորումներ
Վեց տարվա աշխատանքից հետո Ջեյմսը որոշեց ընդլայնել ապրանքների տեսականին։ Իսկ 2000 թվականից նրա ապրանքանիշը նաև արտադրում է հեծանիվներ, բռնցքամարտի ձեռնոցներ, սքեյթբորդներ, չղջիկներ և այլն։ սպորտային սարքավորումներ.
Արդար լինելու համար, այս դեպքում Supreme-ը այս ապրանքների արտադրողը չէ: Պարզապես Ջեբիան թույլ է տալիս, որ իր անունը դրվի այլ, քիչ հայտնի ապրանքանիշերի վրա և վաճառում է այդ իրերը նաև իր խանութներում։
Ինչ է Գերագույն x ?
ՀիմնադիրSupreme ապրանքանիշը` Ջեյմս Ջեբբիան, շատերի կողմից ընկալվում է որպես հաջողակ մոդելավորող, թեև դա ամբողջովին ճիշտ չէ: Ավելի շուտ նա փայլուն շուկայագետ է, ով աներևակայելի ձևով զգում է այն, ինչ սիրում է մարդկանց և գիտի, թե ինչպես դա վաճառել նրանց, ընդ որում՝ բավականին բարձր գներով։ Այսպես, օրինակ, այսօր ընկերության պաշտոնական կայքում ասեղնագործված գերագույն մակագրությամբ պարզ բամբակյա գլխարկը արժե հիսուն եվրո, որը նույնիսկ եվրոպական չափանիշներով էժան չէ։
Ջեյմսի մտքի ապացույցը նրա հաջորդ կոմերցիոն քայլն էր: Այն բանից հետո, երբ ապրանքանիշը շատ հայտնի դարձավ, նրա տերը պայմանագրեր կնքեց հագուստի հայտնի արտադրողների հետ, նրանք միասին սկսեցին արտադրել փողոցային հագուստ, որը կոչվում է Supreme x… x-ից հետո սովորաբար գալիս է այն ապրանքանիշի անունը, որի հետ Supreme-ը համագործակցում է։
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island և Champion. սա ապրանքանիշերի ամբողջական ցանկը չէ, որոնք այսօր հագուստ են արտադրում James Jebbia ապրանքանիշի համար:
Հատկանշական է, որ այս ապրանքները միաժամանակ ներկայացված են իրենց բրենդային բուտիկներում և Supreme խանութներում։
Հոկեյի սարքավորումներ
Ինչպես նշվեց վերևում, Ջեյմս Ջեբբիան supreme բառը պաշտոնապես գրանցեց որպես ապրանքանիշ միայն 2013 թվականին: Արդյունքում աշխարհահռչակ հոկեյի սարքավորումների Bauer Hockey ընկերությունը կարողացավ դա օգտագործել իր շահի համար: Նա թողարկեց մի շարք սարքավորումներ (չմուշկներ, ձողիկներ, պաշտպանություն և այլն) Bauer Supreme լոգոյի ներքո:
Այսպիսով ընկերությանը հաջողվեց գրավել Jebbia ապրանքանիշի արտադրանքի երկրպագուների ուշադրությունը։
Արդար լինելու համար Բաուերն օգտագործել է միայն ինքնին «գերագույն» բառը, բայց այն ոչ մի կերպ նման չէր Ջեյմս Ջեբբիայի տարբերանշանին:
Համակարգչային խաղ
Համակարգչով խաղալու սիրահարները գիտեն մեկ այլ հատուկ անուն, որը ներառում է խնդրո առարկա ածականը: Խոսքը ռուսական «Գերագույն հրամանատար» համակարգչային խաղի մասին է, որը թողարկվել է 2007 թվականին։ Ըստ ժանրի՝ այն պատկանում է իրական ժամանակի ռազմավարությանը։
Նաև նույն թվականին թողարկվեց անկախ հավելում - Supreme Commander: Forged Alliance, որը գրավեց գեյմերներին ոչ միայն Ռուսաստանի Դաշնության, այլև Եվրոպայի, ԱՄՆ-ի և այլ երկրների համար:
Սուրճ գերագույն
Բացի վերը նշված բոլորից, supreme-ը նաև սուրճի տեսակ է (արաբիկա): Այս որակի սուրճի հատիկներն աճեցնում են հիմնականում աշխարհի երկու երկրներում՝ Կոլումբիայում և Պերուում:
Երկու նահանգներում էլ սուրճը գերակա է. սա ոչ թե արաբիկա սորտի անվանումն է, այլ դրա որակի մակարդակը:
Օրինակ, Կոլումբիայում գերագույն նշվող սորտերը պատրաստվում են միայն բարձր որակի խոշոր, ընտրված ամբողջական ձավարեղենից:
Բացի դրանից Կոլումբիայում տարածված է ևս երեք տեսակ՝ էքստրա, էքսելսո և պասիլա (պատրաստվում է արտադրության թափոններից և չի հեռանում երկրից): Այսպիսով, եթե Կոլումբիայից այս խմիչքի փաթեթավորումը նշված է գերագույն, սանշանակում է, որ ձեր առջև ամենալավն է, որ կարող է աճել այս երկրում:
Պերուում արաբիկա սուրճի օրգանական մոնո սորտերը, որոնք նույնպես ամենաբարձր որակի են, նշվում են որպես «գերազանց»:
Այդ իսկ պատճառով, եթե խանութի դարակներում կա այս անուշաբույր ըմպելիքի պարկը, որի անվանման մեջ նշված է խնդրո առարկա բառը, որպես կանոն, դրա արտադրության երկիրն ու ստույգ անվանումը. այնտեղ պետք է նշվի նաև արաբիկայի տեսակը։ Եթե supreme-ը ներկայացվում է որպես բազմազանության անուն, ապա սա կամ կեղծ է, կամ թարգմանչի անազնվություն։
