Անշուշտ, մեկ անգամ չէ, որ հանդիպել եք գովազդային բովանդակությամբ տարբեր թռուցիկների։ Երբեմն դրանք դեն էիր նետում՝ նույնիսկ չբացելով։ Երբեմն նրանք կարող էին պտտվել ձանձրույթից կամ հետաքրքրության համար: Առանձնահատուկ հետաքրքրություն են ներկայացնում վառ կազմով փոքրիկ գրքերը։ Սա գրքույկն է։ Թվում է, թե այն պետք է լինի հագեցած, հետաքրքիր և տեղին։ Այնուամենայնիվ, երբեմն գրքույկի բովանդակությունը կարող է լրջորեն հիասթափեցնել: Մարքեթոլոգի խնդիրն է՝ ստիպել պոտենցիալ հաճախորդին «խփել» առաջարկը գրքույկում:
Փաստացի
Դուք պետք է խոսակցությունը սկսեք հիմունքներից: Այսպիսով, գրքույկը փոքր գիրք է կազմով, բայց առանց կոշտ կազմի (առավել հաճախ): Առաջին գրքույկները սկսեցին հայտնվել Ֆրանսիայի գրքի բաժանմունքներում դեռևս 17-րդ դարում։ Նման հրապարակումների թողարկումը պարբերական բնույթ չի կրում, իսկ բովանդակությունը տեքստային է։ Ռուսաստանի տարածքում գրքույկը 4-ից 48 էջ ծավալով ոչ պարբերական հրատարակություն է: Էջերը միմյանց հետ կապված ենկարում, կեռներ, պտուտակավոր մետաղալար կամ այլ կերպ: Եթե դուք օգտագործում եք կեռներ, ապա կապը կարող է լինել ողնաշարի երկու կամ երեք անցքերով: Այս փոքրիկ գրքերը, որպես կանոն, բաժանվում են անվճար և թողարկվում են հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու (և տեղեկացնելու) նոր ծառայության կամ ապրանքի մասին։ Կատալոգի ծավալուն գրքույկը ամբողջական տեղեկատվություն է տրամադրում ընկերության արտադրանքի մասին, տեքստը կրկնօրինակում է հյութեղ լուսանկարներով, մանրամասն նկարագրությամբ, գնացուցակով և նախորդ հաճախորդների ակնարկներով: Կատարման ձևի սահմանափակումներ չկան։ Դուք կարող եք գումար խնայել և պատվիրել տեքստային տարբերակը թերթի վրա կամ վերցնել ամբողջական գունավոր փայլ: Սա, ի դեպ, այն քիչ դեպքերից է, երբ դատում են ոչ թե շապիկով, այլ բովանդակությամբ։ Եթե ձեր արտադրանքը իսկապես տեղին է, և գրքույկի կատարման գաղափարը օրիգինալ է, ապա կարող եք սահմանափակվել միայն ժողովրդավարական նյութերով:
Եկեք վերլուծենք ինքնին հայեցակարգը
Ակնհայտ է, որ գրքույկը գովազդային արտադրանքի տեսակ է: Ռուսաստանում ամենից հաճախ այն հրապարակում են մինչև ութ էջ։ Սա օպտիմալ ծավալն է՝ բավարար գովազդային տեղեկատվություն տեղավորելու համար: Դուք կարող եք ընդգծել գրքույկի կառուցվածքի հիմնական տարրերը. Այն պետք է ունենա ծածկույթ: Սովորաբար այն վառ է, հետաքրքիր վերնագրով, նախադասությամբ կամ օրիգինալ թեզով: Հաջորդը գալիս է տեքստային բլոկը: Սա պարտադիր տարր է, առանց որի բրոշյուրը կարող է կորցնել իր ֆունկցիոնալությունը: Քիչ տեքստ կարող է լինել միայն այն դեպքում, երբ լուսանկարներն առատորեն փոխարինում են դրան: Ավելի մեծ ամրության համար բրոշյուրի կափարիչը լամինացված է կամ լաքապատված: Իսկ այսօր բրոշյուրը գովազդի արդյունավետ միջոց է,բայց պայմանով, որ շուկայագետները երևակայություն ցուցաբերեն դրա ստեղծման մեջ։ Հակառակ դեպքում դա կլինի սովորական մակաբույծ թուղթ։
Պատմությունից
Արդեն ասվել է, որ բրոշյուրներ են հայտնվել Ֆրանսիայում։ Թարգմանության մեջ տերմինը նշանակում է «կարված», սակայն այսօր «գրքի» հավաքման գործընթացը կոչվում է «բուկլետ»։ Հեղափոխական Ֆրանսիայում ակտիվ քարոզչությունն իրականացվում էր նման արտադրանքի միջոցով՝ արտադրության մեջ էժան և բովանդակությամբ տարողունակ։ Կառավարությունը շատ կոշտ արձագանքեց և արգելեց ապրանքների բաշխումը։ Ժամանակի ընթացքում բրոշյուրները տարածվեցին աշխարհով մեկ։ Այն ժամանակ զանգվածների մեջ հեղափոխական տրամադրություններ էին տիրում ամենուր, իսկ Ռուսաստանում քարոզչությունը հետևում էր Ֆրանսիայի նմանությանը։ Օրինակ՝ Պուտչի ժամանակաշրջանը 1991թ.-ին, երբ ընդդիմադիրները լայնորեն օգտագործեցին գրքույկները՝ իրենց գաղափարները տարածելու համար:
Այսօր ամեն ինչ շատ ավելի պարզ է, և բրոշյուրներն օգտագործվում են ոչ միայն դիտումները խթանելու, այլև տարբեր ապրանքներ գովազդելու համար։ Իրականում առանց դրանց անհնար է պատկերացնել գովազդային արշավը։ Սակայն միայն շատերն են շփոթում գովազդային ապրանքների բազմաթիվ տեսակները: Եվ իսկապես, ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ ապրանքը: Այդ բոլոր բրոշյուրները, բուկլետները, թռուցիկները: Նրանց միջև տարբերություն կարծես թե չկա։ Այնուամենայնիվ, գրքույկը տպագիր հրատարակություն է մեկ թերթիկի վրա՝ ծալված նոթատետրում: Գրքույկը բազմաէջանոց հրատարակություն է: Թերթիկը ընդամենը մեկ էջ է՝ նվազագույն տեղեկատվությամբ:
Բուկլետը բավականին փոքր է, ուստի այն պարունակում է ապրանքի կամ իրադարձության մասին ամենակարևոր տեղեկատվությունը: Տեքստը պետք է լինի կառուցված և տրամաբանական, որպեսզի ընթերցողը կարողանա անցնել այն:
Բրոշյուրն ավելի շատ տեղ ունի, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք դրանում ներառել ապրանքի մանրամասն բնութագրերը: Ըստ այդմ՝ սա զուտ գովազդային ապրանք չէ, այլ նաև տեղեկացնելու միջոց։
Ստեղծման կանոններ
Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է արդյունավետ գովազդային գրքույկ, ապա այն ստեղծելիս պետք է հետևեք որոշ կանոնների: Այնքան շատ սահմանափակումներ չկան, և դուք կարող եք համատեղել առաջխաղացումը, տեղեկատվությունն ու վաճառքը մեկ գովազդային ապրանքի մեջ։ Նախ՝ արժե բերել ընկերության մասին կարճ դոսյե, ձեռքբերումների ցանկ։ Ստորև բերված է ապրանքների կատալոգ և այս ընկերության հետ աշխատելու առավելությունների նկարագրությունը: Հաճելի կլինի գրքույկում ներառել հարցուպատասխանի բլոկ, որոշ ապրանքների ակնարկներ և կոնտակտներ: Տեքստը չունի հստակ կառուցվածք և ներկայացման ձևաչափ։
Կարևոր իրադարձությունների ժամանակ
Եթե դուք ունեք ապրանքի կամ ծառայության շնորհանդես, միանգամայն տրամաբանական է հյուրերին և ժյուրիի անդամներին տրամադրել բրոշյուրներ: Այսպիսով, նրանք անմիջապես կստանան մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն և կարող են կարծիք կազմել առաջարկվող ծառայության մասին։ Համոզվեք, որ բովանդակության մեջ ներառեք բոլոր կոնտակտային տվյալները, տրամադրեք մանրամասն լուսանկարներ և տրամադրեք հետադարձ կապ, այսինքն՝ տվեք կարծիքներ և թեժ գծի համար:
Արա դա ինքներդ:
Եվ պետք չէ մեծ գումարներ ծախսել և ապրանքների պատվերներ կատարել համապատասխան գործակալություններում։ Ամեն ինչ կարելի է անել Word-ի միջոցով: Գրքույկը կատարվում է սովորական տեքստային խմբագրիչի միջոցով: Մենյուում ընտրեք «Ֆայլ» ներդիրը, «Նոր» հրամանը: Այժմ նույն ընտրացանկում ընտրեք «Էջի կարգավորում»: ATընտրանքների վանդակում նշեք լանդշաֆտի կողմնորոշումը, բազմաէջանոց ցուցակը և ընտրեք «գրքույկ»: Նշեք անհրաժեշտ քանակությամբ էջեր և ցանկալի արժեքը լուսանցքների համար: Դուք կարող եք գրքույկը վերածել պատրաստի փաստաթղթի՝ այն նորից բացելով «ֆայլ» ցանկից: Գծապատկերները և թվերը կարող են տեղաշարժվել ֆորմատավորման ընթացքում, այնպես որ շտկեք սխալները, երբ այն նորից բացեք: Այժմ ուղարկեք ձեր փաստաթուղթը տպելու՝ ընտրելով երկկողմանի տարբերակը: